“雙十一”商戰悄然打響
- 發佈時間：2015-10-20 03:33:32 來源：西安晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者王赫） 雖然距離今年“雙十一”還有二十天，但是電商大戰戰火已悄然燃起。相比於以往的“雙十一”大戰，今年各大電商似乎摒棄了價格戰，紛紛打起了創新牌，阿裏借收購優酷馬鈴薯力推視頻電商，京東則聯手騰訊欲深耕社交電商。
近日，阿裏和京東接連發佈重磅消息，阿裏側重點是幫助用戶更多渠道“買買買”，而京東方面則是幫助商家更精準的“賣賣賣”。
10月16日晚，阿里巴巴宣佈，擬斥資45億美元全面收購優酷馬鈴薯。在業界看來，隨著阿裏對優酷馬鈴薯實現了全部控制權，其戰略規劃中的“視頻電商”將大大提速。同時，隨著阿裏國際化腳步的加速，今年天貓“雙十一”全球狂歡節指揮部移師北京。
昨日，天貓宣佈將在北京集中部署全球生態系統優質資源，不設上限向北京市場投入，並提前曝光萬店同慶“雙十一”全新互動玩法。雅詩蘭黛、蘇寧、銀泰、北汽等千余商家，將在全國超過330個城市和地區的18萬家商場或門店，與消費者實現全球狂歡節互聯。通過“萬店同慶”，數字經濟和實體商業將充分融合，傳統商業將為消費者提供全渠道的服務。另外，備受關注的“天貓2015“雙十一狂歡夜”晚會將在北京“水立方”舉行。
作為國內最大的自營電商平臺，京東“雙十一”則在幫助商家更精準行銷上實現突破。 10月17日，京東與騰訊聯手推出“京騰計劃”，打造一個名為“品商”的創新模式生意平臺，為品牌商家提供包括“精準畫像”、“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整行銷解決方案。“這一次我們會拿出特殊的、平常並不會拿到的、非標的資源，包括大數據行銷、粉絲特殊計劃的打造，幫助品牌更好的發展”，騰訊副總裁林璟驊透露。
“相比于阿裏重消費體驗，突出“雙十一”的娛樂性和互動性。京東、騰訊聯手推出的“品商”更偏重商戶，利用大數據來幫助商家更精準的進行社交行銷。”業內人士分析認為，此次京東和騰訊的聯手，實質上是對優質商家的爭奪。
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