11月12日，吉尼斯世界紀錄認證官Charles Wharton宣佈，剛剛結束的2015天貓“雙11”共創造了包括手機銷量在內的9項吉尼斯世界紀錄。

　　除了912億元的全天交易總額再次打破“24小時單一公司網上零售額最高”的吉尼斯世界紀錄榮譽之外，還有8種産品單品類銷售業績也成功刷新吉尼斯世界紀錄榮譽，分別為：售出牛奶10124263升、堅果6567661公斤、蘋果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手機3133289台、電視機643964台、手錶1112561隻、汽車6506輛。

　　阿里巴巴集團副總裁、天貓首席市場官靖捷同時透露，除了申報的吉尼斯世界紀錄外，今年天貓“雙11”快時尚品牌優衣庫創造了“2分35秒銷售破億元”的奇跡，成為最快過億元的單店。

　　手機銷量超313萬台再破紀錄

　　2014年天貓“雙11”，天貓電器城就以手機賣出189萬台成績打破吉尼斯世界紀錄，而今年天貓“雙11”，手機以超過313萬台的銷量再度刷新紀錄。313萬台相當於全球智慧手機1天的總銷售量。

　　今年天貓“雙11”銷售破億元的品牌包括三個國産手機廠商，分別是華為榮耀、小米和魅族。同時，Apple品牌在今年天貓“雙11”取得了前所未有的成功，獲得了十倍以上的增長。這也再次證明，天貓電器城同中高端及高端品牌的合作還在不斷深入。

　　天貓數位家電事業部總裁印井介紹，除了手機之外，電視機在天貓平臺“雙11”單天銷售64萬台，相當於整個中國彩電將近兩天的産量，天貓已經慢慢開始重塑行業、重塑産業，更多幫助傳統企業、核心産業轉型。

　　牛奶、蘋果、堅果創三項世界紀錄

　　牛奶、蘋果、堅果這些食品類目在“雙11”當天極為暢銷。其中牛奶1012萬升、堅果656萬公斤、蘋果64萬公斤，共創造了三項吉尼斯世界紀錄榮譽。

　　今年，牛奶一小時成交5000萬元超去年“雙11”單天成交總量，截至上午11點成交1.25億元。其中，最受歡迎的品牌分別是：德國德亞牛奶（成交150000箱）、澳洲進口鮮語牧場（成交160000箱）、麥德龍AKA牛奶單品（成交128000箱）。

　　堅果類目中，本土品牌三隻松鼠24小時賣出1600萬袋堅果，200萬訂單，成交額為2.1億元，相當於去年“雙11”全天的兩倍。

　　蘋果則是銷量最大的水果。法國嘎啦果、美國紅蛇果及青蛇果、阿克蘇冰糖心蘋果等來自全球的時令優質品牌，短短24小時內僅美國華盛頓加力果就銷售了100萬顆。

　　通過上述案例，可以看到天貓作為全球化全品類平臺，通過遍及全球的牧場、農場果園、海域和酒莊直供等縱深發展，直接與原産地合作品牌直供來確保商品品質。

　　對此，天貓食品事業部總經理趙磊表示：“未來將致力於將全世界最高品質的食品帶到天貓，帶給消費者。”

　　此外，天貓醫藥館銷售蜂蜜近27萬公斤的成績成為今年“雙11”一大亮點。

　　多個手錶品牌銷售額破千萬

　　“雙11”當天手錶售出111萬隻，創造了“24小時單一網上平臺銷售最多手錶”的吉尼斯世界紀錄，其中天梭、浪琴、卡西歐、海鷗、天王、羅西尼、飛亞達等品牌都突破千萬，丹麥設計品牌DW（danielwellington）以潮流元素搶奪眼球，24小時單店突破了3000萬元銷售大關。此次飛亞達、卡西歐等重點潮流品牌腕錶參加了萬店同慶，消費者可線上下單，線下提貨，增強購物服務體驗。

　　線上全款售車將改變汽車電商模式

　　“雙11”全天，阿裏汽車整車特賣售出6506台，創造了“24小時單一網上平臺銷售最多汽車”的吉尼斯世界紀錄。當天，阿裏汽車平臺總交易額相比去年同期增長147.4%，其中在一口價“整車特賣”會場，有兩個天貓店舖交易額突破1.5億元，分別為微用汽車專營店、上海通用別克旗艦店。

　　另外，在11月11日1點開始的“整車特賣”付尾款環節，阿裏汽車平臺2分鐘內總交易額突破3億元。其中，2014款凱迪拉克ATS-L和別克凱越這兩款車型一分鐘內總交易額都突破了一億元。

　　天貓汽車事業部資深經理石堅表示，未來將進一步改善消費者的體驗，努力解決汽車電商平臺聯動4S店進行統一銷售的難點，革新未來汽車電商的業務模式。 （施志軍）