一段氣勢磅薄的絳州鼓樂和一曲膾炙人口的《人説山西好風光》，伴著山西品牌中華行、絲路行活動的步點，飄出娘子關乃至歐亞大陸，響徹神州大地的同時，傳遍海外八方。這是一場長達3年、歷經中外27站的晉風晉韻晉品的盛大演出，這是一場山西轉型跨越、勇於創新、開放進取的宏大戰役。山西品牌中華行、絲路行活動秉承勤儉、誠信、開放、包容、進取的晉商精神，以文化為紐帶，把山西的傳家寶、好品牌帶到了全國乃至歐亞，讓全國各地以及港澳臺、匈牙利、吉爾吉斯斯坦、俄羅斯的消費者和企業對晉商文明、山西品牌有了進一步的認識……

　　發揚晉商精神山西品牌中華行“行”出萬里商機

　　2013年，“山西品牌中華行”攜60多家企業和千余種名優産品，擎著“山西品牌中華行”品牌大旗，開啟了山西商業萬里長征。走過北京、呼和浩特、廣州、成都、重慶、上海、南昌、武漢八個省會城市，以現場銷售1266.4萬元，簽訂供貨合同84755萬元的成果首戰告捷。

　　2014年，“山西品牌中華行”從金陵南京，到濱海天津；從古都西安，到春城昆明；從東方之珠香港，入境口城市澳門；從廣西南寧，到海南海口，以現場銷售755萬元，簽訂供貨合同9.63億元的靚麗成績單再譜新篇。

　　2015年，“山西品牌中華行”活動又在天津、西安、西寧、蘭州、長春，成功舉辦，9月17日，在北國之濱的哈爾濱打響收官之戰。

　　晉商文化中的“四通天下”、萬里茶道的“萬里商機”講出了山西經貿濃厚的“晉商精神”。正是這種歷久彌新的晉商基因傳承，山西迅速擺脫轉型陣痛，以求變創新的思維，以包容天下的視野，走出文化品牌融合、企業抱團發展的新路子、好路子。“山西品牌中華行”一路行來，從當初的一個促銷活動拓展為促進山西經濟社會發展，擴大山西對外開放，強化區域經濟合作的一個重要舉措。促成了山西品牌整體突圍，實現從“山西品牌”到“品牌山西”的華麗轉身，可以説是山西近年來經濟形勢下行創新變革思路的動力。

　　為了讓山西企業“走出去”，山西産品“走出去”，山西産業“走出去”，講好山西故事，傳遞山西文化，重塑山西形象，24個城市，60多個山西品牌，數萬公里行程，山西品牌中華行“行”出了山西新軌跡，“行”出了山西品牌好風光，實現了“政府得民心，企業得利潤，百姓得實惠”的目標。山西因為山西品牌中華行度過了最為寒冷的冬夜，迎來了經濟和民心復蘇的春天。

　　中國品牌文化管理委員會會長郭佔斌表示，當前，延續達3年的山西品牌中華行活動，是山西省近年來百餘家企業首次抱團走出娘子關，邁向全國乃至歐亞大市場的一次創新之舉。它行出了政府扶持企業運營的品牌新軌跡，它肩負起了山西經濟轉型發展的歷史重任，加速了山西品牌的集體突圍和崛起，是山西主動實施開放戰略的重要措施，是山西轉型發展、結構調整的重要標誌。

　　正如山西省副省長王一新所言：在山西省上下實現轉型綜合改革的重要時期，“山西品牌中華行”作為表率，邁出了堅實一步。

　　融入“一帶一路”山西品牌絲路行“行”出開放通途

　　3年來，山西省商務廳作為牽頭單位，主動借助國內外28場大型展會，先後組織了30多場國內外“一對一”企業洽談會，召開了26場山西投資推介會，組織數萬名國內外專業客商與山西省企業進行交流，率領12家山西省行業領軍企業登上國際平臺進行投資推介，邀請百餘位國內外各行各業專家，座談山西品牌發展方向……

