沒有“黃牛”、無需排隊，蘋果公司30日在其官網宣佈即日起在中國內地推出包括音樂、電影、電子書在內的蘋果音樂(Apple Music)服務，正式進軍競爭已然激烈的中國流媒體音樂市場。

　　蘋果網際網路軟體和服務高級副總裁埃迪·庫29日接受電話採訪時稱，蘋果希望在中國音樂市場打造競爭力。

　　“我們將進一步加深與中國音樂産業的聯繫，這也是我們進入該領域的原因，希望不斷發現和培養一些藝術家，讓用戶更好地欣賞音樂。”他説。

　　蘋果音樂於6月在蘋果公司全球開發者大會上推出，集音樂下載、流媒體音樂電臺和流媒體音樂服務於一體，已在包括香港在內的100多個國家和地區上線。

　　為體現本土化特點，蘋果音樂為中國內地用戶提供包括林俊傑、陳奕迅、鄧紫棋及泰勒·斯威夫特等中外流行歌星的歌曲，曲目數以萬計；電影方面，除最新好萊塢大片，還有很多國産電影供選購和租借；電子書亦有數萬種可選。

　　這項服務為音樂人與音樂迷提供互動平臺，並採用人工而非大數據分析手段為用戶甄選、編制歌單，還通過iCloud雲存儲實現不同蘋果設備間的不間斷服務。

　　蘋果2011年推出iCloud存儲、共用服務，去年8月將中國用戶數據轉存至中國電信雲存儲。這是蘋果首次將該數據正式存儲于中國內地，意味著中國用戶存儲和數據恢復明顯提速。

　　在頭三個月免費試用期，用戶可無限次線上或離線收聽音樂、以1元單價選購50多部影片，還可免費下載電影《智取威虎山》和獨家互動版圖書《大頭兒子和小頭爸爸》。

　　蘋果音樂個人會員資格費用每月10元人民幣，家庭計劃每月15元，可供最多6人以獨立賬戶享受服務。該價格不足美國市場定價的六分之一。

　　近十年來，蘋果以iTunes音樂商店提供數字音樂下載服務的方式，解決了版權難題，徹底改寫唱片工業。去年5月，蘋果花30億美元收購從事耳機製造和流媒體音樂業務的Beats公司。本月中旬出版的《彭博商業週刊》稱，此舉與耳機毫無關係，而是為了贏得後者首席執行官吉米·約維內對音樂産業的專業知識。

　　儘管蘋果對中國音樂市場顯得雄心勃勃，但面臨大多數中國人習慣免費模式、競爭格局業已成形的挑戰。2013年，百度改造千千靜聽推出百度音樂，阿里巴巴收購蝦米，網易推出雲音樂平臺。去年底，騰訊與新力達成協定，合作推動國內數字音樂正版化。

　　對遲到的蘋果音樂而言，挑戰巨大，機會尚存。中國正在加大對正版版權的保護。7月，國家版權局責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的行為。此令一齣，各大平臺對版權內容的爭奪更為激烈，優質音樂節目版權費水漲船高，獨家版權競爭更為激烈。

　　“免費午餐”並不長久，付費聽音樂看書看電影終將成為主流。易觀智庫最新發佈的研究報告顯示，2015年中國數字音樂整體市場規模約為126.7億元，同比增速約30%。報告稱，隨著中國移動音樂版權環境愈加規範，一些音樂平臺正在補充大量的優質內容資源，來滿足用戶需求，從而提升高消費的人群的比例。

　　從7月數據來看，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的市場用戶滲透率為40.7%、28.8%和22.0%，分列市場前三位，蘋果音樂的加入可能打破這一格局。(記者郭宇靖 黃燕)