O2O企業中短期盈利無望
- 發佈時間：2015-11-09 05:38:48 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
最近，國內最大的網際網路洗車平臺E洗車、摩卡愛車等O2O企業大幅裁員並停止多項業務，58到家、嘟嘟美甲等曝出技師維權。網上一份流轉頗廣的O2O死亡名單顯示，餐飲外賣、出行、汽車、美容業、旅遊、教育成為O2O企業倒閉的重災區，不完全統計倒閉的餐飲外賣項目有20多個、社區O2O項目有10多個。
種種跡象顯示，曾經風生水起、遍地開花的O2O企業將面臨嚴峻的考驗，絕大多數企業中短期內仍然難言盈利。
O2O（Online To Offline），是指將線下的商業機會與網際網路結合，其中核心是在網路上尋找消費者，然後將他們帶到現實的消費中。近一兩年來，O2O風生水起，涌現出眾多的企業，其中滴滴快的、攜程去哪兒更是成為傳統行業的攪局者，迅速積累了大批用戶，推動了行業的生産效率。
但是，O2O企業要實現良性運作，必須具有一定的規模，而且網際網路的鐵律是“贏者通吃”，所以儘快被消費者認知，擴大市場規模便成為O2O企業的第一要務。在這個思路下，比拼燒錢便成為大多數O2O企業的選擇。正因為如此，去年資本相對充裕時，不少初創企業融資容易，市場上頻頻爆出鉅額融資新聞。但今年全球股市變臉，投資人收緊錢袋，重提現金為王之後，網際網路企業的融資形勢也悄然收緊。這讓不少O2O企業無錢可燒，資金鏈立馬緊張，企業便很難支撐。
而且，因為之前老有大把的銀子送到府來，不少初創企業花起錢來便沒有那麼小心謹慎，甚至心生浮躁，注重市場推廣多，實際打磨産品和提升消費者體驗便沒有那麼精細。
不少O2O企業産品同質化嚴重，産品很容易被複製，企業的核心競爭力不大。比如美甲、外賣等領域的O2O企業，産品高度相似，在燒錢模式下，客觀上促成了一些消費者跟著低價走，用戶群很難穩固。
而實際上，不少O2O企業成本其實不低。不少洗車平臺推出一元洗車甚至免費洗車以開拓用戶，但算上交通成本、時間成本，平臺還需要另外補貼技師。這種情況下，一旦資金收緊，企業發展便立即堪憂。
總之，不管是什麼概念，最重要的是瞄準社會需求痛點，能夠讓消費者更高效率地享受到同等甚至更好的服務，提升消費者的體驗，只要真正集中力量關注和解決這些核心問題，需求也就自然而然匯聚而來。
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