除了中國，全世界估計沒有第二個國家會出現這樣的奇景：隨著11月11日零點鐘聲響起，數億人民或者猛戳手機，或者猛擊電腦鍵盤，買買買！

　　在北京奧運會游泳賽事的舉辦地“水立方”，一群由消費者、媒體代表組成的龐大隊伍，群情激昂地盯著巨型螢幕，見證天貓世界紀錄的誕生：1分12秒，交易額超10億元，5分45秒超50億元，12分28秒交易額破100億元（刷新去年用時38分28秒的紀錄）。

　　蘇寧雲商也傳出捷報：全網銷售訂單量同比增長389%；首次試水零點開門的全國30多家線下雲店1小時客流超過10萬人次……

　　“雙11”娛樂節目哪家強？這次不拼收視率拼訂單

　　什麼？！實體店零點營業，你讓我網購還是逛街呢？今晚美國紐約證券交易所將為“雙11”敲鐘

　　“雙11”原本是一年最孤獨的日子，自打7年前被天貓變成了“人造購物節”，“單身漢”、“有情人”都在這一天找到了同一個娛樂項目——購物。更讓人驚異的是，每當外界冷嘲電商還能耍出什麼花樣時，居然年年有驚喜。

　　今年“雙11”居然和娛樂圈結盟了，變身為“雙11聯歡會哪家強”之爭。

　　昨晚，北京水立方星光熠熠，天貓“雙11”晚會上，明星們穿著淘寶爆款登臺表演。在電視機前收看湖南衛視直播的觀眾，不僅可欣賞晚會，還可以“所見即可買”，所有明星都肩負著推銷員的職責，觀眾只需打開手機淘寶“搖一搖”，就能把明星穿的衣服、用的道具統統“搖出來”，點擊連結就可以下單。晚上，男同志不僅要管住“敗家媳婦兒”的手，還要管住她們的眼睛，看個晚會又刷了萬兒八千，日子沒法過了。

　　明星戰術也被其他電商啟用。最近大熱的綜藝節目“奔跑吧，兄弟”昨天來南京錄製了，鄧超帶著隊友一路“跑”進了南京蘇寧，和蘇寧掌門人張近東親切會晤，一時間各種“諜照”在社交網站流傳，吸引視線無數。而京東的“雙11”晚會在“高大上”的中央電視臺播放，晚會現場微信搖一搖送紅包，玩得不亦樂乎。

　　這大約也是電視圈的第一次，電商“一摻和”，綜藝節目開天闢地不PK收視率，而是比拼誰賣貨多，網友“想想也是醉了”。

　　什麼？！實體店零點營業，你讓我網購還是逛街呢？

　　“雙11”從來不按常理出牌的，今天淩晨，蘇寧創造了一個國內實體零售店的創舉：11月11日零點，全國10個城市的一批蘇寧雲店將集體開門營業。

　　昨晚到了平時該關門的點，蘇寧新街口雲店“索性”不關門了，決定連軸轉到11月11日晚上。300多名行銷、管理人員全員待命，在門店接待客戶。

　　“這是我們首次大面積線上下門店推出0點營業活動，0:00、1:00、2:00等整點時間我們將推出一批低價爆款。後臺系統查看到，晚上11點到零點這段時間，8000多顧客在店內停留。”蘇寧新街口雲店的人士介紹。、

　　記者觀察發現，現場“90後”、“80後”居多，一樓3C數位區聚集的顧客最多。商場裏的電子大屏上，每隔半個小時就有一次抽獎活動，打開蘇寧易購手機客戶端，搖一搖即可抽獎，大夥參與度很高，每次參與人數在700人左右。幾個小時內，好幾臺43英寸液晶彩電被年輕人歡歡喜喜領走了。

　　時間往前推四五年，有句話這麼形容“雙11”：大街上沒有人，但是不代表沒有人在血拼。但今年“雙11”，大打線上、線下融合“牌”，形勢逆轉。網購還是逛街呢，好難選啊？有網友在朋友圈發出這樣的感慨。

　　今晚美國紐約證券交易所將為“雙11”敲鐘

　　記者打探到，中國獨有的這場購物狂歡節引起了世界的矚目。11月11日晚10點30分，美國紐約證券交易所將在北京“水立方”專為2015天貓“雙11”全球狂歡節舉行遠端開市敲鐘儀式，見證這場全球商業的狂歡。這是紐交所首次為一家中國的網際網路企業舉行遠端敲鐘儀式。2014年9月19日，阿里巴巴集團在美國紐約證券交易所上市，募得250億美元，是全球迄今為止最大規模IPO。

　　遠端開市敲鐘儀式只在全球重大活動中舉行。此前，紐交所曾為倫敦奧運會和每年的瑞士達沃斯世界經濟論壇進行遠端敲鐘。上一次在中國進行類似儀式是在2010年上海世博會期間，紐交所在世博會美國館以搖鈴方式舉行了遠端開市儀式。

　　本報記者 張希