為滿足消費者日益增多的對高端家電的網購需求，京東在9月21日開始的十一家電“躺購節”大促中聯合多家主流高端家電品牌，推出了集中高品質高端家電的分會場“高端享輕奢”專區，成為本次大促的一大亮點。在“高端享輕奢”專區，對産品品質要求較高的消費者可以看到，新力55英寸超薄4K電視、瑞士原裝進口HealthPro空氣凈化器、德國米技爐電陶爐這些高端産品都以極富誘惑力的價格參與促銷，消費者可以足不出戶一站式買齊滿足高品質生活的高端輕奢家電産品，再也不用勞神費力，在賣場與各家促銷員鬥智鬥勇了。

　　據工信部發佈的《2015上半年中國家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購分析報告》）顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模達到1361億元，其中，京東家電網購市場份額佔比60%。作為B2C家電網購領域的領先者，京東的家電業務很好地折射出了整個家電網購市場的特點。多家調研機構的數據都顯示，當前的家電行業體現出産品發展高端智慧化、市場線上猛增線下低迷、左右主流消費群體的選購因素開始由價格決定轉向價值決定，且線上市場更受青睞的特點。而這一特點與十一“京東家電躺購節”所表現出的高端化傾向相當吻合。

　　與廠商的態度轉變和渠道的演變相對應，消費者的認知也在改變，“網購=低價爆款”這一概念正在慢慢成為過去式。過去很多家電廠商不願意將新品或高端産品放到線上銷售，電商渠道在很長一段時間內成為廠商清理線下庫存的渠道，但這一現象在電商極速發展的這兩年出現了巨大的轉變。京東今年618大促的銷售數據顯示，智慧電視贏得了大量消費者的垂青，大螢幕和曲面電視受到越來越多消費者的喜愛，50英寸以上的大屏電視和曲面電視銷量暴漲。高端圓柱空調櫃機、對開門冰箱和滾筒洗衣機等高端家電同比大增，值得一提的是國際奢侈品品牌miele（美諾）單價35000元的洗衣機套裝在618全天銷售了近100套。618大促之後僅僅過去了三個多月，京東就以十一家電躺購節的“高端享輕奢”專區進一步説明瞭家電網購的高端化發展趨勢正以實實在在的形式體現出來。

　　《家電網購分析報告》顯示，今年上半年，線上市場家電産品的高端化、大尺寸（容量）化、智慧化的趨勢依舊明顯，同時，越來越多的企業首先選擇電商渠道發佈其最新最高端的家電産品。2015年上半年智慧電視的線上滲透率已達75%以上；智慧空調的線上滲透率也已超過13%，具有Wi-Fi功能、可遠端手機控制等基本智慧功能的空調受到熱捧。另據《中國空氣凈化器産業趨勢報告》顯示，中國空氣凈化器高端化發展趨勢明顯，2014年空氣凈化器線上市場5000元以上價格段零售額同比增長近190%。這説明有越來越多的家電企業開始將他們最新、最高端的産品放到電商平臺銷售。近兩年線上家電産品的均價有了大幅度的提升，消費者對在網上購買高端家電錶現出了極大的熱情。

　　隨著電商在商品品質、購物體驗、物流速度、支付安全上的全面提升，消費者對於在網上購買高品質家電産品有了更強的信心，製造商也更加清晰地認識到京東這樣的自營式電商的價值，線上家電的高端化發展趨勢將愈加明顯，京東家電“躺購節”上的“高端享輕奢”專區只是個開始，未來家電網購市場的高端化轉型將進入加速發展的快車道。（王帥）