進口牛奶售出300個集裝箱、美國好奇紙尿褲售出80萬包……今年“雙11”天貓國際開場僅10分鐘，就售出了來自41個國家的2605件海外商品。然而，對於資深網購族而言，從本週開始的“黑色星期五”，因為亞馬遜、洋碼頭、小紅書等電商平臺將紛紛秀出自己的“黑五”style，這才到了買小眾個性洋貨的真正“剁手期”。網際網路商業模式分析師郝智偉認為：“在移動互聯網脈衝式發展下，跨境購物開始跳躍增長，今日的峰值很快就成了下個季度的常態。雖然‘雙11’一夜狂飆、喧囂沸騰的口味不輕，但如今‘黑五’才到真正的小喜悅。因為對於資深買家，前者標品類目買買買地掉血，後者長尾覆蓋才是真真正的剁手。”

　　亞馬遜

　　“發明家”幫創業企業賣貨

　　去年11月28日，是美國感恩節的“黑色星期五”，亞馬遜中國也打出“黑色星期五體驗美國‘11·11’”的口號，正式上線“亞馬遜海外購”，結果48小時銷售比上月同期增長13倍，訂單量增長近30倍。到今年，亞馬遜提前從11月18日開始一直持續到12月5日上陣“黑五2.0版”，且預計從11月27日“黑色星期五”當天開始的連續5天“黑五秒殺”將成搶購高峰。據亞馬遜中國總裁葛遠道介紹，本次中國消費者可以享受全新的亞馬遜“海外購”2.0購物體驗，一個賬號登錄、統一的購物車和支援本地化支付，實現與本地網購無差別的海外購物體驗。

　　其次從選品上看，幫創業公司推廣創意新品的“亞馬遜發明家”上線，也是今年亞馬遜“黑五2.0”的一大亮點。據悉，首批上線來自全球近10個國家約400件創新産品，囊括了個護風尚、家居小物、創意生活三大品類。未來，亞馬遜中國將把“亞馬遜發明家”項目模式引入中國，為中國初創公司提供完整的平臺和資源，幫助國內的創新産品走向全球市場。

　　“亞馬遜從直郵、閃購中選出有價值的商品進駐到中國，儲運在我們13個站點中，亞馬遜有來自17個國家的200多個品牌，現在有非常多的國際品牌願意通過這樣的模式與亞馬遜中國合作。”亞馬遜中國區副總裁牛英華説，本次亞馬遜“黑五”還將大幅度下調亞馬遜歐洲網站直郵中國的郵費，下調幅度最高為50%。

　　洋碼頭

　　買手制為剁手族選品

　　相比亞馬遜，以全球認證買手為賣點的垂直跨境電商洋碼頭昨天也開始了自己的“黑五”節奏，10天裏將聯合平臺上的2萬多名買手及數千商家，為中國消費者帶進“黑色星期五”的第一手海外折扣商品，以及世界各大百貨公司、奧特萊斯（Outlet）、超市、精品店的當季高性價比選品。

　　數據顯示：從昨天零點開始僅10分鐘，洋碼頭交易額就突破1000萬元；有近17萬消費者零點同時線上，用戶活躍度達到平時的10倍以上；平均客單價超過600元，其中移動端交易額佔比90%，美國貨銷量排行第一。從大數據分析看，洋碼頭上目前所售商品來源覆蓋了全球35個國家的40萬件洋貨。從品類看，交易額前三名的品類分別是箱包、服裝與高端美粧類商品，與此前天貓“雙11”上主打奶粉、尿布等標品有很大不同。從熱銷品牌，則主要包括coach、MK、Gucci、Tiffany、Cartier等大多數歐美主流奢侈品牌。比如：Tiffany的經典款心形項鍊在15分鐘內就賣出近2000條；身高堪比姚明的555隻美國Costco笑臉巨熊在上線1小時就已賣掉一半；而半天內最貴一單，則來自北京買家的一款Cartier（卡地亞）藍氣球系列自動機械男錶，價值近89000元。

　　今年已是第二年做“黑五”的洋碼頭CEO曾碧波表示，對於國內電商行業，“雙11”改變了國人的消費網購習慣。而對於跨境電商，需要用“大事件”或者“大節日”來培育中國消費者海外購物的習慣。“黑色星期五”正是一個非常好的契機，相信明後年會有更多的電商同行參與到“黑色星期五”大戰中來。

　　本報記者 胡曉晶