雙11大戰中，沒有小馬哥、也沒有老闆娘的銀行電商究竟靠什麼吸引市場？消費者又會在銀行電商平臺買到什麼呢？現代快報記者走進銀行電商平臺進行了解。

　　現象

　　銀行電商賣理財産品

　　央行連續五次降息後，一年期存款基準利率下調至1.5%。看著日漸下滑的存款利率，不少人把存款從銀行“搬家”，尋找新的投資渠道。P2P投資、銀行理財、基金定投、分紅型保險……項目繁多的投資方式讓消費者不知如何選擇。

　　針對這一情況，銀行電商平臺大多開闢專門的板塊銷售自家理財産品，以及一些銀行係基金産品等。某股份銀行工作人員告訴記者，銀行網上理財銷售情況儘管還沒有規模上的優勢，但是穩健、有銀行信譽背書是最大的亮點。

　　據了解，目前推出理財板塊的銀行電商有工行融e購的“金融”、建行善融商城的“金融超市”、交行交博匯的“金融館”，以及上個月剛上線的光大銀行“購精彩”的“投資金”，投資産品大多數是銀行理財、基金、貴金屬等。

　　記者點擊建行善融商城的“金融超市”看到，有銀行理財産品、基金、貴金屬三大類可供選擇，不同類下羅列了詳細的金融産品，投資者可自行選擇基金、貴金屬或者理財産品，每款産品都有詳細的産品説明書，明確投資期限、起投金額以及風險評估。投資者在選中一款銀行理財産品後，只需點擊“認購”，頁面隨即跳入個人網銀頁面，登錄個人網上銀行即可購買相關産品。雖然購買步驟無法像一些電商平臺一樣便捷，但是建行客服人員表示，把銀行理財産品的購買支付環節連結到個人網上銀行，是為了客戶的資金安全考慮，避免客戶的銀行賬戶被盜用。

　　此外，在工行融e購的“金融”平臺，記者在“理財産品”通道中看到多款産品可選。有的10萬元起步，最短投資77天，預計年化收益率4.40%；有的5萬元起步，最短持有60天，預計年化收益率4.15%-4.20%。一些5萬元起步，收益率在3.25%-3.5%之間的保本産品早早售罄。

　　業內

　　未來網上理財流量會增加

　　對於低風險低收益産品，不少投資者表示在投資渠道不多的情況下，購買銀行理財産品仍是首選。一位從事銷售工作的吳女士告訴記者，10日上午還接到P2P公司的電話，號稱年化收益率可以達到近20%；但是她並不相信。“前段時間看新聞裏説一家財富公司老闆跑路了，騙了好幾千萬。” 她表示，“目前主要資金都在做銀行理財，收益少一點沒關係，但就圖個放心。”

　　一位業內人士告訴記者，銀行網上商城在産品種類、物流便捷等方面不能跟主流電商平臺相比，但做大金融産品超市是差異化競爭。未來銀行將不斷獲得私募牌照、證券牌照，綜合金融優勢會更突出，考慮到資金安全、信貸優勢，配合符合網際網路行為規律的行銷方案，銀行網上理財平臺的流量會大幅增加。（張瑾/現代快報）