生鮮電商：T臺上的廣場舞
- 發佈時間：2015-11-11 08:30:42 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
在“網際網路+”的時代，農業這個古老的行業綻放出了新生兒般的光芒，這話不是隨便説説的，給農業一個舞臺，敢在米蘭時裝周的T臺上給你跳廣場舞。
我把農業簡單理解為“吃”，它是最普通的百姓日用，也具有最廣泛的百姓參與度，就像大爺大媽們的廣場舞，簡單熱鬧，喜大普奔。而網際網路、IT總標榜自己走在最前沿、最精英、最能領導社會的時尚。於是當生鮮電商開始嶄露頭角的時候，他們一個個帶著IT的基因，賺的卻是最接地氣的錢，就好像T臺上的廣場舞。在雙11這樣一個以輕工業消費品為主導的購物節，生鮮電商也絕不怯場，絕不輸人氣。高檔水果和進口農産品有自己的霸氣專場，國內小農場、莊園也有自己的情懷和良心食材，不同的農人講述不同的關於土地和人的故事，這一招也是你們IT人士屢試不爽的。
生鮮電商確實為農業打開了一個新的世界，而同時我們也能看到同樣是網購，對生鮮電商而言的局限性：首先是生鮮産品季節性很強，不是應季産品根本無法參加；其次生鮮農産品不好儲藏，消費者不會因為價格優惠而大量購買；第三生鮮農産品價格彈性小，生産者無法像其他工業品那樣大量降價參加雙11；第四物流的局限性也很大。儘管如此，生鮮電商也一定要參加雙11，刷存在感是一方面，另一方面，在大量涌進的消費者和流量中尋找生鮮電商適應成熟電子商務市場的模式和提高應對能力，多贏得亮相的機會，也就把品牌樹起來了。
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