阿裏昨宣佈啟動“杭州+北京”雙中心戰略

　　天貓進軍北方市場，欲與京東“近身肉搏”？

　　□本報記者 莊鄭悅

　　繼今年4月支付寶低調“遷移”，註冊地址由浙江杭州更改為上海浦東新區後，關於阿裏“遷都”的傳聞就持續發酵。9月23日晚間，一則“天貓總部將於‘雙11’前搬遷北京”的消息在朋友圈傳播，引來各方猜疑。當晚，記者就此消息詢問阿里巴巴相關人士時，未得到對方回復。

　　然而，昨日早間，天貓官方微網志和新京報、京華時報的首版都刊出天貓的整版廣告。廣告上雖然沒有透露過多的資訊，但“為北京人民服務”的字眼，讓人浮想聯翩。

　　昨天上午9點30分，阿里巴巴發出消息稱，將啟動“杭州+北京”雙中心戰略，集團會以北京作為新中心，擴展服務北方消費者的業務。天貓官方幾乎是以側面附和的姿態回應了這次消息。

　　阿里巴巴欲在北京打造“新中心”

　　在統一對外的説法中，阿里巴巴表示，北京是政治、經濟、文化、人才的中心，阿里巴巴有約三分之一的重要業務已經在北京。為未來更好地發展，阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心的戰略，兩地聯動，才能更好地服務好北方乃至全中國的消費者。

　　據悉，目前有接近三分之一的阿裏員工在北京。在阿裏的業務中，UC瀏覽器、高德、阿裏影業，阿裏健康總部都設在北京，甚至阿裏參與投資的優酷、新浪微網志等公司總部也都在北京。阿裏線上線下聯動的合作夥伴蘇寧和銀泰商業也均在北京深耕多年。

　　阿裏方面指出，此後在北京將會集中部署全球生態系統的優質資源，不設上限地向北方市場投入。其中包括天貓電商服務，菜鳥物流服務，蘇寧、銀泰等合作夥伴的線上線下整合以及雄厚的人力物力等。以北京為核心，輻射整個北方市場，為百萬商家提供數字經濟平臺，為超過4億的中國北方消費者提供優質的服務。

　　據了解，天貓已經和寶潔、聯合利華等全球快消品牌，小米、海爾、美的等數位家電品牌，以及超過150個服飾大牌達成合作，建立專供北方市場的一體化供應鏈，北上進京服務北京消費者。

　　同時，菜鳥網路已協同物流合作夥伴，在北方地區調度起80萬名員工，40萬輛運輸車輛，並實現專列火車，包機直送，形成了北方最強的物流力量，同時還有900座倉庫，1.5萬個菜鳥驛站，物流網路能夠覆蓋下沉到中國北方的每一個縣。

　　對於如此大幅度地向北方市場“進軍”，這一舉動也讓業界對於阿裏“雙中心”一詞有所懷疑。很多業內人士猜測：“基於北京是政治、經濟、文化、人才的中心和阿裏的全球化部署，不久的將來，很可能是北京成為阿里巴巴大本營。”

　　但記者就阿里巴巴官方消息中稱的“北京作為新中心”一説，提問阿裏相關人士“所謂新中心是北方新中心還是全國的新中心”時，阿裏方面對此並未給出明確答覆。

　　天貓“進軍”北方市場早有跡象

　　據傳聞，天貓的搬遷工作是從今年6月份開始計劃，分業務、分階段實施。近期在北京動作頻頻的天貓超市率先執行，從7月初開始就已經陸續搬遷至阿裏位於國家廣告産業園的北京總部辦公。

　　然而，有消息稱，國家廣告産業園的辦公地只是過渡期使用的，天貓整體搬遷北京後，將進一步壓縮辦公空間，阿里巴巴為此已經在望京購買新大樓作為未來新的辦公地，最快將在明年6月份投入使用。

　　姑且不論上述消息真實性如何，實際上，天貓向北京發展也早有跡象。7月23日，阿里巴巴集團宣佈全面進軍商超領域，在全國範圍內分階段力推旗下天貓超市，其中第一站就選定北京。為此，阿里巴巴升級各項服務，首期向北京地區消費者補貼10億元。

　　在紅包補貼後，9月初，天貓超市向北京50多所高校開展“1分錢發放開學大禮包”活動。緊隨其後的是，天貓超市“用1分錢向北京送100萬份商品”活動進行大範圍的推廣，並且升級菜鳥網路的配送服務體系，將北京地區的服務配送站點擴充3倍。不久後，天貓電器城也要發力，並毫不諱言地説要掀起電器價格戰。

　　種種跡象表明，天貓超市已經在北京落實搬遷計劃，投入了人力、財力、物力，並且撬動了阿裏集團的資源。一位接近天貓超市的商家稱，“之前打交道的天貓超市小二確實搬到北京辦公去了，並且透露準備要在北京常駐的意思。”

　　另外，早在今年4月，馬雲在北京員工大會上就對阿裏的北京員工説，要考慮把北京作為杭州之外的第二個主場，並表示“阿裏在北京還不是最好的公司，但是我希望你們能夠讓北京，因為有‘阿裏北京’而感到驕傲，參與北京的所有公益的發展，參與北京的經濟建設，參與北京的稅收，參與北京的創造就業。”

　　但是，記者提及天貓總部今後將遷址北京的消息是否屬實時，阿裏方面的回應模棱兩可，“北京本來就是天貓重要的市場和客戶所在。為他們提供更多更好更快更省的服務，是種自然的結果。總部在不在北京，天貓更優質的服務都會在。我們確實在籌備浩大的優惠活動，讓消費者有更好的電商服務和環境。”

　　聯手蘇寧“國慶大促”，京東如臨大敵？

　　此次阿裏宣佈“雙中心”戰略，標誌著阿里巴巴在中國北方市場全面發展。

　　8月，阿裏與蘇寧“閃婚”，當時雙方的合作，外界解讀的是線上線下的融合，而此次“雙中心”戰略啟動，業內不少人表示，阿裏的新一輪佈局漸漸浮出水面。

　　這次，蘇寧和天貓電器城攜手，雙方聯合開展“國慶大促”：從9月25日至10月9日，北京地區的用戶有機會參與領取100元消費紅包，紅包總額將超過10億元。

　　物流也是他們一道“殺手锏”，約87億元的資金將用於蘇寧的物流平臺建設。據稱，菜鳥網路物流和蘇寧的物流已全部打通並通過了壓力測試。

　　雖然在牽手蘇寧時，針對對京東的衝擊，馬雲和蘇寧老大張近東都表示，雙方合作的出發點並不是為了競爭。“競爭既不是出發點，也不是我們合作最終的歸宿。”不過，這次雙方聯手大促，又選擇3C領域和京東正面交鋒，大概是想重構3C的零售格局。

　　另外，第一季度B2C市場份額數據顯示，天貓市場份額佔比為58.6%，京東佔比超過20%，其餘B2C企業中唯品會、蘇寧易購、國美線上的同比增速均高於B2C市場整體增速。

　　分析人士認為，在天貓全面壓境後，以北京為中心的北方市場格局是否會重新洗牌，是否會對根植北京多年的京東造成衝擊，讓人拭目以待。