　　由“山西品牌中華行”進一步到“山西品牌絲路行”，是山西品牌第一次“抱團”走出國門的全新嘗試。為了實現山西産業“走出去”，實施國際産能合作，“山西品牌絲路行”借中俄共同推進絲綢之路經濟帶與歐亞經濟聯盟建設東風，主動融入“一帶一路”，走出了國門。山西品牌“手拉手”來到歐洲腹地，開啟絲路之行。對這些企業來説，這既是初出國門的一小步，也是開啟未來發展的一大步。

　　為了保障山西品牌絲路行活動的組織實施，山西省商務廳廳長孫躍進説，山西省相關廳局堅持高效務實的工作作風，不斷創新頂層設計引領活動，使“山西品牌中華行”乃至“山西品牌絲路行”實現了“五個進一步”創新。

　　一是活動規格進一步提高，由省商務廳主辦上升為省政府主辦，並由多個部門共同承辦和支援；二是參展商品進一步豐富，由過去主要以農副産品為主，拓展為包括裝備製造、節能環保、電子資訊、輕工産品以及農副土特産品等多領域産品；三是活動模式進一步創新，在過去展覽展銷、現場洽談的基礎上，增加了專家座談、招商引資、行業對接、媒體互動等內容；四是活動範圍進一步拓寬，由以商品展示推介為主向商旅文深度融合轉變、由只注重開拓國內市場向鞏固國內優勢市場和開拓國內絲路沿線城市並重轉變；五是活動效果進一步鞏固，由“山西品牌中華行”注重“行”向“建”轉變；由省會城市“廣覆蓋”向重點區域城市再次舉辦轉變、由注重開拓國內市場向積極開拓國際市場轉變。

　　“五個進一步”的創新，使“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”成為山西省擴大對外開放、強化區域合作的重要舉措，成為融入環渤海經濟圈及“一帶一路”等國家戰略的平臺，成為宣傳山西新氣象的先鋒軍。

　　6月16日，“山西品牌絲路行（匈牙利站）”旗開得勝。1080多個外國參展商與山西省企業進行對接，16家參展企業現場成交182.8萬元，14家企業簽訂意向合同金額1.57億元；8月24日，“山西品牌絲路行（吉爾吉斯斯坦站）”，山西品牌以全新的形象展示，過硬的産品品質，贏得了中亞市場的青睞。現場交易總金額29.2169萬元，簽訂貿易投資合同總金額21703.0057萬元；9月14日，“山西品牌絲路行（俄羅斯站）”在莫斯科紅寶石展館炫目登場，外商外企流連駐足，現場商品銷售11萬元，簽訂貿易投資合同總金額1.01億元，成交總金額達1.15億元。

　　在山西品牌絲路行(俄羅斯)站現場，“山西品牌俄羅斯之行，揚帆新絲路，開啟友好合作的大門，打開了一扇認識中國山西的窗戶，山西産品設計、品質都非常好，希望我們能展開進一步合作，把更多優秀的山西産品引入到俄羅斯，我也盼望自己的山西之旅能夠早日成行”，到場的一位俄羅斯食品加工企業負責人這樣説道。“山西代表團這次的展出，是最有意義的，可以説是一個‘高、大、上’的展會。對有些企業來説，這次俄羅斯之行可能是一小步，但對整個山西來説是一大步。”ITE中國公司總裁米亞賽·吐爾遜介紹，許多歐洲人對中國文化，特別是山西文化不是太了解，山西這次品牌絲路行，讓人們對陌生的山西有了好感，對山西的文化有了興趣，通過進一步了解，對山西的産品有了興趣。山西給其他地方辦展樹立了一個好的榜樣。

