國家支援農村電商的系列政策密集出臺，各路電商大佬在廣大農村紛紛佈局搶灘，山西也不例外——

　　如今，電商“下鄉”正在廣大農村開展得如火如荼。

　　今年以來，國家支援農村電商的系列政策密集出臺，伴隨著這些“利好”，各路電商大佬加緊佈局農村電商市場，紛紛搶灘三、四線城市，把向縣城、農村“下沉”確定為發展新路徑。

　　在山西，不僅阿裏、蘇寧、京東積極搭建農村電子商務運營網路，我省商務部門、供銷系統，以及本地電商樂村淘等私營企業也都在由線下向線上融合發展。

　　各方博弈之下，利好將是多方面的。傳統企業將得到轉型升級，新的消費需求涌現，鄉村網際網路交易最後一公里打通，最終推動農民創業就業、開拓農村消費市場、帶動農村扶貧開發。

　　外埠巨頭搶灘佈局

　　“家門口的服務站就能網購，選好了讓代購員幫著下單，然後就坐等送貨到府了！”侯馬新田鄉村民老王為買一台空氣凈化器跑遍鎮裏大小商場，前兩天終於在網上淘到了滿意的産品。

　　最近，侯馬農村村民購物發生了變化，買傢具、電器這些大件商品不再進城逛商店了。“以前買東西看見貨才放心，現在試過網購以後發現，也很方便，省事還省錢。”老王説，他通過服務站買的空氣凈化器，比商場便宜了幾百元。

　　侯馬是阿里巴巴農村淘寶“千縣萬村”項目在山西的首批試點。今年6月，阿里巴巴農村淘寶應省商務廳邀請，通過報名、初步選擇、答辯環節，最後確定了4個首批農村淘寶試點縣（市），其中包括侯馬。10月28日，阿里巴巴農村淘寶侯馬服務中心暨首批村級服務站正式開業，這意味著，侯馬在全省首批試點中率先實現了開門運營，目前已完成縣級服務中心、倉儲服務中心及首批33個村級服務站的建設工作。

　　“去年7月我們正式對外宣佈‘千縣萬村’戰略，這一年，農村淘寶發展得非常快，全國已有27個省、170個縣、8000多個農村淘寶服務站開業了。”在阿里巴巴農村淘寶雙11暨週年戰略發佈會現場，阿里巴巴副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍告訴記者，到2016年底，阿裏會在山西覆蓋30個縣、2500個村，通過縣村兩級逐步將阿裏健康、菜鳥物流、淘寶大學、阿裏金融、阿裏旅行、特色中國等阿裏係企業資源對接到本地。

　　與此同時，其他電商大佬們也紛紛搶灘山西，把向縣城、農村“下沉”確定為發展新路徑。

　　傳統零售出身的蘇寧不甘示弱，今年在山西的目標是：完成63個易購服務站開設、完成200個授權服務站、代理點開設、完成400個鄉村聯絡員布點。“蘇寧將依託蘇寧物流雲、數據雲、金融雲，全面支撐山西‘網際網路+’産業的發展及零售業態的全面升級，帶動山西核心大中型企業快速觸網、促進中小零售企業O2O升級。”談到未來在山西的佈局，山西蘇寧負責人李景好滿懷信心。

　　京東與本土企業的合作更是由來已久。從2013年開始，京東與唐久就實現了“便利店+電商”全渠道商業模式，線上線下商品、物流、配送等多方位融合。最近，京東物流宣佈正式進入生鮮冷鏈物流配送領域，面向平臺賣家、生鮮垂直電商全面開放，加速農村電商落地，解決“最先一公里”和“最後一公里”問題。

　　電子商務進農村，承載著消費品下鄉和農産品進城的雙向流通任務，廣大農戶借此上線觸網、發家致富。

　　本土電商表現不俗

　　外埠電商巨頭搶灘佈局，本土農村電商的表現更可圈可點。

　　遍佈全省農村的供銷社，正在抓住“網際網路+”的新契機，實現農産品銷售由扁擔、背簍向“滑鼠”的跨越。

　　今年夏天，萬榮縣的油桃豐收了，鮮果耽擱不得，當地合作社第一時間把資訊傳達給省供銷社搭建的我省首家大型涉農電子商務綜合服務平臺——“農芯樂”商城，在網上進行專題推介，一下子吸引來河北、天津等地眾多客戶，積存的油桃沒幾天就賣完了。

