礦泉水賣一塊 飲料才賣9毛

　　專家：碳酸飲料頹勢難改

　　長春晚報記者 祝微

　　你以為飲料的價格現在還是“高大上”嗎？那你就錯了，我説價格更親民了，有的比礦泉水價格都低，你信不？昨日，長春晚報記者在走訪市場時發現，曾經賣價2元錢一瓶的大連汽水現在價格“大跳水”，一瓶低於一元錢的銷售價格隨處可見。

　　一瓶大連汽水9毛錢

　　在同志街上的恒客隆超市內，記者發現在收銀臺附近的貨架上，一瓶瓶大連汽水摞成一人高。“推薦商品0.90元”的黃色促銷牌格外顯眼。“現在大連汽水做活動價格便宜，誰買誰合適。”雖然超市的銷售人員在賣力宣傳，但在記者駐足的30分鐘時間裏，無一人購買。

　　“那麼便宜肯定是快到保質期了，平時2元錢，現在9毛錢肯定有説道兒。”幾名推著購物車的阿姨竊竊私語。記者隨手拿起一瓶大連汽水，發現生産日期的標注是：2015年3月12日，保質期為9個月，並沒有過期，而且距離保質期還有近3個月。對此，銷售人員表示，大連汽水促銷已經有一個月的時間了，並不是最近才促銷。“其實大連汽水在超市的銷量一直不如其他碳酸類飲料，現在超市600毫升的泉陽泉礦泉水還1.20元呢，9毛錢買瓶飲料是真便宜。”同樣是在該超市，記者發現596毫升的娃哈哈礦泉水價格為1元錢，這也是相近毫升數礦泉水的最低價格，就是這樣的低價，卻也比大連汽水貴。

　　隨後，記者在深圳街和海口路交會處的聞氏生鮮超市內看到，一瓶大連汽水的售價才8毛錢，比超市還便宜1毛錢。“前陣我們在門口促銷，也有整件（一件20瓶）買的，銷售也還算可以。”該超市收銀人員告訴記者，一個月前大連汽水的價格就開始下調，廠家陸續配貨，價格下調後銷量比之前好一些。

　　同樣為碳酸飲料的可樂、雪碧、七喜、美年達、芬達的日子也不好過，在超市內，單瓶銷售的可樂只需2.5元，如捆綁銷售的百事可樂和美年達，原價11.6元，現價9.9元。

　　果汁飲料銷量增幅明顯

　　相比碳酸飲料銷量下滑，果汁飲料的銷量近幾年卻增幅明顯。

　　“果粒橙四連瓶價格一直都是9.9元，比單瓶購買只便宜了1毛錢，銷量上最近兩年明顯增加。”超市銷售人員表示，果汁類飲品價格與往年持平，就算是廠家或者超市做促銷，也只是贈送購物袋的活動，但銷量上卻增幅明顯。“現在消費者健康意識都比較強，都知道喝碳酸類飲料可能對健康不利，因此購買力也就弱了，相反果汁類飲料卻越賣越好，尤其是帶有果肉、果粒的飲料，深受年輕人和小朋友的喜愛。”

　　同樣，在超市購買商品的于女士表示，最近一年她們一家都告別了碳酸飲料。“我們家都有一年沒喝碳酸飲料了，有時候招待客人選飲料不是果汁就是蔬菜汁，要不就是運動型的飲料或礦泉水。以前都覺得招待朋友用礦泉水有失禮儀，但現在朋友們都主動提出只喝礦泉水。”她説。

　　看來，隨著消費者對健康需求的提升，風光一時的碳酸飲料正在衰弱，與此對應的則是礦泉水銷量增長迅猛。“一二線城市的消費者更偏向於喝礦泉水”，中國食品商務研究院研究員朱丹表示，消費者習慣的改變，使得飲料大戰的主戰場從一二線城市轉移至三四線城市。

　　碳酸飲料龍頭收入下降

　　曾經的炎炎夏日，喝上一口冰鎮碳酸飲料是何等美事，可現在，選擇茶、果汁、礦泉水的人正在增多。

　　可口可樂日前發佈的2015年二季度財報數據顯示，二季度全球營業收入下降3%，但是其凈利潤卻出現同比增長。業內人士稱，從可口可樂財報中可以看出，除碳酸飲料外的茶、水和奶製品正在成為其新的業績增長點，碳酸飲料則仍無起色。

　　不只是可口可樂，受全球飲料尤其是碳酸飲料消費放緩的影響，另一家飲料巨頭百事可樂也正在面臨營收下滑的窘境。百事可樂公佈的今年一季度財報顯示，其營收為122億美元，同比下降了3.2%。業內人士指出，對於可口可樂及百事可樂而言，尋找新的利潤增長點正在成為他們的共同目標，而未來兩大飲料巨頭來自碳酸飲料外的收入必然呈現快速提升之勢。

　　“最近三年，碳酸飲料銷量下滑嚴重。因為消費者的健康意識提高了，很多人都不再喝碳酸飲料。”超市銷售人員告訴記者，碳酸類飲料近三年價格基本不變，就算調整，幅度也很小。但銷量卻一年不如一年。

　　專家觀點

　　遠離碳酸飲料

　　同時遠離勾兌飲料

　　儘管碳酸飲料界兩位“大佬”依然將情感行銷玩得出神入化，卻依舊無法挽救碳酸飲料的頹勢。

　　“就算是吃麥當勞或者肯德基，我們要不就是九珍果汁，要不就是自帶礦泉水，現打的碳酸飲料真的都不喝了。”盈盈是位5歲孩子的母親，雖然偶爾帶孩子吃吃洋快餐，但自己儘量減少讓孩子喝可樂的頻次。事實上，碳酸飲料這一曾經造就飲料界奇跡的品類，正在經歷最尷尬的時期——越來越注重健康的消費者正在逐漸遠離它。

　　對於大連汽水價格“跳水”，吉林省社科院經濟研究所相關研究人員李老師表示，隨著人們對越來越注重健康，以及近年來飲料市場的變化，越來越多的年輕人喜歡口味相對清淡的飲品，同時，網路中頻頻爆出碳酸飲料會讓身體內的鈣質流失等影響健康的傳聞，都是導致碳酸飲料銷量下滑的原因。

　　“今年碳酸飲料銷量繼續下滑，其實碳酸飲料的消費群體都是年輕人，當這部分人群選擇遠離碳酸飲料時，那麼碳酸飲料的頹勢已經不可避免。”李老師認為，商家雖然選擇了降價或者促銷的模式，但仍無法改變碳酸飲料未來的發展態勢。他建議消費者，既然遠離碳酸飲料是對健康負責，那麼應同樣遠離各類勾兌的飲品，無論是外出聚餐還是在家享用，最好選擇水。