智慧電視的價格戰因為樂視等新進品牌的加入，在今秋變得更加白熱化。

　　當智慧手機領域將“成本價”作為行銷手段“玩壞了”後，智慧電視領域則開始將價格戰升級，以樂視為代表的智慧電視廠商近期紛紛祭出號稱低於“量産成本定價”的定價策略，將智慧電視市場拉進了“價格戰2.0時代”。

　　●南方日報記者 葉丹

　　現象？？

　　新品定價“不計成本”

　　就算在競爭激烈的智慧手機市場，雖然“成本價”的披露此起彼伏，但是成本價作為硬體廠商的生命線，在智慧手機領域還是基本沒有發生偏離，但是在競爭才剛剛起步的智慧電視領域，成本價似乎都成為了智慧電視廠商眼中的“浮雲”，智慧電視新品定價幾乎都以“不計成本”吸引用戶眼球。

　　日前樂視在中國香港正式推出三大旗艦六款第3代超級電視，這也是全球首款生態電視。據樂視方面介紹，本次發佈的三大旗艦六款産品全部低於量産成本定價，通過生態補貼硬體。其中，極限旗艦超3 Max65，定價為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價5499元；超3 X55，定價3699元……

　　業內人士表示，從目前公佈的價格來看，樂視每款新品的定價都低於公佈的量産成本約達400元，這也為原本已經暗潮涌動的智慧電視市場激起了不小的波瀾。

　　南方日報記者了解到，不僅僅是樂視將智慧電視新品以“不計成本”的方式來定價，包括PPTV聚力、微鯨和暴風TV等的新進智慧電視品牌其新品也都紛紛主打低於成本價的銷售方式，為國內原本已經如火如荼的智慧電視市場又澆了一把油。

　　行業？？

　　不賣硬體賣內容？

　　“傳統電視機是賣完了就完了，”暴風TV CEO劉耀平在接受採訪時表示，“但網際網路企業不光賣産品，還得組織用戶，確保會員數量，關心用戶是否活躍等等。”在不少業內人士看來，由於目前大多數的智慧電視品牌都是基於網際網路企業衍生出來的，所以在智慧電視這個硬體産品的設計思路上則更加徹底地貫徹了網際網路思維。

　　“樂視要打造的是生態型電視。”據樂視方面介紹，其定義的“生態型電視”最大的定價特徵是能夠低於量産成本定價，因為其具有生態型盈利模式，具有多維度、多層次的盈利能力，通過生態補貼硬體，相對於智慧手機的開放性，相對受到政策監管更為嚴格的智慧電視則為內容的價值體現提供了可能。

　　南方日報記者了解到，備受關注的“2016－2020年中超電視公共信號製作及版權合作夥伴”爭奪日前塵埃落定，隸屬於華人文化産業投資基金（China Media Capital，下稱CMC）的體奧動力成為了最後的贏家獲得了中超聯賽版權。據了解，同屬於CMC旗下成員的微鯨科技則已經發佈了首款55寸智慧電視産品。作為微鯨科技創始人黎瑞剛佈局“客廳網際網路經濟”的入口，微鯨電視的視頻資源涵蓋休閒、體育、娛樂、觀影、時尚等諸多領域，包括體奧動力、東方夢工廠、燦星製作等多家內容資源平臺方，也就意味著體奧動力拿下中超聯賽版權後，微鯨電視極有可能成為獨播平臺，而獨家的內容資源則為內容收費提供了可能。

　　分析

　　同質化嚴重 競爭缺亮點

　　“現在智慧電視新品就智慧拼誰尺寸更大價格更低了。”在樂視智慧電視新品發佈後，不少消費者吐槽表示，雖然智慧電視新品尺寸越來越大價格越來越便宜，但是並不能促使自己進行消費。“電視不同於手機，購買還是需要考慮家庭的實際面積大小，而且更新的頻率也沒有那麼快。”

　　南方日報記者從業內人士了解到，與智慧手機領域拼跑分拼參數相比，智慧電視“可拼”的空間則要小得多，由於液晶面板等的主要部件被上游企業所壟斷，新品智慧電視在産品方面的亮點大多局限在外觀設計和音效等幾方面，但是差異化並不明顯。“追求超薄和金屬等指標是目前智慧電視新的共性，但是在音效的原理來説，超薄和金屬等的元素恰恰不利於得到更好的效果，所以目前智慧電視新品的比拼大多是在拼尺寸和‘顏值’，真正的差異化功能乏善可陳。”戰國策諮詢分析師楊群認為，雖然如今每個智慧電視新品發佈時都大肆宣傳自己在設計方面的造詣，但是往往消費者都難以對其産生深刻印象。

　　“網際網路公司最怕做線下。”劉耀平在接受採訪時表示，雖然樂視、小米等智慧電視品牌獲得了不俗的線上美譽度，但是線上下渠道方面，和傳統電視品牌還是有巨大的差距，而在業內人士看來，雖然如今樂視和小米等智慧電視品牌暫時在市場中取得了領先，但是市場格局卻還有諸多的變數，“背靠蘇寧的PPTV智慧電視産品雖然才剛剛起步，但是隨著阿裏和蘇寧的聯姻，蘇寧的3C家電品類將與天貓電器城形成最強組合，這對3款PPTV智慧電視産品而言無疑是個極大的利好消息，相關産品不僅將出現在PPTV商城、蘇寧易購以及蘇寧線下門店，還將出現在天貓電器城。”PPTV聚力方面認為，渠道的競爭將會打破目前的智慧電視格局。“暴風TV的前身海爾統帥電視，線下渠道將覆蓋6000個城市，擁有1萬7千家體驗店，3萬個零售店。物流則是有海爾日日順支援。”劉耀平表示，今年10月暴風TV發佈後，一年的銷量肯定會超過小米。