“一天賣掉143億美元（約912億元人民幣），較去年的93億美元大幅增長54%”——在華爾街日報、彭博社等眾多外媒看來，今年阿里巴巴的“雙11”再次破紀錄，反映出經濟放緩下的中國消費者仍韌性十足。據Adobe數字指數預計：接下來的美國“黑色星期五”（感恩節第二天）和“網購星期一”（感恩節後的第一個星期一），銷售總額計將達到57億美元，但美國這兩大購物節相加，恐怕還不如“雙11”一天。

　　作為全球最大規模的購物狂歡節，吉尼斯世界紀錄認證官Charles Wharton（查爾斯·華頓）最新宣佈：剛剛結束的2015天貓“雙11”，除了912億元人民幣的全天交易總額再次打破“24小時單一公司網上零售額最高”外，還有8項也拿到了吉尼斯世界紀錄，分別是：賣出牛奶10124263升、堅果6567661公斤、蘋果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手機3133289台、電視機643964台、手錶1112561隻、汽車6506輛。

　　食品：跨境讓“吃貨”升級

　　僅僅一小時，天貓進口牛奶成交額超過5000萬；17點43分，天貓堅果類商家排名第一的三隻松鼠單店成交額突破兩個億……吃貨依舊是“雙11”上下單主力，今年牛奶、蘋果、堅果齊受寵，創造三項世界吉尼斯紀錄榮譽。

　　其中，天貓醫藥館銷售的269.8噸蜂蜜成為今年“雙11”一大亮點。據悉，這一方面得益於國內消費者的健康養生意識加強，另一方面也是因為今年跨境電商成為國人採買的新方向，目前在天貓醫藥館上有全球近20個國家共計500多個品牌的蜂蜜，平均每天上架的蜂蜜商品超過2萬個、涵蓋了近百種蜜種，既有消費者熟悉的國內知名品牌如百花牌、汪氏蜂蜜、冠生園、慈蜂堂等，也有法國蜜月品牌原生態的純蜂蜜、澳大利亞進口Outback Honey百花赤桉蜜等洋品牌。天貓食品事業部總經理趙磊認為，跨境電商將讓中國“吃貨”升級，目前天貓作為全球化全品類的平臺，正通過全球牧場直供、全球農場果園直供、全球海域直供、全球酒莊直供等縱深發展，通過直接與原産地合作品牌直供來確保商品品質。

　　手機和家電：“國貨”完勝

　　在今年價值912 億元的天貓“雙11”榜單裏，手機第一次取代往年的服裝、家電等品類，成為“剁手黨”最愛；所有品類銷售額排名前五名的商家裏，有三家都是手機廠商；天貓“雙11”全天賣出手機313萬台，也相當於全球智慧手機一天的總銷售量。據天貓發佈的“2015天貓雙11全球狂歡節手機英雄榜”顯示：小米獲得品牌銷量冠軍，華為獲得品牌成交額冠軍，魅族獲得突出進步品牌獎，奇酷大神獲得新晉品牌領先獎。其中，華為榮耀在“雙11”開場第35分鐘，就完成了去年當天的3.4億銷售額，9個小時不到成交額即破10億元；小米官方旗艦店則蟬聯雙11天貓電器城銷售金額第一，其中手機銷售額佔59.6%，拿到手機銷量冠軍；魅族旗艦店去年“雙11”還排名手機類目第9，今年已躍升至第三，成功躋身網際網路品牌第一陣營；而360新出的奇酷大神雖首次參與“雙11”，就從眾多品牌中脫穎而出，成為2015年新問世手機品牌第一。

　　此外，電視機在天貓平臺“雙11”單天銷售也有64萬台，相當於整個中國電視産業一週的産能。這個戰績是由國內新老黑電廠商共同創造的，其中不僅有樂視、微鯨、小米、PPTV等新的網際網路電視品牌，也有海信、創維等老牌企業的大幅度讓利、促銷。不過，以樂視TV、微鯨、小米等所代表的網際網路電視陣營還是在天貓“雙11”上大獲全勝，其中樂視賣出14.8萬台，小米電視賣出6.6萬台，滬産網際網路電視品牌微鯨更是以黑馬之勢，憑藉一款55英寸新品在天貓以27865台的單品銷量接連拿下破億最快、天貓第一單、銷量破萬最快等多項第一。

　　汽車：全款線上購車成為可能

　　網上買車在前幾年還被視作天方夜譚，但在今年“雙11”，阿裏汽車整車特賣售出6506台小汽車，創造了“24小時單一網上平臺銷售最多汽車”的吉尼斯世界紀錄榮譽。當天，阿裏汽車平臺總交易額增長147.4%，其中100輛參加預售的半價凱迪拉克ATS－L只用10秒鐘就完成了尾款支付；在當天1點開始的“整車特賣”付尾款環節，阿裏汽車平臺2分鐘內總交易額突破3億元。此外，天貓“雙11”裏還半天賣出了6萬台電子狗、全天賣出了10萬台汽車兒童安全座椅。天貓汽車事業部資深經理石堅認為，阿裏汽車正在改變傳統汽車電商的訂金銷售模式。下一步他們將努力解決汽車電商平臺聯動4S店進行統一銷售的難點，革新未來汽車電商的業務模式。本報記者 胡曉晶