中新網11月25日電在旅遊無線市場上突進，已經成為去哪兒的標誌性動作。

　　11月25日，去哪兒(NASDAQ：QUNR)對外公佈了其2015年第三季度財報，其中無線端的高速增長成為外界關注的焦點。根據其披露的財報數據顯示：2015年第三季度，去哪兒網無線收入為9.755億元人民幣，同比增長381.3 %。值得注意的是，無線收入佔總營收比達到驚人的73.6 %。

　　事實上，意識到“得無線者得天下”的不僅僅是去哪兒，攜程、途牛、同程等也紛紛將未來發展的重點放在無線業務上，並且也都取得了一定的成績。業內人士指出，目前位於第一方陣的去哪兒和攜程，已經成為遊客進行無線預定下單的“入口”所在。

　　愈發“移動化”的線上旅遊

　　據中國網際網路絡資訊中心發佈的《第36次中國網際網路絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2015年6月，我國手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人，其中手機預訂機票、酒店、火車票或旅遊度假産品的網民規模達到1.68億，較2014年12月底增長3350萬人，半年度增長率為25%，是整體線上旅行預訂市場增長速度的7.6倍。

　　同時，根據國內知名移動互聯網第三方數據研究機構比達調查顯示，隨著人們旅行方式的轉變和智慧應用的普及，線上旅遊市場發展呈現本地化和移動化趨勢。2015年1-6月，中國移動端旅遊用戶滲透率均突破了10.5%，其中6月份滲透率為10.8%；同時與旅遊的週期性一致，具備明顯的淡旺季波動。

　　從以上數據可以看出，隨著人們旅行方式的轉變和智慧應用的普及，線上旅遊市場發展呈現移動化趨勢，線上旅遊産品的競爭也逐漸從PC端轉向移動端。來自eMarketer的預測顯示，在美國，2016年3/4遊客會通過移動端搜索旅遊服務。同時，通過與美國市場超過40%的線上化水準對比，我國線上旅遊滲透率的提升前景非常可觀。

　　無線競爭加劇 “先發優勢”成堅固壁壘

　　財報顯示，去哪兒2015年第三季度無線端收入為9.755億元，同比增長381.3%，並將去哪兒無線端每季度超300%的增長速度，延續到了第九個季度。同時，2015年第三季度去哪兒無線收入佔比達到的73.6%。

　　在去哪兒看來，上述一串數據意味著去哪兒網長期以來重無線的發展策略取得巨大成功。業內指出，無線收入超70%的佔比在全球同行也尚屬首次。

　　對於未來，去哪兒網集團執行副總裁、無線事業群CEO諶振宇表示：“移動網際網路將全面走向智慧化的時代，在如何讓去哪兒APP變得更聰明、更智慧方面，去哪兒網已經投入了大量的技術實力，將在智慧自動化客服、智慧自動化訂單篩選方面最先為消費者服務。越來越注重用戶在想什麼，用戶需要什麼內容。”

　　靚麗數據背後不可忽視的是，線上旅遊現有幾大玩家對於無線戰略的遠見以及在各項資源上持續不斷的投入。參與這場無線戰爭的包括去哪兒、攜程、途牛、同程等等，而正是這兩大要素決定了隨後各家在激烈的競爭中所處的最終位置。

　　“無線端市場是未來重要的趨勢，業內的公司都在不斷用資金給無線市場的增長鋪路。”勁旅網CEO魏長仁曾在接受媒體採訪時指出，“如果哪家在資金投入上停滯，很快就會被整個市場淘汰。”

　　而早在四年前，去哪兒CEO莊辰超就説過：“未來，中國所有的旅遊公司都將成為無線公司。”2010年6月，去哪兒網成為首個切入無線端的線上旅遊公司，並且借助先發優勢，一直領跑于中國線上旅遊無線市場。

　　無線推動下的OTA轉型O2O大潮

　　瞬息萬變的網際網路行業，變革，每一刻都在發生。當下，隨著O2O大潮的襲來，天生便攜帶生活化基因的OTA們紛紛開始加入對O2O金礦挖掘的隊伍中。

　　顯然，OTA轉型旅遊O2O最重要的發力點在移動端，只有移動端強大靈活的互動性才能真正解決旅遊服務的多樣性，複雜性，才能解決OTA産品單一單項無法滿足多種個性化需求的旅遊産品特性。也正是因為這個邏輯，去哪兒網在這場OTA集體轉型的大潮中，再次走在了前列。

　　具體來看，線上旅遊消費生態迴圈系統由旅遊點評、旅遊激勵、旅遊計劃、旅行搜索、旅行預訂和旅遊六個環節構成，並形成封閉迴圈。各個環節發展程度不一，具體表現在：旅行預訂、旅行搜索、旅遊點評三個環節發展相對成熟，其中，旅行預訂的成熟度最高；旅遊激勵、旅遊計劃發展成熟度相對較低；而在旅遊環節，線上旅遊在此環節轉入線下實體旅遊服務業進行消費。

　　去哪兒在點評、搜索、預訂環節均有較強實力，並能提供一站式的旅行産品查詢、預訂服務。從去哪兒2015年各季度財報中可以看出的一大亮點是：其已從線上預訂向線上服務轉型，並加強各個環節體驗閉環的建設及移動化佈局，而發力點則體現于去哪兒在技術上的投入及對移動端的重視。