服務交易轉型進入加速期

　　Q3總營收183.83億元人民幣，移動營收佔比54%，電商化交易總額增長119%，一系列數字標誌著百度正在成為一家全方位的移動公司，服務交易轉型進入加速期。

　　北京時間10月30日淩晨，百度發佈了截至2015年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。根據雅虎財經匯總的數據，華爾街12位分析師平均預計，按美國通用會計準則(GAAP)計算，百度第三季度每股美國存托憑證(ADS)攤薄收益為人民幣7.17元。財報顯示，百度第三季度每ADS收益為人民幣7.92元，超出分析師預期。百度股價盤後漲近7%。

　　移動端貢獻大

　　“中國已全面進入移動時代，百度現在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平臺能力。”百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，“這樣的優勢使我們在O2O領域勢頭強勁，服務交易增長迅速。”

　　移動端的數字增長速度也令百度向服務交易的轉型更有底氣。財報數據顯示，第三季度，百度移動搜索9月活躍用戶（MAU）為6.43億，同比增長26%；移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%；截止到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%。

　　在全面移動化的同時，百度移動流量變現的機制也進一步完善:10月19日，百度宣佈上線百度本地直通車，這實際是在手機百度的入口，整合手機百度、百度糯米、百度地圖三個平臺，將本地生活服務商戶的服務，展示給附近5公里至30公里的潛在消費者。本地直通車的推出使得百度移動變現路徑更加明晰，對用戶而言，這意味著能更加精準的找到所需服務，對商戶而言則是降低了尋找用戶的成本，從而極大地增強本地服務商戶的成單效率。手機百度作為海量用戶與高頻需求的入口，接入本地生活服務，覆蓋目前絕大部分高頻O2O服務領域，也從另一個側面證明百度的O2O佈局野心。10月26日晚間，百度正式與攜程達成換股交易，交易完成後，百度將擁有約25%的攜程總投票權，成為攜程第一大股東。在外界看來，百度的一系列動作有助於其在O2O領域形成差異化優勢和競爭壁壘，進而實現百度O2O戰略的可持續性。

　　 O2O、研發業務投入高

　　百度首席財務官李昕晢表示，“受益於移動端貢獻增大，我們又取得了一季穩健的財務進展。在服務交易領域的增長勢頭給予我們更強的信心，我們將以發揮並加強百度競爭優勢為原則，繼續堅定投入。”

　　財報數據顯示，百度第三季度網路行銷營收為176.80億元人民幣，同比增長31.7%；歸屬於百度的凈利潤為28.41億元人民幣，同比下降26.7%。在這一季度，百度堅定投入面向未來的研發，以及加快服務交易轉型的支出。其中，研發支出為26.9億元，同比增長46.9%。銷售、總務和行政支出為人民幣57.02億元，同比增長111.2%，主要用於去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達號、百度錢包等服務交易業務的行銷支出以及愛奇藝業務的投入。

　　事實上，百度一直是一家敢於對未來投入的公司，並不惜以犧牲短期利潤換取長久未來。2013年至2014，百度堅定技術投入，成功實現移動轉型；兩年內凈利潤率從53%下降到29%，2015年百度宣佈轉型服務交易平臺，李彥宏宣佈未來三年投入200億元，完善建設百度糯米。李彥宏在今年年初召開的極客公園創新大會上表示：“我願意砸錢、我願意投入，我不在乎華爾街怎麼看，我不在乎我的股價會再跌掉一半或者更多，我一定要把這事兒做成。”

　　連續兩季度股票回購

　　百度在財報中透露，該公司在2015年第三季度完成了公司董事會于2015年7月批准的股票回購計劃。根據該計劃，百度回購了總值約10億美金的將近600萬股美國存托股份。2015年10月22日，百度董事會批准了一項新的股票回購計劃，可能會在接下來的24個月內回購總值最高20億美金的股票。在兩個財季中接連兩次大舉的股票回購，這顯示出百度高層對公司轉型服務交易平臺充滿信心。

　　業內人士分析認為，在兩個財季中接連兩次大舉進行股票回購，顯示出百度對公司未來發展充滿信心。百度第三季度在GMV上的亮眼表現，凸顯了其在服務交易領域的優勢。隨著攜程加入百度係，百度完成在O2O領域的重大戰略佈局，並加速該業務與百度糯米、百度外賣等交易型業務的協同。在營收持續穩定增長、移動貨幣化能力不斷提升的基礎上，百度已進入向服務交易平臺轉型的加速期。

　　財報中，百度對2015年第四季度的業績進行了展望：預計2015年第四季度，百度營收總額將會介於182億元人民幣到187.5億元人民幣之間，同比增長29.5%到33.4%。考慮到百度用去哪兒股權置換了攜程的股權後，不再保留去哪兒的投票權，自2015年10月26日起，百度將不再合計公佈去哪兒的財務數據。（韓元佳）