土豪優信的錢是從哪兒來的？
- 發佈時間：2015-10-12 00:29:44 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●陳瓊
上周的中國好聲音決賽夜，又被吐槽聲淹沒了。唱民謠的張磊獲得了最後的冠軍，風頭卻被冠軍懸念揭曉前的一則二手車廣告搶了。
“欣賞一則史上最貴的電視廣告……巔峰60秒，一起見證”，華少的話音剛落，優信廣告就撲面而來，隨後引發了朋友圈密集吐槽，“今晚的好聲音全被優信二手車廣告毀了”，“還有比這更爛俗的廣告麼，你是在向恒源祥致敬嗎？”
豪擲3000萬買了總冠軍之夜的黃金60秒，結果上來一則惡俗廣告，不少人覺得優信“腦子被門夾了”，不可否認的是，這則病毒式廣告帶來了巨大眼球效益，而朋友圈的吐槽同樣達到了二次傳播的效果。當天晚上優信二手車網站因訪客過於密集癱瘓了，這件事同樣引發了無情的嘲笑，“這麼壕，下次記得，首播前，花個30萬增加下伺服器頻寬、升級一下伺服器，做好負載均衡，別又宕機了。”
在業內人士看來，土豪優信的病毒式廣告性價比並不高。“優信拍那個病毒廣告短期的曝光度當然不錯了，但是不能説明這個病毒行銷做得好，因為3000萬投別的媒介可能效果也不會太差，性價比不會太高。”
一名業內人士表示，簡單的高曝光其實對於用戶對品牌的認知有限，用戶可能只知道有一家叫優信的二手車品牌，但是並不知道這個品牌和別的二手車品牌相比有哪些優勢，競爭力在哪兒，在資訊爆炸的時代，它沒法真正在用戶大腦裏儲存太長時間，更別談長時間留下深刻印象了，“尤其是二手車屬於低頻交易，絕大多數人幾年甚至更長時間才能交易一次”。
那麼土豪優信的錢到底是從哪來的？資料顯示，成立於2011年的優信集團已經過多輪融資，總金額達到4.6億美元，是二手車電商領域融資最多的公司。投資方包括君聯資本、騰訊、華平投資集團、老虎環球基金、百度等。有了BAT撐腰，難怪優信可以豪擲千金，而優信一擲千金背後是網際網路二手車市場的如火如荼，近年來，網際網路二手車企業的曝光度直線上升，好車無憂、大搜車、人人車、瓜子二手車、優信二手車等呈現群雄逐鹿，BAT的資本也混戰其中，“世界變化太快，都快追趕不上了”，一位網際網路汽車領域的業內人士這樣評價二手車市場的風起雲湧。
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