超大展位、首發遊戲新品、著名遊戲戰隊表演賽、高科技全息音樂會……9月19日，由成都市和成都高新區支援的成都卡弗（CAF）動漫遊戲展如約而至。

　　舉辦到第四屆的卡弗動漫展，吸引的商家和觀眾人數均創下新高。而數字背後顯示了本土動漫遊戲行業快速而穩定的發展，尤其是在國內外資本大舉進入中國動漫業的今年，成都動漫遊戲行業已開始往內容化、品牌化、産業鏈條化發展。

　　動漫市場的蛋糕在變大

　　“他們把自己扮成喜歡的角色的樣子，那種感覺就像實現了自己的夢想。”在動漫現場遇到有家長詢問“為什麼要打扮成動漫人物”時，成都卡弗科技有限公司運營總監李濤會這樣解釋。

　　他很樂意為這些家長解釋。在他看來，這些人願意花錢來看展，説明已經不再把Cosplay（動畫、遊戲角色扮演）看成奇怪的事物。他們的加入讓李濤感覺到，動漫展與大眾的隔閡逐漸在打破，動漫的受眾群擴大，市場蛋糕在變大。

　　9月22日，中國産業資訊網發佈的中國動漫行業市場研究報告，證實了他的猜想。這份報告表明，2009年中國動漫産業總産值為近370億元，到了2014年，該數據突破1000億元。

　　今年以來，《大聖歸來》的成功給中國動漫注入了新的動力。截至8月底，其票房已超過8億元，成為2015年最受歡迎的國産片三甲。而2014年，票房超過5000萬元的國産動畫不足7部。

　　李濤總結説，《大聖歸來》一方面是有資本介入，投資上億。另外就是粉絲經濟和眾籌，一部電影數百個股東。他認為，資本+粉絲眾籌，將是今後動漫盈利的趨勢。

　　本土企業靠什麼搶奪蛋糕

　　蛋糕在變大的同時，競爭也越發激烈。本土動漫企業靠什麼來搶佔市場？

　　卡弗展從2012年開始舉辦，成為本土最有影響力的動漫展。辦到2014年的時候，李濤發現，第三屆的門票收入不如從前。通過他的觀察，這兩年進駐“東郊記憶”的品牌越來越多，那裏每個月都有大大小小的動漫展，自然會分流不少粉絲。

　　競爭越發激烈，關鍵還是要做品牌。今年12月起，卡弗將舉辦現場演出，跟粉絲見面。“一年可以做3-5場，每場預計能吸引約3000人。”與此同時，卡弗開始自己培養動漫世界中的“明星”，以擴大品牌影響力。

　　除了做品牌，本土動漫人還在積極投入動漫電影原創。由兩位成都青年導演製作的國産網路動畫《十萬個冷笑話》原是一部連載漫畫，2012年在網上播出以來，觀看量達17億次。2014年的最後一天，它登上電影螢幕，10天后票房破億。目前，他們的第二部動畫電影也在籌備當中。

　　目標是形成成熟的産業鏈

　　動漫産業的快速發展，讓來自傳統出版業的新華文軒集團，把眼光放到了圖書以外。本次動漫展，文軒不僅租下300平方米展位，攜智慧機器人現場首秀，更特邀人氣漫畫家坐鎮簽售。

　　其負責人表示，文軒旗下産品陣營動漫周邊已佔據越來越大的比例，而“90後”、“00後”動漫愛好者更是不可忽視的龐大文化受眾群體，後續還將聯合卡弗打造“文軒閱動”網際網路動漫文化平臺。

　　本屆動漫展中，4號館花田展位獨具文化氣息。作為《大聖歸來》的原畫創作團隊，花田公司從上海赴成都參展。在卡弗平臺的推動下，上海花田公司已決定在成都開設動漫原畫培訓中心。“動漫展的最終目標是與全行業跨界融合，最終形成成熟的産業鏈發展趨勢。”卡弗科技有限公司總經理羅霄表示。

　　□徐莉莎 本報記者 張嵐