港媒稱千禧一代改變中國消費現狀：能掙敢花愛網購
- 發佈時間：2015-10-12 15:10:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
港媒稱，中國千禧一代正成為實力越來越強的消費者群體。這一代人受過良好教育，是網際網路達人，並且追求享樂。他們願意花高價錢享受高品質的商品和服務，相比光顧實體店，他們更喜歡網購。
據香港《南華早報》網站10月9日報道，中國千禧一代成長于中國經濟強勁擴張的時期，而且由於當時該國實行獨生子女政策，他們集父母和家人的萬千寵愛于一身。他們幾乎沒有過過苦日子，樂於享受舒適的生活，尤其是與他們通常非常節儉的父母相比。
瑞士信貸銀行最近發表的一份研究報告説：“他們受過良好教育，擁有可持續的賺錢能力，在消費新産品方面慾望強烈。”在這一代二三十歲的年輕人中，超過50%擁有大學本科以上學歷，“從而確保了其賺錢能力的可持續性”。
與此同時，千禧一代的父母通常都有很多存款，而且還享受著國企提供的福利房和醫療保險，因此千禧一代面臨的經濟壓力較小。
據荷蘭AC尼爾森市場研究公司預測，由於比較富裕的這一代人賺錢能力較強，而且消費慾望強烈，到2020年，千禧一代或將佔到中國消費總量的35%——2014年這一佔比為15%。他們將成為中國未來中産階級的核心，而收入較少的老一代將淡出。
總部設在深圳的國元證券上個月在報告中説，生於上世紀90年代、與中國網際網路行業一起成長的一代人可以被稱為網際網路土著。根據在納斯達克上市的科技公司奇虎旗下的360網際網路安全中心2014年進行的一項調查，在生於上世紀90年代的年輕人中，約有60%的人每天使用智慧手機上網超過3小時。中國網際網路絡資訊中心進行的另一項調查顯示，2014年，超過50%的網購者是20歲至29歲的年輕人。
瑞士信貸銀行分析師預計，由於這些年輕消費者的購物行為發生變化以及電子商務的蓬勃發展，市場對擁有創新設計或提供令人愉快的服務和體驗的“年輕”品牌的需求將增加，如本土運動品牌安踏、休閒食品電商三隻松鼠、線上零售商淘寶和天貓以及打車應用滴滴快的等。
此外，中國銀河證券分析師今年早些時候在一份報告中説，與前幾代人相比，願意活在當下的年輕一代生活得更加舒適放鬆，為遊客提供線上旅遊服務的公司得以受益。
然而瑞士信貸銀行分析師警告説，相比之下，曾在銷售方面佔有優勢的傳統消費品公司也許正在失去競爭優勢。他們認為，市場的快速變化正在影響食品飲料經銷商康師傅、食品製造商旺旺和鞋類零售商百麗等傳統企業。
