近日，由國家工商總局批准，由中華商標協會主辦的2015年中國國際商標品牌節落下帷幕。作為國內規格最高、規模最大、影響最廣的商標品牌盛會，本屆商標品牌節以“實施商標戰略，發展品牌經濟”為主題，由內容豐富和形式多樣的中國商標年會、中華品牌博覽會和系列主題活動構成。值得注意的是，中華商標協會及中國國際商標品牌節官網高調啟用了創新型網際網路新標識“.商標”域名。

　　本屆商標品牌節一大熱點議題就是商標品牌如何應對網際網路時代的發展，由於網際網路存在開放性、匿名性和快捷性等特點，並且隨著雲計算、模板快速建站等技術的逐步成熟，網際網路上針對商標品牌的侵權成本逐漸降低。大量“山寨”網站冒充知名品牌官網，銷售假冒偽劣産品獲得暴利。這給商標品牌權利人帶來了巨大的商業損失，同時也嚴重影響著網際網路上的品牌與商譽。因此，關於如何在網際網路上監控針對商標品牌的侵權，維護自己的合法權益已經成為眾多品牌企業關注的話題。

　　在本屆商標品牌節的焦點論壇“智慧財産權服務創新和標準體系建設論壇”上，記者了解到，“.商標”作為網際網路上以域名形式存在的商標權利標識，可以幫助品牌企業使用與其品牌商標相統一的網際網路域名，達到網上網下品牌的統一，以幫助網民和消費者辨識品牌企業的官方網站，從而減少因購買假冒品牌造成的損失。

　　“.商標”域名管理機構運營總裁吳養怡介紹到，“.商標”是由國際網際網路域名與地址分配機構（ICANN）認證及授權的全球網際網路上具備明確商標標識的國際通用頂級域名。“.商標”的註冊規則要求“.商標”域名的註冊和使用必須和註冊人的商標權利完全對應，這就使“.商標”成為一個全球商標品牌權利人專享的頂級域名。同時，“.商標”作為一種“網際網路域名+智慧財産權商標”的創新型智慧財産權網上標識，已經逐漸成為傳統商標在網際網路上推廣和應用的新方式。

　　在談到“.商標”域名的價值和作用時，吳養怡認為，中國地區的消費者在網際網路上對商標的認知一直是個難題。一方面消費者在網際網路上特別是域名地址資源上展示字標識很不方便，另外很多網民其實對字標識並不敏感，不知其含義。因此，如果在其商標品牌名稱上直接打上“.商標”標識更能充分提醒消費者，這是一個已經被註冊的商標，並且可以通過此連結訪問官方網站。商標品牌權利人在憑藉商標權利證明成功註冊“.商標”後，可以將“品牌.商標”作為網站域名和網際網路權利標誌，印刷在個人、企業或組織的産品包裝、裝潢設計、説明書、名片、展覽及各類傳統與網路媒體的廣告素材上，通過持續的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業網際網路上的商標品牌標識。因此，通過註冊與使用“.商標”，商標品牌權利人可以有效將自己網下的品牌商標延伸擴展至全球網際網路上。

　　記者同時了解到，“.商標”頂級域名今年通過了國家工業和資訊化部的行政許可，獲得了合法在中國市場運營推廣的資格，正式加入了中國網際網路域名管理體系。