　　在吉爾吉斯斯坦，“山西品牌絲路行”受到吉第一副總理高度讚揚，吉政府為山西代表團頒發了“優秀組織獎”。旨在為企業品牌發展服務的山西品牌中華行、絲路行，本身逐漸成為了品牌。山西省商務廳等相關職能部門這一系列務實高效的舉措和具體行動，是政府職能部門主動作為的具體體現，正是因為這種組織的力量強力推動，為山西品牌“走出去”鋪平了道路。以誠信開路的“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”才能且行且新。

　　企業抱團“長征”收穫的不僅僅是效益更是信心

　　山西是中華民族的發祥地之一，物産豐隆，商貿興盛，晉商故事，傳遍神州。老陳醋、杏花村酒等名優特産享譽全球，聲名遠播。“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”是晉商艱苦耕耘、行銷天下的真實寫照。

　　山西商人形成的進取精神、敬業精神、群體精神是晉商精神之魂，為各地商人廣為傳承。新時期新晉商，更是延續了這一精神，從中華老字號、非物質文化遺産、國家馳名商標等名優特企業“攜手”出行，到七大優勢産業集團“抱團”亮相，山西品牌的力量在每一站都給當地留下“震撼”，給山西企業帶來不朽的業績和美譽。

　　走進金陵六朝古都、登上北上廣大舞臺、港澳亮出“國際范兒”、把産品賣到東盟去、國際採購鏈佔有一席之地、借力亞歐商品貿易博覽會國際合作交流平臺、融入絲綢之路經濟帶……3年來，“山西品牌中華行”走過了國內外多個重要城市，開展了400多場活動，參展商品達1000多種。這一過程中，“山西品牌中華行”的內涵逐漸豐富、內容逐漸多樣、意義逐漸昇華。“山西品牌中華行”活動也由此從由商務部門組織上升為省政府主辦。

　　“山西品牌中華行”一路高歌前行，唱響“晉字品牌”，創下驕人成績。人

　　們在品味享用玫瑰餅、老陳醋、大紅棗、牛肉、小米、雜糧的同時，認識了雙合成、金醋、冠雲、廣譽遠、亨力晨、雁門清高、山寶……這是一次成功的商業新長征，收穫的不僅僅是數以萬計的客戶訂單，還有當地市民對山西品牌的認可以及充滿山西特色的文化風韻。更重要的是，它已成為山西走向世界的一張亮麗新名片。

　　一路走來，參與活動的晉企碩果纍纍，受益匪淺。通過組團亮相，山西不少品牌産品被納入了大型零售企業的全球供應鏈，進入了大市場。“柳林碗托”地方特色小吃在活動中剛亮相幾天，就被不少採購商“相中”，成功進入了北京的3家大型連鎖超市；山西廣譽遠國藥有限公司與北京美家美連鎖經營超市簽訂759萬元産品銷售協議，在七個省份開了25家國藥堂；山西華晟果蔬公司，在上海站與香港楓樺公司簽訂了1000萬美元番茄醬出口合同；平遙牛肉在成都與四川卓銳公司簽下了2600余萬元的合同；同時，山西的“土産品”在活動中還頗受“洋市場”青睞。美國、比利時等國家的客商參與上海站活動後，對山西傳統文化産生濃厚興趣，1號店、杜邦等集團總部負責每人平均表達了合作意願。可以説，“山西品牌中華行”在全國乃至全世界範圍內，幫助了山西企業在業內快速紮根、發展壯大，快速與國際接軌。

　　在跟隨這場“品牌長征”之前，雙合成的銷售額是一億元，走過22站後，雙合成的銷售額已經穩穩跨過3億元大關。而通寶醋業與“山西品牌中華行”一路同行，讓三年前銷售額僅500萬元的小企業成長為今天銷售額2個億的成熟企業。廣譽遠則在“山西品牌中華行”助力下，銷售收入連年翻番，230多家國藥堂，國醫館覆蓋了17個省會城市。亨力晨不銹鋼製品創意設計有限公司在匈牙利成功簽約3000萬元人民幣合同；山西瑞飛機械在吉爾吉斯斯坦再次顯示出企業的超常實力，以4212.3234萬元的貿易合同名列山西參展企業前茅。

