央廣網財經11月21日消息 昨日，微網志在北京召開主題為“跨屏微聯動，娛樂博精彩”的分享會，推出系列臺網聯動行銷解決方案。微網志CEO王高飛表示，在移動互聯網背景下，臺網聯動已經進入到生態共建期。微網志作為連接受眾、節目和廣告主的平臺，將與各方協同努力，致力於推動生態鏈健康發展，共同迎接臺網聯動的黃金期。

　　微網志熱度提升1% 可帶動收視率提升0.1%

　　奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國好聲音……2015年娛樂産業呈現爆髮式增長態勢。臺網娛樂行銷也成為吸引用戶眼球、激發用戶參與的有效手段。作為全球領先的中文社交媒體平臺，微網志也已經構建起連接節目、受眾與品牌的完善生態鏈。

　　電視節目相關話題，在微網志上一直保持較高的熱度。2014年微網志熱門話題中，電視節目相關話題以36.7%的比例高居榜首。通過微網志提升關注度，成為綜藝節目和電視劇最常用的推廣手段，而一檔節目在微網志的討論量增加1%，相應能夠帶動收視率提升0.1%。這也使微網志成為臺網聯動的標配。目前已經有超過200個綜藝節目和熱播電視劇與微網志合作，臺網話題閱讀數更是高達4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增臺網話題3.2萬個。

　　對節目的製作方而言，借助微網志上大量的綜藝節目、娛樂明星粉絲以及微網志的傳播能力能夠快速提升關注。除了話題之外，微網志開發了投票、雷達等産品，提供了更多的互動形式，都有助於用戶的關注度。對受眾來講，他們不再是簡單的關注和追隨者，而是成為了參與者，他們在微網志上的行為能對節目的熱度産生影響，甚至影響節目的性質，有些電視節目已經在嘗試這種方式，讓受眾參與到節目製作中來，使節目製作能夠動態化。對廣告主來講，微網志提供了完整的行銷方案，幫助廣告實現伴隨式的體驗行銷。

　　成立臺網聯盟 推進臺網生態鏈建設

　　臺網聯動成為綜藝和電視劇的新常態，使優質節目的商業價值得到延伸。作為《爸爸去哪兒》的贊助商，伊利QQ星通過對#爸爸去哪兒#主話題、子話題、網友熱議話題三大陣地的植入，不但提高了在贊助商中的辨識度，也提升了節目的商業價值。卡薩帝也通過與《十二道鋒味》在微網志上相關話題的合作，成功借勢這檔熱播節目提升了知名度。

　　同時，綜藝節目的受眾也可以直接轉化為廣告主的社交資産。微網志建議，廣告主可以分三步玩轉臺網聯動。首先通過大數據洞察節目用戶熱議話題，讓品牌軟性植入。其次將微網志特有場景與自身需求結合，通過“聯名紅包”等定制化方式激發粉絲參與。此外也可以通過微網志特定的臺網聯動産品，以創新行銷方式與受眾互動，提升行銷效果。

　　為推動臺網生態鏈的融合發展，微網志還將聯合節目製作和行銷機構、播出平臺、數據監測機構和自媒體，成立臺網聯盟。微網志將幫助聯盟成員更好的使用微網志臺網聯動産品，協助聯盟成員提升微網志影響力，並在運營推廣、産品開發、數據分析等領域與聯盟成員開放合作。