重壓之下，東芝期待業績突圍。日前東芝子公司東芝LifeStyle公司宣佈，將從10月開始在白色家電業務方面與中國家電企業創維集團開展合作，其將對中國當地的2家銷售子公司進行清算，並將委託創維在華銷售冰箱、洗衣機和吸塵機。

　　東芝方面回應《中國經營報》記者時表示，此次戰略合作是東芝為拓展中國白電市場所邁出的重要一步，東芝希望通過這次合作為中國市場提供更加優質的産品與服務。今後，東芝將繼續致力於提升其白電業務的競爭與銷售能力，進而提高公司收益。

　　不過也有業內人士表示，此次東芝白電業務調整，一方面是為了抓住重振白電業務的最後時機，另一方面也是為公司未來的業務調整做好準備。

　　東芝聯手創維

　　本次合作，雙方主要圍繞白電業務的生産與銷售兩方面展開。在生産合作方面，創維將向生産冰箱、洗衣機的東芝家電製造（南海）有限公司、生産吸塵器的東芝家電製造（深圳）有限公司分別注資5%；在産品銷售方面，東芝將委託創維負責冰箱、洗衣機、吸塵器在中國市場的銷售。而對於産品的售後服務，將由東芝和創維共同開展。

　　東芝是世界知名也是最早的家電品牌之一，其于1930年生産了日本市場第一台冰箱、洗衣機，有著較豐富的冰洗研發、製造經驗，其冰箱、洗衣機在日本的佔有率一直位於前列，尤其在高端多門風冷冰箱和幹洗一體機産品方面擁有領先核心技術；創維則是國內家電特別是彩電行業的知名品牌，彩電業務佔據國內較大市場份額，且在國內各地鋪設了完備的銷售渠道，對白電業務的發展也覬覦已久，決心甚大。

　　據了解，東芝早于2005年就在廣東南海建設了全球最大的白電海外生産基地，年産冰箱、洗衣機約120萬台，還在深圳建有吸塵器和馬達工廠，年産能約150萬台。以往南海工廠生産的冰箱、洗衣機主要返銷日本，未來，中國市場的東芝冰箱、洗衣機高端産品全部在南海工廠生産，創維部分高端産品以及出口産品也會在東芝（南海）工廠生産。

　　“雙方的目標比較明確，東芝在技術研發、産品工藝等方面佔優，創維在銷售和服務渠道建設方面具有優勢，利用各自的優勢進行的一次合作。”家電産業資深觀察家劉步塵分析表示，注資是一種利益綁定，可以相對更好地實現合作。

　　通過此次合作，東芝可以利用創維自身的採購能力和低成本的運營技術，生産出更具競爭力的白電産品，並利用創維彩電業已成熟的渠道體系，向鄉鎮渠道滲透；而創維也可借助與東芝在技術、製造領域的合作，開拓高端市場，優化自身渠道結構，加速推動公司冰洗産業的升級發展，實現黑白聯動。

　　東芝方面告訴記者，東芝在2012年時，就和創維在面向日本市場銷售的攜帶型DVD機上有過合作，應該説彼此有著相當程度的了解和互信。“面對前景廣闊的中國市場，東芝更為重視，此次合作也是為了更好地開展相關在華業務，所以會在各個方面積極促進合作，達到合作的初衷。”上述東芝公司公關人士表示。

　　強強聯合還是弱弱相扶？

　　不過業內人士對該項合作及前景依然保有較多疑慮。

　　“一家正在困局中的日係老牌家電企業，一家在白電領域的新手，與其説是強強聯手，不如説是兩個市場偏弱者之間的相互扶持，對整個行業和市場影響比較有限。”劉步塵説。

　　據了解，東芝與創維此次合作推出的東芝冰箱、洗衣機計劃于明年2月投放市場，包括較為完整的風冷、直冷大冰箱以及DD變頻滾筒洗衣機、大容積波輪洗衣機等中高端産品。採用的依然是東芝的核心技術，同時依據中國市場主流需求對産品功能和外觀重新設計和配置，東芝冰洗産品在國內的捲土重來企圖心不小。

　　不過東芝正因為業績造假面臨一系列指控和罰款，且正深陷業績泥潭，其白電業務雖然具有技術、生産工藝等方面優勢，但同整個日係家電業整體撤退趨勢一致的是，東芝家電業務整體正在收縮；而同樣令人尷尬的是，創維的優勢在彩電等黑電領域，其進軍冰箱、洗衣機領域時間不長，生産、技術等各方面積累都不夠，目前又正處於規模突破與産業升級的關鍵時期。

　　東芝2014年財報顯示，家電事業（包括個人電腦、彩電和家庭電器）雖然是東芝公司第四大營收來源業務，去年總營收額達11637億日元（約合619億元人民幣），但營業虧損1097.47億日元（約合58億元人民幣），嚴重拖累東芝公司其他業務，家電事業部門也是東芝五大事業中唯一一個虧損業務。

　　無論是現實和未來發展來説，日係家電企業整體從已無價格優勢的B2C領域轉向更有競爭優勢的B2B領域是大勢所趨，東芝也不例外，不過在奧維雲網副總裁吳屹看來，東芝顯然不會這麼輕易退出經營多年的家電領域，發揮其在冰洗領域多年的技術和工藝優勢，與擁有渠道和本土優勢的創維合作，不失為一種好的選擇。

　　從中國遊客瘋狂赴日購買馬桶蓋和電飯煲來看，中國消費者對日係家電品質的信賴和品牌認可度依然很高。而對於白電産品而言，品質、技術這些基本屬性才是消費者最為看重的，而這正是日係家電的核心優勢。

　　不過，合作的初衷是好的，但未來走向如何卻依然未知。劉步塵認為，雙方如何在合作過程中增進了解、互信，共同克服文化、理念差異帶來的分歧，保證東芝産品、技術與創維渠道順利實現嫁接，實現漸進式的融合，且在合作中真正實現雙方互利共贏，決定著這次合作的走向和成效。