隨著國內經濟水準不斷提高，居民消費能力持續增強，人們的業餘文化生活開始變得愈發豐富多彩。這其中，作為最具底蘊、廣受各年齡段消費者青睞、價格也易於讓人接受的娛樂行業——電影更是身先士卒，試圖通過一系列創新理念搶佔國內文化娛樂市場份額。

　　近日，阿里巴巴集團創始人馬雲趕到在上海舉辦的電影《碟中諜5：神秘國度》首映禮，便被外界看作是阿裏影業加入電影消費市場主要競爭者行列的積極信號。

　　實際上，此前一直被視為電影産業鏈上游公司的阿裏影業已經開始尋求向院線終端拓展的契機。前不久，他們以8.3億元收購國內大型影院票務系統提供商之一的粵科軟體，並借機同1700家影院建立關係。不僅如此，阿裏影業還在積極爭取更多的國際資源。據悉，他們已經同美國的派拉蒙影業達成戰略合作，直接投資好萊塢影片。此番上映的《碟中諜5：神秘國度》，被譽為阿裏影業邁向國際舞臺的開始。加之在衍生品方面，阿里巴巴集團完善的電商體系及娛樂寶出眾的粉絲行銷能力均擁有優勢；線上上票務平臺的競爭中，淘寶電影亦略勝一籌：阿裏影業已經于電影産業具備較強的競爭力。

　　與此同時，該領域的知名企業萬達院線也在不斷強化自身實力。2015年4月以來，他們于“微票兒”平臺推出相關活動，此舉使其原本遜色的線上平臺競爭力得到較大幅度地補強。今年7月，萬達院線和時光網達成合作意向，共建衍生品銷售體驗中心。不久之後，他們又宣佈投資時光網20%股權，並且將開展電影電商O2O業務，以及依靠網際網路實現電影推廣、衍生産品和影院之間的對接。另外，萬達院線亦在積極開拓海外市場。時下，他們已經收購同好萊塢多家製片公司保有合作關係的慕威時尚，以此向海外市場進軍。在自身處於優勢地位的院線方面，他們表現得更加主動，已經成功收購澳大利亞第二大院線運營公司和世茂股份旗下多達18家影院。萬達院線爭奪市場份額的雄心由此可見一斑。

　　在一些業內專家看來，阿裏影業與萬達院線原本各有所長，但隨著電影産業快速發展，兩大企業漸漸開始産生競爭。首先，在現今這樣一個網際網路時代，第三方購票平臺扮演著越來越重要的角色，而影院或許會逐步變成單純放映電影的場所。同時，對於消費者而言，線上購票沒有距離感、空間感，都是打開網頁快捷支付。換句話説，買誰家的票都很方便。這就迫使各大企業必須有意識地完善自身的線上業務。其次，由於國內影業發展很快，頗受海外市場認可，走國際化路線已成為各大企業的重要拓展方式，而尋求同好萊塢合作無疑將成為首選，這就促使各大企業必須加大投入，力爭從中獲取更多資源。

　　專家認為，儘管身處電影産業的“巨頭”們已經表現出競爭意識，但這並非全部。例如，電影衍生産品當前還屬於發展初期，國內的企業都在這一環節有較大的發展空間。他們不只是可以競爭，也可以彼此合作。那麼，面臨競爭與合作並存的前景，“影業巨頭”該如何抉擇呢？

　　具體來説，主要還是取決於以下幾點。第一，在尋求發展並加強市場佔有力方面，企業應力爭于保持各個環節無明顯短板的基礎上，突出自身優勢。比方説，萬達院線的優勢在院線，便應嘗試為其開發一些有特色的業務，提升其院線的吸引力。第二，各大企業都想拓展海外市場，都想同好萊塢合作，但同樣應嘗試各有所長。例如，阿裏影業投資《碟中諜5：神秘國度》，之後便可以嘗試主要投資動作片，而其他企業可以嘗試投資其他類別的作品。第三，對於市場空間很大的衍生品領域，企業既要儘快根據自身特點找到獨具一格的發展方向，也應積極尋求彼此聯手的契機，以求研發一些合作項目。比如，某一款産品由阿裏影業線上上銷售，萬達院線負責線下銷售，各展所長、互利共贏。凡此種種，或能令“影業巨頭更好地避免同質化競爭，迎來良性發展的機會。