帶闊別多年的抗戰老兵找到自己的家人、給大洋彼岸被燒傷的4歲男童籌集手術費……從9月7日零點到9月9日24點，由騰訊發起的為期3天中國首個網際網路公益日——“99公益日”溫暖落幕。3天裏，通過騰訊公益平臺共收到愛心網友捐款1.279億元，吸引到205萬人次參與捐款，捐贈金額、參與人數均創下國內網際網路的募捐記錄，見證了“指尖上的公益”所迸發出的強大力量。

　　2178個項目一個平臺籌

　　“我叫王亞坤，今年8歲了，我最開心的就是到學校裏與小夥伴一起踢足球”，伴隨著了微信朋友圈的首條公益廣告——“第一次，聽見這個聲音”，更多受助群體的聲音通過朋友圈的快速傳播發酵，廣告創意＋社交＋移動支付＋公益的結合讓不少網友産生共鳴。“99公益日”3天裏，共有95家公募組織的2178個在籌項目通過騰訊公益平臺發光發熱，涵蓋扶貧、助學、疾病救助、助殘、婦女兒童、環境保護、動物保護、傳統文化保護、公共建設、人文關懷、社會創新等各大領域。

　　從類型上看，扶貧救災類項目235個，環境保護和動物保護130個，疾病救助783個，教育助學656個，其他項目374個。從募款上看，細至3000元目標的“小而美”項目，大到300萬元的長期到品牌公益項目，均在此次公益日上亮相並籌得款項。從地域上看，中國的34個省市尤其以西部、貧困地區為主，甚至遠到緬甸、坦尚尼亞等地區的受助群體都得到了關注和關愛。

　　三種力量形成愛的“抱團”

　　那麼，網際網路上的愛心到底怎樣才能“開枝散葉”？此次經驗顯示，做公益開放平臺“一起愛”是做大公益蛋糕的關鍵。一方面，擁有數億用戶的社交網路本身需要正能量傳播，在“99公益日”三天捐款中，發起“一起捐”的人次高達861673次，都是一人發起再引發親朋好友多人連鎖響應。另一方面，明星領捐也充分發揮出粉絲經濟的力量，90後們一打開手Ｑ首頁即可進入“99公益日”網上主會場，更會看到李連杰、黃曉明、Angelababy、Tfboys、張泉靈、李雲迪等一眾明星在領捐。此外，肯德基、國美、聯合利華、順豐、京東、可口可樂等數十家有公益傳統的品牌企業加入，其強大的行銷渠道也為 “99公益日”助力。

　　“傳統公益難做，就因為‘信任黑盒子’。而網際網路公益過程透明，能打破黑盒子建立公眾對慈善事業的持續信心和信任”，騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹説。在這次中國首個網際網路公益日活動中，騰訊整合了微信、QQ、騰訊新聞、電腦管家等數十個自有渠道，通過移動化支付、社交化場景和趣味化互動，培養公眾“隨手公益”的習慣。對此，國信辦網路社會工作局局長章勳宏指出，網際網路＋”讓網路公益渠道更暢通，建議更多的網際網路企業參與進來，未來充分發揮技術平臺的資源優勢，整合行業力量鼓勵多元整體齊公益。本報記者 胡曉晶