在周厚健看來，雖然液晶電視仍佔據市場絕對主流，但技術更替週期已至，到2020年會面臨新技術的強力挑戰。而站在家電業的十字路口，海信選擇了更加“前衛”的技術路線，將跳過有第三代顯示技術之稱的OLED技術，大力發展採用第四代顯示技術的大螢幕鐳射電視。 文/圖記者張冠超 發自青島

　　>談液晶電視現狀：“創新乏力5年內將遇強力挑戰”

　　近日，海信集團董事長周厚健以熟悉的形象出現在記者面前——背頭、大鏡框、白襯衫。

　　就在一個月前，海信剛剛宣佈鯨吞夏普美洲市場，引發業界震動。但此番亮相周厚健對此只字未提，而是拋出了一個全新的命題，“十字路口的態度”。

　　“從技術的發展規律看，近期是技術交替較為關鍵的時期。”在15日舉辦的媒體活動日上，周厚健演講開篇即亮出了自己的觀點，直言電視技術更替關口將至，液晶顯示技術將面臨新的挑戰。“液晶電視從開始普及到現在已10多年了，儘管它仍是電視顯示的絕對主流技術，但近兩年創新亮點逐漸減少，導致行業價格走低，企業盈利水準不高。”周厚健認為，液晶技術至少還有5年“頂峰期”，但在2020年後會面臨新技術的強力挑戰。

　　據奧維雲網公佈數據，今年上半年，國內商用電視銷量為146.7萬台，同比增長2.9%，銷售額為26.9億元，同比下降6.2%。一增一降，折射出電視面板價格不斷走低，利潤率持續下降。

　　“2015 年將是我國彩電行業産業轉型升級的關鍵年，市場增長的機會將主要集中在技術升級、線上市場和農村市場的增長，更大的螢幕、超高清、智慧化、網際網路增值服務將成為未來新的增長點。”在海信電器2014年年報中，決策層做出了上述判斷。

　　>談海信未來5年轉型：“將主攻鐳射電視實現‘技術前置’”

　　1982年，血氣方剛的周厚健進入青島電視機廠，時年25歲。32年時光如白駒過隙，而站在産業十字路口的海信，也需要亮出自己的態度。“隨著鐳射電視的系列化，2016年，大螢幕和超大螢幕鐳射電視將得到消費者廣泛認可，並迅速地進入家庭。未來鐳射顯示將成為顯示技術的一顆新星，對本欲選擇65吋及以上大螢幕液晶電視的消費者，具有不可抵禦的誘惑力。”對於電視機産業的未來，周厚健發表了上述判斷，而其所言背後，是國內電視機廠商在技術路線上的持續分化。據了解，業內通常將電視技術劃分為四代，第一代為CRT，第二代為LED（即液晶技術），第三代是OLED，第四代則是鐳射技術。

　　在液晶電視市場進入下行渠道後，以創維、康佳為代表的企業，選擇了OLED技術作為升級路線。而海信則代表另一陣營，在第二代電視技術上另辟蹊徑，自主研發了超高清液晶電視技術——UlED技術。

　　按照周厚健的佈局，海信未來5年將跳過第三代OLED技術，直接發展鐳射電視，實現技術“前置”。

　　“5年前，40吋左右還是市場的主流尺寸，而近年來主流尺寸迅速提升，尤其是城市的消費趨勢更是如此。”周厚健透露，海信的計劃是一年後正式推出鐳射電視，並成為第一個把大螢幕鐳射電視的亮度做到液晶電視水準，色域超過OLED電視，且尺寸系列化的企業。

　　>談第三代OLED電視技術： “若10年後成主流也會進入”

　　站在家電業十字路口的海信，左手是UlED電視，右手是鐳射電視，對於兩種新技術的錯位發展，周厚健告訴記者，海信未來既鼓勵在外部展開同OLED技術的競爭，也鼓勵在內部實現UlED電視與鐳射電視兩個陣營的競爭，以加快未來顯示技術的成熟與創新速度。

　　而當談及對第三代顯示技術OLED的看法時，做技術出身的周厚健仍對其有所保留。“我不否認OLED是好的顯示技術，它在小屏産品上應用很廣泛，但在電視大屏領域還有很多問題未解決。”他説。

　　周厚健告訴記者，OLED 電視解析度並沒有達到4K的超清水準，且價格比普通液晶電視貴三倍，同時還存在殘影、螢幕灼傷致壽命短、功耗高、亮度低等缺陷，影響其市場推廣，故近5年不會成為電視的主流顯示技術。

　　不過周厚健並沒有把話“説絕”，而是表示會靜觀市場變化後再做判斷。“在OLED電視方面海信也做了一定的儲備，如果十年後OLED 成為市場的主流，海信也將進入，我們不會拒絕任何技術，至於何時進入，取決於消費者的需求。”