國家地理標誌保護産品，不僅具有文化意義、社會意義，更具有經濟意義——

　　8月初，經山西出入境檢驗檢疫局推薦，國家質檢總局組織專家審查，高平大黃梨獲批國家地理標誌保護産品。至此，我省已擁有國家地理標誌保護産品24個。

　　國家地理標誌保護産品是指産自特定地域，所具有的品質、聲譽或其他特性本質上取決於該産地的自然因素和人文因素，經審核批准以地理名稱進行命名的産品。

　　國家地理標誌保護産品不僅在國內受保護，在國際上也得到認可。榮獲國家地理標誌保護産品後，産品的附加值會大大提升，對當地經濟的發展可以起到積極的推動作用。

　　近年來，隨著世界經濟一體化加快、消費者對健康安全的日益重視，綠色天然、品質優秀的國家地理標誌保護産品風靡全球，其本身價值與品牌含金量快速增加。

　　金字招牌帶來經濟效益

　　2013年9月26日，運城鹽池大鹽（河東大鹽）、運城鹽池黑泥獲批國家地理標誌保護産品，南風化工歐芬愛爾公司成為唯一可以使用該地理標誌的企業。該公司深挖市場需求，加大技術研發力度，以運城鹽池大鹽和黑泥為原料開發了浴鹽、按摩鹽、浴足鹽、面膜、體膜等系列産品，受到消費者的青睞。産品還成功打入福建、河南、湖北、四川、陜西等市場，成為行業內具有一定知名度的品牌，僅獲評當年銷售收入就達到960萬元，2014年的銷售收入就翻了一番。

　　自2008年汾州核桃獲批國家地理標誌保護産品後，汾陽市先後建成8個萬畝連片優質核桃基地，涌現出80個栽植500畝的規模村，形成北起杏花鎮武家垣，南達石莊鎮後楊寨的百華里核桃林帶。汾州核桃年出口總額達2000萬美元，産值2.8億元，産區農民每人平均收入達4800元。

　　山西出入境檢驗檢疫局通關處副處長陳然介紹，近年來，檢驗檢疫系統在地理標誌保護方面做了大量工作，享受地理標誌保護的産業規模不斷擴大、産品數量逐年增多、出口競爭力日益提升，地理標誌保護的社會效益和經濟效益得到了發掘。對地方經濟的發展起到了積極地推動作用。

　　多數産品獲批後銷聲匿跡

　　9月15日，記者先後走訪了省城數家大型超市，共看到4種國家地理標誌保護産品，分別為山西老陳醋、平遙牛肉、太谷餅、西湖龍井。這4種産品在包裝上均使用了國家地理標誌保護産品圖案，但只有西湖龍井的圖案最顯眼、字體最大。

　　採訪中記者發現，除山西老陳醋、平遙牛肉等少數産品外，我省大多數獲得國家地理標誌保護的産品目前並未真正使用專用標識。不僅如此，這些産品甚至在市場上也難覓蹤跡。記者就國家地理標誌保護産品隨機採訪了20名購物的市民，90%的人都不曾聽説過這一名稱。

　　據了解，除少數品種外，我省獲批的國家地理標誌保護産品卻並未因為這一特殊的稱號而體現出太大的經濟效益，而且其認知度還遠沒有像“名牌産品”甚至“綠色食品”“有機食品”一樣，被企業和消費者認同。

　　陳然坦言，“由於規模小，缺乏龍頭企業帶動，這些産品的年産值與保護前比較沒有多大變化，僅是名稱獲得保護，實質效益不大。”她分析，之所以出現國家地理標誌保護産品“申請時轟轟烈烈、申請後銷聲匿跡”的尷尬局面，“政府及企業缺少保護開發資金是主要原因，再加上國家地理標誌保護産品的社會關注度不高，企業和消費者對此都較為陌生，大家的積極性就不高。”

　　一家尚沒有使用國家地理標誌保護産品標識的企業負責人表示，國家地理標誌保護産品反映的是一個行業和地域的情況，並不針對某家企業。因此，企業在對外宣傳時往往只吆喝自己的牌子，而不願意花精力去吆喝地理標誌。

　　真正發掘地理標誌含金量

　　在採訪中，省社科院侯曉斌表示，現在不少地方之所以對地理標誌表現出很高的熱情，大多數是認為地理標誌對一個地方的品牌效應和經濟效益有積極地推動作用。然而，由於缺乏長遠的規劃，導致了申報地理標誌的初衷與效果不盡相同。在國家地理標誌保護産品申報成功後，對産品的開發保護等工作卻沒有及時跟上。因此，只有在認識上更加清晰，才能按照市場規律，使國家地理標誌保護産品真正走出“申請熱、使用冷、效果差”的怪圈。

　　“一個地理標誌的背後是政府、企業、行業協會等綜合體的反應，地理標誌應該比名牌和馳名商標更具商業價值。”陳然表示，政府應該重視地理標誌産品的保護，像名牌産品一樣投入大量的資金去開發。獲得保護的産品，無論在産品的標準化、企業的管理，還是主管部門的認證上，都要比名牌産品的含金量更高。

　　對於我省地理標誌保護産品如何尋求突破，侯曉斌建議，今後，政府應成立專門的國家地理標誌保護産品部門，加強地理標誌保護産品的宣傳，面向消費者舉辦地理標誌産品的展示，提高消費者對地理標誌保護産品的關注度和認可度，使其切實成為名特優産品的代名詞。同時，也要加強地理標誌産品的保護監管，學習借鑒國外地理標誌産品保護的經驗，開展好地理標誌保護産品的技術標準制定和後續管理工作。

　　陳然建議，按照有關規定，每年應組織對我省一定數量的出口地理標誌保護産品進行專項監督檢查，重點檢查地理標誌産品的保護機制、技術標準體系、檢測體系、品質保證體系、專用標誌使用狀況等。對檢查發現的問題實施“專人專項、銷號管理”，確保問題早發現、早解決，有效解決了地理標誌保護産品“注而不用、用而不管、管而不暢”的問題。

　　“人説山西好風光，地肥水美五穀香”，希望在不遠的將來，地理標誌産品猶如璀璨的明珠，助推著山西名優特産品走出國門，名揚世界。

　　本報記者 孟 婷