福州城市綜合體“兒童業態”將擴容
- 發佈時間：2015-10-31 09:33:25 來源：福州晚報 責任編輯：羅伯特
■記者 謝充靈
福州晚報訊 隨著電商衝擊的加大，福州城市綜合體都紛紛擴大體驗性業態，而作為能極大地帶動客流的“兒童業態”，也成為福州各大城市綜合體的主戰目標。昨天記者採訪了解到，各大城市綜合體都看好“全面二孩”帶來的商機，表示以後將進一步擴容兒童類項目。不過業內人士認為，現福州綜合體間幾乎已是“肩並肩”發展，兒童類項目最好是有選擇性地擴張，否則以後可能會惡性競爭。
在福州金山萬達廣場，大量與兒童相關的商場商鋪都在極其醒目的位置，其中外廣場一樓就有一家大型兒童遊樂場，在廣場的步行街，兒童類的業態也佔了兩成以上，包括遊樂、教育、培訓等等，其中培訓商家就有四五個。在廣場內，二樓有大型玩樂場，也吸引了不少兒童。
記者注意到，不僅是萬達，寶龍、萬象、愛琴海、世歐王莊等其他城市綜合體的“兒童業態”佔比都不小。
福州寶龍城市廣場相關負責人説，從該廣場的業態配比看，現在涉及兒童類的佔了整體的兩成左右，主要包括娛樂、培訓、玩具、童裝等。從經營看，童裝和玩具受電商的衝擊較大，而體驗性較強的娛樂培訓的客流越來越大，以後他們計劃進一步優化，可能會增強娛樂類的品類。如果“全面二孩”實施，那體驗性強的業態就會從中受益。
福州蘇寧廣場相關人士也告訴記者，目前福州蘇寧廣場因經營面積受限，固定的“兒童業態”佔比還很小，但他們商城每週都會在廣場內外舉行兒童類的活動，包括娛樂培訓等，對吸引客流起到不小的作用，估計對廣場至少提升一成的客流。
“現在二期項目已經在建了，到時就會新增不少兒童類的項目。”福州蘇寧廣場相關人士説，目前在建的二期項目經營面積將比現有的一期更大，線上線下互動的兒童類産品將是其中重要的一塊，還有就是娛樂類的兒童項目。其實現在他們新開的雲店中，兒童類的項目佔比就已相當明顯。
福州其他城市綜合體相關人士也認為，從總體上看，體驗性的“兒童業態”擴大佔比是趨勢，但不會一步到位，將隨著整個市場的變化而慢慢調整。
“雖然兒童娛樂教育市場在擴大，但對各商家來説，還是得避免項目的同質化。”業內人士説，從現在的情況看，同質化傾向已越來越明顯，幾個城市綜合體的兒童玩樂項目基本類似，差異化的不多，而且隨著城市綜合體的不斷增多，各綜合體間幾乎是“肩並肩”，這可能會造成兒童類項目的惡性競爭。
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