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2015:標注中國動漫騰飛拐點

  • 發佈時間:2015-11-16 15:42:40  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  新華網北京11月16日電(記者周瑋)以《大聖歸來》為代表的國産動漫贏得票房口碑雙豐收,在用動漫講好中國故事上取得新突破;網際網路與動漫産業發展全方位結合,産生了“動漫+電商”等許多新形態,促進實體經濟發展;動漫會展有力促進文化消費,中國國際動漫遊戲博覽會5天時間吸引觀眾20.3萬人次,銷售産品9100萬元……今年以來,中國動漫迎來新發展,産業轉型升級成效顯現。2015年,被業內人士稱為對動漫産業具有“拐點”意義的一年。

  原創取得突破 提振發展信心

  7月上映的《大聖歸來》驚艷四方,不但引發國人對國産動漫的關注,而且在海外也獲得不俗反響。

  其實從年初開始,國産動漫就已發力,《熊出沒之雪嶺熊風》和《十萬個冷笑話》票房過億元,及至暑期檔《大聖歸來》超過國外的《超能陸戰隊》與《哆啦A夢》,創造9.56億元票房新紀錄,真人與動漫相結合的電影《捉妖記》票房突破24億元,成為國産電影票房冠軍。

  專家如是點評:持續的品牌打造、網際網路積攢的高人氣和高水準製作品質,成為國産動漫迅速發展的關鍵。

  知名漫畫編創人、漫畫理論家陳維東説,以動漫IP(智慧財産權)開發為核心,發揮IP高知名度、廣泛影響力和群眾基礎優勢,動漫産業鏈日益成熟,與文學、遊戲、影視、音樂等産業交叉融合,不斷在原有內容上創造出更多價值。如由中國文化藝術政府獎動漫獎獲獎作品漫畫《滾蛋吧!腫瘤君》改編的同名電影,收穫5.1億元票房,並將角逐奧斯卡最佳外語片獎;《燃燒的蔬菜》由網路動漫改編為遊戲,取得良好市場業績。

  資本更加關注 “網際網路+”插上翅膀

  動漫産業發展形勢向好,獲資本市場愈加關注與重視。

  8月,奧飛動漫以9億元收購國內最大網際網路原創動漫平臺之一“有妖氣”網站,成迄今最大一筆動漫産業收購。10月,光線傳媒宣佈在其投資13家動漫公司基礎上組建“彩條屋”動漫集團並將推出22部動畫電影。

  來自文化部的最新數字顯示,今年以來已有10多家中小動漫企業在“新三板”成功掛牌並實現千萬元規模融資,多家中小動漫企業開始籌備進入“新三板”。

  “網際網路+”為動漫産業發展插上翅膀。今年以來中國移動手機動漫業務繼續保持30%以上增速,主要動漫網站熱點動漫産品點擊量數億甚至數十億次。與此同時,“動漫+電商”等許多新形態促進實體經濟發展,如“三隻松鼠”電商網站以“三隻松鼠”作為核心形象行銷休閒食品,上半年銷售額突破12億元。

  動漫會展成促消費亮點 走出去持續向“一帶一路”國家拓展

  今年暑期和國慶黃金週期間,全國多個城市舉辦動漫會展活動,吸引數百萬觀眾參與,既有北上廣等特大城市,也有福州、常州等二三線城市,還有銀川、百色等邊遠城市。

  如上海炫動匯展文化傳播公司總經理陳潔所説,動漫會展促進了文化消費,繁榮了節假日群眾文化生活,對産業發展具有驅動作用。

  文化部文化産業司負責人介紹,今年以來中國動漫走出去持續向“一帶一路”國家拓展,填補很多空白:在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區市場拓展取得新進展;哈薩克副總理會見中國動漫企業代表,泰國政府組團參加中國國際動漫遊戲博覽會。

  文化部採取措施力推動漫産業持續升級

  文化部文化産業司負責人説,抓住當前動漫産業發展新變化新趨勢,文化部要順應産業發展和企業之需,力推動漫産業持續升級。

  一是積極引導創作導向,鼓勵和扶持動漫業界創作生産出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神的優秀動漫作品。今年已開展的弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持申報工作,全國動漫企業申報踴躍,文化部將持續扶持提高和宣傳推廣。

  二是著力推進動漫産業提質升級,深入實施動漫品牌建設和保護計劃,鼓勵創作動漫精品,扶持一批有活力有競爭力的骨幹動漫企業,以品牌為核心促進動漫“全産業鏈”和“全年齡段”發展,推動動漫産業轉型升級,支援在動漫領域開展眾創、眾包、眾扶、眾籌。

  三是著眼拉動文化消費,將動漫會展納入扶持範圍,支援組建動漫會展聯盟、促進動漫會展資源在全國範圍內優化配置和流動;組織動漫企業與新媒體對接,拓展動漫的網路、移動終端、公交地鐵電視等傳播與消費渠道,擴大動漫産品的社會傳播與消費。

  四是力促動漫與科技結合,實施數字內容動漫遊戲創新驅動計劃,推動網路資訊、虛擬倣真等技術與動漫設計製作相結合,升級手機(移動終端)動漫標準並廣泛推廣應用,鼓勵動漫技術創新、産品創新、市場創新、業態創新。推動動漫創意和技術在設計、製造、商貿、旅遊、展覽展示等實體經濟領域的整合應用和融合發展。

  下一步,還將繼續推動中國動漫走出去,組織動漫企業創作生産“一帶一路”題材的産品,提高國際表達水準。積極開展中國動漫海外推廣,助其在“一帶一路”國家拓展市場。積極參與國際電信聯盟專業會議,爭取將中國自主原創手機動漫標準上升為國際標準,推動中國手機動漫標準國際化。

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