日本化粧品借電商開拓中國市場 欲吸引年輕消費者
- 發佈時間：2015-09-23 10:42:00 來源：中國日報網 責任編輯：羅伯特
據日經中文網9月23日報道，日本的中小型化粧品企業不斷開拓跨境的電子商務銷售渠道，向國外消費者銷售商品。
運營日本化粧品口碑網站@cosme的日本iStyle公司，在中國的應用軟體中開設了虛擬店舖。以創意面膜為主打産品的日本一心堂本鋪也在中國的電商網站開店。由於許多外國人都是在訪日時購買了日本的化粧品，或是看到了別人在推特等社交網站上分享的資訊後，成為了日本化粧品的追捧者。因此，日本化粧品企業希望通過跨境電商業務，抓住伴隨網路成長起來的亞洲年輕一代消費者。
iStyle在面向中國女性消費者的跨境電商應用“小紅書”上開設了虛擬店舖。銷售在日本國內也受到好評的眼線筆、卸粧油等30多種化粧品。受到了20多歲的女性消費者的歡迎，這些消費者通常都會參考朋友在社交網站上發佈的資訊，或是商品的網上評價後，在網上購物。iStyle還同時通過該應用進行化粧品的批發，希望通過拓寬商品銷售的渠道獲得更多的客戶。
此前，iStyle已經在阿里巴巴運營的天貓上開設了店舖，銷售包括眼罩等日用品在內的約450種商品。2015年夏季該公司還新成立了全球事業本部，計劃將跨境電商的業務範圍擴大到東南亞等地。
而以創意面膜為主打産品的一心堂本鋪也在天貓上開設了店舖，店內銷售14個品類的面膜，包括日本著名歌舞伎演員市川染五郎監製的歌舞伎面膜，動物面膜及根據電影《鋼鐵俠》的人物設計的面膜等。
資生堂也在2015年由日本和中國的業務團隊共同成立了跨境電商項目組。2014年度該公司中國業務的營業額中10%來自電商銷售渠道，較上一年度增加了兩倍多。
據日本經濟産業省統計，2014年中國國內通過跨境電商從日本及美國等購入産品的總額高達1.2354萬億日元(約合人民幣659億元)，同比增長53%。其中日本僅為2086億日元，同比增長8.9%。但據稱中國的市場主要由20—40歲的高學歷消費者拉動。而從商品類別來看，化粧品和護膚品的購買率高達13%。中國利用電商和口碑資訊的年輕消費者不斷增加，為日本的化粧品企業帶來了新的商機。 (信蓮)
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