　　8月8日，“農芯樂”商城正式上線，目標是打造山西網上農産品大市場，5年內輻射全國，所有鄉鎮村享受物流配送即日達服務，不僅解決“最後一公里”難題，更要借助供銷社農村便民店“大網路”的功能，把服務延伸到“最後一米”。商城依託省供銷社自有五級營運網點，借助省郵政公司遍及城鄉物流體系，將城市商品及時便捷地送抵農村，農村的農副産品、綠色食品、手工藝品快速安全地進入城市千家萬戶。

　　樂村淘，又一個響噹噹的品牌。

　　不久前舉辦的全球網際網路大會上，樂村淘獲得“最具影響力的農村電商平臺”榮譽，被很多電商領域專家認為是最接地氣、最適合農村電子商務發展、最受農民歡迎的模式。

　　這個服務於8億農民的村鎮O2O電商平臺，已經走出漂亮的“農村模式”。它把全國現有的村鎮小賣鋪升級成為樂村淘線下體驗店，幫助城市工業品進入廣闊的農村市場，同時把農産品賣到城市，縣域的文化、歷史、故事、特産也推廣出去。

　　今年以來，通過樂村淘，原平千噸滯銷的酥梨銷往全國，襄汾千噸滯銷的蘋果賣出好價錢，內蒙古百萬斤玉米有了出路……一個月前，靜樂縣和嵐縣百萬斤馬鈴薯搭上了運往全國各地的大貨車。

　　目前，樂村淘已經在山西建立80個縣級管理中心，8000多個村鎮體驗店，覆蓋全國15個省、自治區，建成3萬家村鎮體驗店，為全國2萬個農村體驗店店主提供了創業機會。

　　在壽陽的廣大農村，借助美淘村鄉村體驗店，村民們在家門口就能訂購到成百上千種商品。這是一家“網貨入村，土貨進城”的農村電子商務雙向O2O平臺，現有入駐企業129戶共12個行業4063種産品，壽陽縣14個鄉鎮的148家農村體驗店全部開始運營。

　　一個個優秀的本土農村電商平臺，正在逐漸激活山西的傳統産業，成為當地經濟發展新引擎。

　　政策春風破題指路

　　農村電商被各方看好，但要做出合適的産品、真正服務好億萬農民的中國鄉村，並非易事。目前農村電商尚在發展中，還存在市場主體發育不健全、基礎設施滯後、人才匱乏等問題。

　　除觀念、人才瓶頸外，基礎設施的建設依然是農村電商發展很大的障礙，阿裏農村電商負責人將其稱為“地網”。“目前大部分農村的基礎設施還是很落後的，山西大部分區縣也不例外，尤其是二段物流，即從縣域到農村的這段物流。對於克服‘地網’困難，今年9月美國斯坦福大學、伯克利大學與我們團隊一起研究這個問題，阿裏農村淘寶已經看到了希望。”這位負責人表示，農村淘寶沒有落地以前，全國郵政縣域到農村成本每公斤15元，而現在下行的成本只需要每公斤3.5元左右，這意味著上行成本只需要每公斤1.7元左右。未來一兩年內，下行成本有望控制在每公斤2元左右，這樣上行成本就能控制在每公斤1元左右，“如此，才能真正把農村二段物流激活，真正實現農村二段物流産品化、社會化，這時候農村電商才能長出真正的基因來。”

　　省社科院國際學術交流中心侯曉斌認為，未來在中國發展農村電商，首要的工作就是做好頂層設計，把文件轉化成發展農村電商的具體規劃和政策措施。其次，地方政府、各類電商企業、協會、仲介組織和農戶，四個方面要齊頭並進，相互配合，“在這點上，政府要‘名’，電商企業要‘利’，農民要‘實’，把他們之間協調好，找到結合點，農村電商就能發展好。”

　　最近召開的國務院常務會議為解決這些難題送來了“政策春風”。會議提出，完善冷鏈等相關設施，鼓勵建設配送中心，發展第三方配送等，提高流通效率；大力培養農村電商人才，鼓勵通過網路創業就業；加大農村電商政策扶持，對符合條件的給予擔保貸款及貼息，鼓勵金融機構加大對電商創業的信貸支援等等。

　　“人才、物流、資金是發展農村電商的短板，有國家鼓勵和支援，問題會迎刃而解。”侯曉斌表示，從政策發佈的頻度以及密度來看，足見國家對於推進農村電商基礎建設、擴大農村消費的重視程度。

　　農村電商市場已經開始發育，市場蘊含無限商機。在各種政策利好下，農民的意識會逐漸轉變，基礎設施會得到改善，農村電商的春天正在來臨。

　　本報記者 張 婷