從進入11月份的第一天起，“雙十一”大戰算是正式打響。但那些躍躍欲試的國際品牌商莫要高興得太早，因為這場歷經7年的大促可能與你無關。

　　據億邦動力網了解，全球化、國際化是天貓醞釀已久的策略，從2014年開始大規模引入國際品牌，同時天貓國際積極和美國Costco、德國麥德龍、梅西百貨等國際零售商展開戰略合作，大幅提升了全球商品的豐富度。

　　澳大利亞作為保健品和母嬰用品都具有高品質保證的國家，其品牌也紛紛入駐天貓、京東、順豐等電商平臺。由此可見，今年“雙十一”國際商品競爭更加激烈。

　　參與是為了解消費者

　　阿里巴巴首席執行官張勇在今年天貓“雙十一”狂歡節啟動儀式上宣佈，全球化將是今年以及未來幾年“雙十一”最重要主題。“這是中國消費者的需求，今天人們需要有更好的産品、更好的服務，他們不僅需要中國的産品，更需要海外的産品。”

　　澳大利亞保健品品牌代表Blackmores（澳佳寶）告訴國際商報記者，其天貓官方旗艦店和海外旗艦店都參與本次“雙十一”大促，而且獲得了很多資源和宣傳品牌的機會。其中國區總經理張祖軍坦言：“作為品牌商而言，我們並不是要看到一個數字，即使天貓店舖的銷量翻了10倍、20倍，它跟整個國內需求、跟我們整體品類數據相比還是佔比不大的。”

　　張祖軍對國際商報記者強調，相比于“雙十一”的店舖銷售，他們更看重真正有多少消費者知道了澳佳寶，有多少新用戶通過“雙十一”接觸和認識了這個品牌，三四線城市甚至農村用戶是不是也能夠通過“雙十一”的引導來嘗試産品。

　　另據國際商報記者了解，早在今年6月，京東全球購的“澳洲館”就已正式上線，商品涵蓋了營養保健、箱包、運動戶外、傳統滋補、鞋靴等多個品類。

　　伴隨澳洲館的上線，京東還與澳大利亞郵政達成了在電商和物流方面的戰略合作，包括澳大利亞國內的配送取貨服務、澳大利亞海外倉儲的戰略合作、空海運等國際物流的戰略合作、由澳大利亞到中國各地的小包裹直郵等多個方面。

　　同時，京東與澳大利亞富邑葡萄酒集團（TWE）簽訂了戰略合作協議，其將通過自營海外直採模式採購包括奔富（Penfolds）在內的富邑葡萄酒集團旗下紅酒産品，採購量近35萬瓶。

　　小眾品牌在陪跑？

　　今年8月，曾有媒體報道，全球九成快時尚品牌已經在天貓開店，其中包括優衣庫、GU、無印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever21、C&A、ASOS。

　　此外，公開資訊顯示，截至今年10月，天貓國際已經有25個國家和地區的5400個品牌入駐，並與各國政府及地區達成合作國家地區館12個。

　　毋庸置疑，天貓確實在匯聚全球海量商品和眾多品牌方面取得了相當大的成績，消費者可以在更豐富和品質更高的商品中進行選擇。

　　但有商家指出，國際品牌今年“雙十一”難免陷入“陪跑”的尷尬境地。“從日常經營中即可看出端倪，‘雙十一’高舉全球化大旗反而會讓這一矛盾凸顯。”

　　據國際商報記者了解，今年天貓國際開始聯合聚划算推出“匯聚紐西蘭”活動，産品主要由紐西蘭連鎖超市Countdown直供，並與當地超市同價。

　　據悉，除Countdown超市外，紐西蘭保健品牌Thompson、Comvita等品牌商家也將同時入駐。産品品類集中在奶粉、生鮮食品、保健品，在物流方面聚划算採用保稅區發貨方式，並可免郵。

　　聚划算事業部行銷總監劉博表示：“‘匯聚紐西蘭’活動是聚划算‘匯聚全球’戰略內容的重要部分，未來聚划算將是全球消費者的‘世界之窗’。在2015年，聚划算對世界買手的概念將會不斷升級。”

　　但是，活動開展後，後續效果卻差強人意。據紐西蘭保健品牌Comvita的客服代表透露：“我們也參加了此次‘雙十一’促銷活動，但到目前為止，各種類蜂蜜的銷售業績並不理想。我們利用‘整點送’和‘聚划算’等活動進行促銷，但是國內消費者對這個品牌不夠了解，因此選擇我們産品的人並不多，主要集中在一些年輕的媽媽，為寶寶購買蜂蜜等營養品。”