外貿形勢的嚴峻複雜再次在廣交會上得到印證。《經濟日報》記者從11月4日召開的第118屆廣交會閉幕新聞發佈會上了解到，本屆廣交會境外採購商與會人數小幅下降，比2014年秋交會減少4.6%；累計出口成交額超過1712億元，同比下降7.4%。

　　值得慶倖的是，面對外需不振的挑戰，廣交會各參展企業紛紛加快了轉型升級步伐，更加注重培育以技術、品牌、品質和服務為核心的外貿競爭新優勢，以綠色環保、技術創新、自主品牌的産品贏取市場，不少企業實現了逆勢增長。

　　“從本屆廣交會成交量看，中國外貿結構調整趨勢向好，産品結構進一步優化，外貿競爭新優勢正在形成。”廣交會新聞發言人徐兵表示。記者也通過走訪發現，越來越多的企業在尋找發展新空間。

　　曾經以生産箱包、玩具等動漫衍生品為主業的泉州子燕輕工公司，近年來就通過跨界動漫産業，使品牌成功邁向國際。“過去我們為迪士尼、芭比娃娃等知名動漫品牌衍生品做貼牌。但中國企業對出口依存度過高且品牌缺失，訂單和渠道長期受制於人，貼牌代工不是長遠之計。”該公司銷售部經理王琰説，為打造自己的品牌，子燕輕工斥資近千萬元成立了動漫公司，從單一的輕工産品製造、銷售，到動漫製作、銷售及衍生品開發，子燕的跨界發展打開了外貿破局和産業鏈縱深整合的道路。

　　在廣交會第三期的服裝、醫療等展區，許多企業緊跟智慧穿戴設備潮流，充分利用物聯網技術研發智慧化新産品，利用大數據開闢個性定制新市場。“智慧化家用醫療器械市場前景很大，目前，國內企業都在技術創新、客戶體驗、外觀設計上不斷發力，搶佔國際市場。”康泰醫學公司銷售工程師張翔説。

　　而許多勞動密集型企業都在困境中努力尋找主營業務突破口。蘇豪國際就實現了由服裝生産向布料研發的“華麗轉身”。其開發的"FUAN"牌白廠絲憑藉強大的品牌影響力，國內外市場年銷售額近3億元。本屆廣交會，蘇豪國際增加了布料出口品種，吸引了大批東南亞採購商。

　　積極擁抱“網際網路+”，也是傳統外貿企業實現從困境中突圍的普遍做法。溫州奧康鞋業就在本屆廣交會上展示了200多種創新産品，三期開幕首日就接待了美國、日本等國採購商15批次，簽訂近200萬美元的意向合同。奧康展位負責人説，奧康高度重視“網際網路+外貿”，收購“蘭亭集勢”，成為其第一大股東，實現了傳統鞋企與知名跨境電商平臺的強強聯合，將以奧康為代表的一系列優秀中國品牌帶給全球消費者。

　　“在全球市場疲軟、出口形勢嚴峻的情況下，企業一方面要重視自主品牌的培育，生産高科技含量的産品，提升産品附加值；另一方面，要積極響應國家‘網際網路+’的政策導向，積極發展跨境電商，多渠道開拓國際市場，形成外貿競爭中的新優勢。”廣交會副主任、商務部部長助理王炳南説。