　　從國內到國外，所有的參展企業，借助政府組織的力量，借助品牌“抱團”的力量，收穫滿滿，豪情萬丈。

　　融入文化基因為山西品牌“行”助力添彩

　　華夏文明看山西，民歌海洋聽山西，雜糧王國吃山西，表裏山河遊山西。這是所有人通過“山西品牌中華行、絲路行”這一活動形成的認知，達成的共識。

　　灰色的城墻、大紅的燈籠、貨真價實的産品呈現著濃濃的山西文化和晉商誠信精神，不論走到哪個城市，這些特色的裝飾風格，早已成為了“山西品牌中華行”展區的專屬符號。每一站，不但是視覺的盛宴、文化的大餐、購物的天堂、百姓的樂園，更是實實在在貫徹了山西省委省政府提出的變“煤炭資源大省”為“文化經濟強省”的精神。山西民歌現場演唱、麵食表演現場展示、非物質文化遺産現場製作、汾酒集團的“模特秀”宣傳促銷、金醋科技的“金醋之韻”舞蹈表演、水塔集團的“不一樣的6度醋”等主題促銷活動給舉辦地民眾留下了深刻的印象。

　　鏗鏘清脆的揚琴、深沉凝重的二胡、清爽明麗的琵琶、婉轉低沉的古箏……由山西省歌舞劇院民族樂團4位青年演奏家現場演奏的《桃花紅杏花白》、《繡荷包》、《人説山西好風光》等山西民歌；

　　變化無窮的山西拉麵、花樣翻新的超大面球，令人叫絕的飛刀削麵……由山西麵館面點師現場展示的山西麵食；

　　古色古香的螺鈿漆器，做工精美的雲雕漆器，惟妙惟肖的金絲葫蘆，造型別致的面塑，栩栩如生的剪紙，美不勝收的晉繡……

　　錚錚中華民族的黃河之魂，歷史悠久的“佛教之國”五台山，濃墨重彩的晉商家園、喬家大院，“中國古代藝術寶庫”的古建瑰寶……

　　這些代表山西文化的元素，充滿了黃河泥土的韻味，無不散發著黃土地、黃河流域文化的芬芳，在“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”活動中，匯聚成一種獨特的山西文化力量，它給人們帶來視覺的衝擊力、文化的感染力，感覺的滲透力，讓國內外民眾感受到的是山西五千年燦爛的文明史。

　　從單純的商品，到知名的品牌；從遙遠的故事，到悠久的文明，這正是山西品牌中華行帶給每個參與者的深刻記憶。“山西品牌中華行”，每到一座城市，都會在當地掀起一股強勁的“山西風”。這是一次成功的山西商業新長征，是山西商業的嘉年華，是山西品牌的大閱兵，收穫的不僅僅是企業的客戶訂單，還有當地民眾對山西品牌的認可，更重要的是整個山西形象的全面提升。“山西品牌中華行”和“山西品牌絲路行”，將山西的新一代晉商、山西的品牌故事、山西的歷史文化，帶到了全國乃至世界觀眾面前。如果説，強大的組織力量為山西品牌的崛起奠定了堅實的基礎，那麼，厚重的文化力量則為山西品牌“走出去”增添了精神內涵。文化交流、傳播、貿易這三大功能在這裡展現得淋漓盡致。

　　“大風起兮雲飛揚”，“山西品牌中華行、絲路行”已成為山西走向世界的一張亮麗名片，是重塑晉商形象的重要標識，更是一場撲面的新風，不僅助推山西經濟乘風破浪，揚帆遠航！還將凝結著晉商文化的厚重獲得更精彩的發揚！

　　圖片由山西省商務廳提供