本報記者 潘福達

　　以前都説“文體”不分家，而現在娛樂圈和網際網路科技圈的關係看上去才最緊密。瀏覽網際網路新聞，明星創投的各類資訊刷屏，手機發佈會上明星也紛紛站臺。

　　娛樂圈明星跨界網際網路科技圈並不是什麼新鮮事兒，不過明星投資熱潮涌現的同時，也伴隨著大量投資失敗的案例。他們選擇入場的領域比較集中，而消費者的口味越來越挑剔，明星創投的勝算，和其他創業項目並無差別，“錢途”甚至沒想像得那麼平坦。

　　明星創投胃口大

　　汪峰因成為FIIL耳機的産品經理上了網際網路科技圈頭條，而非娛樂圈的頭條；地鐵裏到處是海泉擔任天使投資人的海報；黃曉明和楊穎都為自己投資的項目打免費廣告，婚禮期間這些項目也被翻出來火了一把……明星做創投，已經成為了娛樂界的一種潮流。

　　在耳機品牌FIIL發佈會現場，汪峰不僅請來了陣容豪華的演藝界明星朋友站臺，更有一幫網際網路科技圈的大佬如360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、真格基金創始人徐小平等捧場，這場“娛樂圈+網際網路科技圈”的集體秀可謂十足奪人眼球。

　　此前，崔健曾推出過手機藍色骨頭；韓庚、周傑倫曾推出過定制手機品牌。不過創業熱潮襲來，明星參與創業的胃口也越來越大，不只滿足於定制個性産品而已。於是就有明星開餐廳、開影視公司，甚至組建投資機構。任泉、李冰冰和黃曉明共同創立了投資基金Star VC，並投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥等産品。就在汪峰發佈耳機的前幾天，Star VC宣佈“擴容”，黃渤、章子怡加入。另外楊穎成立了投資基金AB Capital，並投資了洋碼頭、Heyjuice等項目；跑男鄧超也與周鴻祎、徐小平、俞白眉組成投資界的“F4”開始做VC了，加入了360的“蒲公英創業計劃”，扶植中小應用的開發者。

　　明星跟投成主流

　　細數這些投資項目不難發現，硬體、遊戲、電商是娛樂明星最為青睞的主要項目。

　　“這些領域有利可賺，明星精力有限因此追求快回報領域。”青山資本創始人張野表示，明星的行銷優勢在這三個領域也能比較充分地發揮。以Star VC為例，據介紹，其成立一個月時間就收到3000多個項目融資邀請，2014年投資過12個項目，包括韓都衣舍、堅果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財加等，最終成功了10個，而其中秒拍的“小咖秀”成為爆款産品，火遍了網際網路。

　　據清科研究中心統計，2015年一季度國內共349家初創企業獲得來自天使投資機構的投資，投資案例同比上升93.9%；披露金額同比增加214.2%。隨著國家陸續出臺的扶持政策和國內創業環境的日趨完善，創業者的創業成功率有了一定程度的提升。明星憑藉粉絲效應紛紛進場，試圖分羹。

　　不過，在不少業內人士的眼中，明星進入創投圈帶有“玩票”性質，原因主要是明星創投多是“兼職”。“明星做投資很難與專業投資機構形成實質性競爭關係。”聯想投資的投資總監朱擁華認為，在成功的明星投資案例中，明星都是在做跟投。“術業有專攻，明星很難在投資項目中成為主投。”他説，我國的風險投資基金大多有著自己專精的領域和行業，有明顯的投資偏好，未來的投資一定是聚焦式投資，什麼都投的機構會消失。然而，許多明星發起的投資機構不限定行業，這對明星投資人的專業素質和眼力是極大的挑戰。

　　明星項目“錢途”也未卜

　　“楊穎都做他們代言人了，光這一點就甩我們十條街。”和楊穎投資的美粧APP美啦做同類産品的一位産品經理向記者大吐苦水：“明星‘自來粉’本身自帶話題性和關注度，千萬粉絲會轉化成第一批用戶，顧客都‘拼臉’認明星。”

　　業內對於明星投資創業的看法不一，支援者如徐小平，他認為這股潮流勢不可擋，全民創業熱還沒有退去，明星又有天然的行銷優勢，早期進來的跨界明星基本都能賺錢。

　　然而更多人認為明星創投只是“看上去很美”。創投需要投入大量時間與精力，尤其是目前處於資本寒冬期，投資項目難度提高、回報週期拉長、回報率降低，並不會因為是明星就能確保穩賺，還得看産品長期的品質。

　　“投資機構與創業者的關係，不應該僅僅是提供了一種金融服務。”來自某知名投資機構的負責人坦言，“不務正業”的明星們對創業團隊具體的業務指導很難給出有價值的幫助，明星巨大的光環甚至還會遮蔽企業的行銷效果。當年姚明投資過的巨鯨音樂網，就始終無法擺脫姚明的影響，在女性用戶的獲取上面臨極大考驗，最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。

　　“明星最好的參與形式是‘募資刷臉’，專業的事情交給專業的團隊去做。”多位創投界人士表示，創業大潮中，僅僅擁有用戶和粉絲關注，沒有過硬的産品和較好的商業模式，難以保證投資有成效。因此，粉絲們面對明星創投項目一定要保持理性，不要盲目跟風。