買得起，還要用得好
- 發佈時間：2015-09-17 06:07:11 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
網際網路平臺對獨家內容資源的重視和重金投入，從根本上來講，意味著以影視劇為突破口的網際網路內容正版化大趨勢更加鮮明，版權的價值日益得到認可，這對於包括文字、音樂、視頻在內的網際網路內容産業來説顯然是個好消息。諸平臺對版權的日益重視，“自家孩子自家疼”，是整個産業持續健康發展的基礎。只有良好的版權環境，才能帶來遊戲規則改變和商業模式創新。
記者在對多個類型的網際網路內容平臺的採訪中也發現，目前對版權內容的爭搶也出現了一些不理智的“苗頭”，爭相抬價的“撬墻腳”時有發生，平臺在購買版權時往往只是憑一時熱血。有業內人士坦言，很多時候只是先簽掉再説，不管蘿蔔白菜，裝到筐裏都是菜，“因為大家都有一種焦慮情緒，生怕自己沒看準，被競爭對手搶先”。
對於財大氣粗的網際網路廠商來説，問題在於如何真正讓手裏的版權內容“增值”。在社交網路上，有關網路自製劇的製作水準和線上音樂會的吐槽不絕於耳，自媒體文字內容的靠譜程度和原創音樂的整體水準也屢屢遭人懷疑。面對這種情況，網際網路平臺從版權培養和購買階段就應該思索如何與自己的特色和資源相結合，找到差異化競爭的方向。在具體運作中，盡可能地從整體上考慮如何包裝運作版權內容，改善內容呈現平臺的産品體驗，全面設計包括衍生産品在內的版權內容“二次落地”，在“買得起”之外還要“用得好”。
版權內容誠然是一座“金礦”，但這座“金礦”也需要珍惜，草率行事只會削弱內容未來的增值空間，畢竟明星內容的培養非一朝一夕能實現。重視版權內容誠然可貴，但網際網路平臺依然需要在後續操作上保持謹慎理智，別讓獨家內容呈現成了“一錘子買賣”。
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