□金陵晚報記者 傅周艷

　　“雙11”當天，電商很忙。但是，整整一個禮拜，南京的實體零售店也都沒閒著。

　　“今年，南京百貨業很明顯的一個趨勢是，大家都在主動適應變化，怒刷存在感。”昨日，一名商場資深人士感嘆説，光看看當天商場、超市裏的人氣就能感受到這樣一句話：“雙11”，是大家的！

　　商場不介意做“試衣間”？

　　“夜裏沒搶到到貨的人，白天都來商場了？”“雙11”當天，新街口一家商場的工作人員早早把店內搶購的人潮“曬”進了朋友圈。人氣確實是“雙11”帶來的，據了解，除了新街口商圈的新百、中央商場、德基等購物中心，就連江寧、湯山的奧特萊斯都加入了“雙11”大軍。

　　“往年‘雙11’網購能花費上萬，但今年大部分都是到商場裏去買的。”購物達人施樂盤點了下自己的“購物清單”後告訴記者，由於之前提前踩過點，清楚地知道商場裏的打折力度低於5折，而且又可以試穿，不合適退換也方便，於是毅然“拋棄”了網店。

　　的確，與往年的力度相比，今年各大商場的促銷可謂是沒有最低，只有更低。“我們推出了限時秒殺的活動，鹿王、依莎菲爾等最低能打到4.5折，此外還有各種單品秒殺，比如説百麗原價1180元的鞋子只賣411元、阿迪達斯背包只賣60元等。”南京新百的相關負責人告訴記者，如果疊加商場聯手微信、銀行卡的紅包，顯然比線上實惠許多。

　　同曦瑞都則喊出了“不介意做試衣間”的口號。“因為促銷力度很大，我們歡迎大家來試穿。反正試著試著你就買了。”

　　而記者也在現場看到，給力的促銷迎來了如潮的人群。“金價應該是全年最低的一次了。”市民張大媽告訴記者，她在新街口轉了一圈，發現新百有秒殺199元/克的活動。“金鷹也有限量的111元買金條，中央商場的中國黃金每克僅229元，關鍵是全天不限量。”

　　線下購物增長超20%

　　回想“雙11”橫空出世之前，耶誕節、元旦才是實體零售商促銷的大日子，而如今，幾乎是所有的實體店都在主動出擊。不少商場都表示，與其眼睜睜看電商“抽幹”消費市場，不如主動來搶。

　　“我們的銷售額同比增加了50%以上。”新街口的一家商場表示，和去年的“晚高峰”相比，今年“雙11”簡直是從早忙到晚。“到下午5點，銷售額就已經衝破了去年全天的紀錄。”

　　“這次的活動從上週末就開始了，因此綜合來看，比上一次檔期的促銷增長了20%。”南京新百相關人士表示，線下的商家力度不屬於線上，吸引了越來越多的消費者來線下購物。

　　而記者也從蘇果超市了解到，由於打出“線下+線上”組合拳，因此當天銷售增長25%以上，客流量增長12%。“我們推出了萬餘商品打五折的活動，還選出50件單品第二件商品1.1折，很多都是開門就被搶空了。”蘇果相關人士表示。

　　實體店拉長“雙11”戰線

　　“雙11”電商忙了一天，不過，整整一個禮拜，南京的百貨店也都沒閒著。記者從多家商場超市了解到，針對“雙11”的活動從上周就拉開序幕，本週末還會再次“返場”。

　　新街口一家購物中心就表示，本週末將繼續推出“冬靴2抵1、運動滿400減100等”返場活動。“還特別設立了品牌專場，比如化粧品880抵100、COACH5-7折……此外，還有團購、各種贈禮，也是非常划算。”據悉，週末的活動特別針對“雙11”購物沒有盡興的網購大軍，商場放話説：“也歡迎大家來商場現場比比價。”

　　而江寧的砂之船奧萊也打出了繼續放“價”的招牌。“可以試穿，有正品保障，是不是真便宜我們也很有自信。”砂之船相關負責人表示，這次放“價”活動會一直持續到11月20日。

　　蘇果則繼續開展線上活動帶動人氣，11月1日—15日，在微信公眾號上有送5元、10元不等的電子現金券。此外，在蘇果微信平臺搶購爆款商品，憑線上生成的低價條碼，到門店按搶購價購買，轉發還可以增加一次搶購機會。