時隔7個月，微票兒再獲大筆融資。微影時代方面昨日確認，旗下核心業務移動票務平臺微票兒日前完成C輪融資，金額為15億元，這也是中國移動票務市場垂直領域的最大單筆融資。這使得微影時代的業務能從産業鏈下游的票務終端向上游影視投資、發行拓展。

　　再獲融資

　　從血緣上來講，微票兒屬於騰訊係。2014年5月，原來在騰訊就做電商業務的林寧辭職後創業成立北京微影時代科技有限公司，定位為基於移動社交的電影、演出、體育等文化娛樂行銷與發行平臺，並開始獨立運作微票兒。微票兒擁有三大購票入口，包括微信錢包“電影票”、QQ錢包“電影演出票”和微票兒App。

　　今年4月，微影時代對外宣佈完成1.05億美元的B輪融資，投資機構包括騰訊、萬達、文資華夏、魯信和剛泰文化等。如今，時隔7個月，微影時代完成了C輪融資，此次融資由北京文資華夏安賜影視文化投資基金領投，參投方包括信業基金、紀源資本、南方資本、諾亞歌斐、新希望等多家基金公司，公司原股東騰訊、萬達、引力進行了跟投。融資後，微影時代市場估值已近100億元。

　　對於此次融資，騰訊投資總監余佳表示，騰訊投資部非常認可微影時代通過用戶大數據，打造泛娛樂産業行銷和發行平臺的戰略。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉則認為，以目前微影時代業務良好、資本充足、治理結構良好以及獲得了多元的資本市場等條件來看，上市前景被看好。

　　背靠騰訊

　　微影時代CEO林寧表示，微票兒的快速發展受騰訊旗下微信龐大的用戶體量及品牌力度的輻射影響。微票兒不斷推齣電影紅包等十幾款錢包産品，而且整個核心團隊集合了電商、宣發和管理等人才，具有O2O電商和傳統行銷的基因。此外，微影時代也趕上了好時候。2013年底，整個中國電影産業和線上選座市場均趕上了井噴。電影市場容量擴容速度加快，手機移動端的支付習慣也形成氛圍。而微票兒在這個非常好的時間點進入，也使得剛入市就獲得了5%的市場份額。

　　“電影産業快速膨脹，而且投資人普遍看好這一領域，意味著未來電影消費會有一個井噴式的增長。增長的不僅是票房，同時也有效地形成了影視行業的大數據，線上購票的人群越來越多，都會為大數據提供更精確、更細緻的樣本，而這種影視大數據要比網際網路的大數據有價值、可利用得多，成為了未來行業發展的大趨勢”，魏鵬舉分析，有騰訊背景的微票兒出身良好，原股東騰訊、萬達再次跟投，網際網路和影視行業兩大巨頭為了保護股份不被稀釋的同時，也給微票兒帶來龐大的用戶流量和業內資源。

　　 淘金上游

　　儘管目前來看低價搶市場仍是線上售票平臺的基本策略，而且這種“燒錢”的行為還會持續一段時間，但是，線上售票平臺並未停留在賣票階段，更多的已經深入到電影內容、製作、發行領域，開始深度佈局娛樂産業，尤其是借助大數據，可以幫助電商精準掌握用戶需求，也可以成為電影投資、排片等的依據。目前多家線上售票平臺已經相繼推出實時數據分析産品，包括排片、上座率、票房查詢等。

　　如何借助平臺優勢擴大市場佔有率成為關鍵，林寧表示，“微影時代在移動社交行銷及用戶大數據等領域的獨特優勢，可以助力所投資項目在市場上獲得良好成長；而通過資本在泛娛樂産業的佈局，微影時代則深度連結優質的內容及行業資源”。

　　數據顯示，成立僅一年半的微票兒覆蓋了4500多家影院及90%的觀影人群，進駐1200多家劇場、體育館和展館。今年國慶檔，微票兒在中國電影票房的份額佔比突破25%。根據藝恩數據統計，2015年微影時代參與投資電影的票房總額已超20億元。而且今年9月，微影時代還成立了20億元的電影基金。其中10億元用來做內容，10億元用來投資一些相關的産業。

　　儘管成立僅一年多的微票兒發展速度很快，但如今線上售票平臺玩家越來越多，美團的貓眼電影、格瓦拉、淘寶電影、百度糯米、豆瓣電影、時光網等都在爭搶市場份額，BAT三巨頭的加入，也讓這一領域的競爭更加激烈。在魏鵬舉看來，線上售票領域的市場份額還有開發空間，目前線上售票平臺的發展有點類似于視頻網站的發展路徑，發展初期為群雄逐鹿的狀態，但在進一步的拓展過程中，逐漸會進入寡頭時代。線上售票平臺會越來越集中，最後可能只剩下2-3家巨頭。（盧揚 陳麗君）

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