家電企業進軍微商 搶佔移動平臺
- 發佈時間：2015-07-15 08:32:37 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
上周，海爾微商平臺正式上線，放言兩周內要完成3萬家微店佈局，使之成為海爾全新的銷售渠道。發力“全民微商”搶佔移動電商先機的家電企業不止海爾一家。年初，蘇寧、國美宣佈，發動員工開設微店，搶佔移動電商先機。作為時下火熱的銷售渠道，“微商熱”已經蔓延到了家電業。
據悉，海爾微店入門門檻極低，僅需擁有一台智慧手機、熟練使用微信，且對海爾有所了解即可。海爾計劃在兩周內招募3萬餘名微商，這與海爾目前專賣店數量相近。為了吸引微商的加入，海爾還將提供一批售價為0元的手持洗衣機。據海爾員工透露，微店裏的産品要比市面上價格便宜些。有顧客購買後，附近的海爾專賣店會自動配送貨物。
不止海爾，蘇寧、國美也都在發動員工，開設微店，搶佔移動電商新機。國美電器總裁王俊洲在解析2014年業績時就曾表示：“國美線上能否實現100%的增長，核心在於員工微店。”2015年4月，國美微店基本成型，目前正在西安、廈門等地試點。
蘇寧更是早在去年底就開始鼓勵員工大規模開設微店。據蘇寧方面公佈的數據顯示，目前還在內測的微店APP註冊用戶已經超過10萬，超過50%的蘇寧員工開設了微店。另外，美的也正在推廣“美的合夥人”微店平臺；志高空調則推出“財富寶”APP，允許個人和單位加盟，成為志高空調的營業員。
業內人士認為，雖然家電企業進軍微商，但目前微商更多只起到促銷作用，與線下渠道、線上電商平臺形成互動關係，還很難撼動電商和經銷商等第三方渠道商的地位，反而會對其流量增長提供幫助，同時，倒逼大量的傳統線下經銷商經營模式轉型與變革。最終推動大量的家電經銷商從過去的零售商職能，變成綜合性的物流配送、到府安裝、維修等服務商。
愛林
