日本原裝家電捲土重來 走高端精品化路線
- 發佈時間：2015-10-12 08:00:00 來源：北京青年報 責任編輯：羅伯特
在中國消費者到日本血拼採購的同時，以往很多中國製造銷往日本的産品開始轉為日本製造銷往中國。電器是日本強項産業，但很多日本家電品牌多年前看中中國的低成本、大市場和上下游配套完整等優勢，紛紛將産能轉移到中國，同時將部分産品返銷回日本。不過，今年以來越來越多的日本家電企業則出現轉變，開始將本國生産的家電産品大舉銷往中國。
松下22年前曾在廣州建立起全球最重要的空調生産基地，即便日本市場上銷售的松下空調也有80%都産自這裡。此前這裡每年都會推出為中國市場製造的新款空調産品，不過明年他們將推向中國市場的空調新品則變為了來自日本本土的原裝産品。廣州松下空調器有限公司總經理山口昌彥表示，這些售價至少兩萬元的原裝空調將會受到中國消費者的歡迎。
像松下空調這樣的情況並非個例，另一家來自日本的廚房電器品牌林內也正做這種籌劃。林內23年前通過與上海燃氣集團合資的形式進入中國市場，生産基地一直設在上海，主營燃氣熱水器。不過上海林內行銷部部長王延紅向北京青年報記者透露，年內他們將首次在中國市場推出燃氣灶具，也將採用引進日本原裝産品的方式而非在上海生産。據悉，這種配有小烤箱的日式灶具售價將在5000元左右，較目前中國市場上均價1500元左右的灶具高出不少，但王延紅表示他們對市場很有信心。
像空調、燃氣灶這類産品，中國早已成為全球最大的製造國，即便在家電強國日本，中國製造的家電也佔據了重要位置。但如今原裝的外資家電為何會捲土重來?不止一家日本家電企業負責人表示，促使他們做出轉變的原因是中國消費者越來越喜愛高品質的原裝進口産品，這從中國旅遊者在海外大規模淘貨就能看出。此外，中國消費品的高端化和日元大幅貶值，也帶來了中日産品價格差距大幅縮小，這是日本企業敢於將本土産品銷往國內的重要原因。“要是十年前，日本的灶具價格折合人民幣要每台高達15000多元”，上海林內行銷部部長王延紅表示，那時把日本原裝燃氣灶引進中國市場幾乎不可能!
長期以來，中國已經成為全球最大的家電製造國，而之前的家電強國日本則不斷縮減産量給人以沒落的印象。但事實上，放棄規模化改走高端精品化的路線正是日本家電企業在不具成本優勢下的新戰略。而中國家電企業長期過度追求價格優勢而形成了品質的缺失，當中國消費者開始注重産品品質後，才發現這些産品已無法滿足需求，從而在客觀上引發了原裝家電的捲土重來。
(文/記者 張欽)
