本報記者 焦莉莉

　　今年，關於農村電商市場的爭奪戰已成為焦點，多年來忙著構建城市大數據的電商們將觸角延伸到農村市場。近日，蘇寧易購發佈河北區域三四級市場戰略並首簽蘇寧易購授權服務站，加速其農村電商市場的擴張步伐。

　　今年以來，我市加速建設農村電子商務市場，整合農村傳統流通、物流等資源，促進農産品和工業品在城鄉之間的雙向流通，解決農村電商最後一公里問題。企業充分發揮市場主體作用，在三四級市場先後佈局“根據地”，挖掘新的經濟增長點。

　　在電子商務的大潮下，農村市場越來越成為電商巨頭們爭搶的“風水寶地”。9月7日，蘇寧易購與豪韻電器在石家莊簽約，宣佈開啟其首批授權服務站（代理點）的建設，加速向縣域農村市場擴張。與此同時，阿里巴巴等電商巨頭也加大了電商進農村的步伐，加快鋪設“最後一公里”。

　　相關數據顯示，近年來農村的網民數量不斷攀升，在2013年已經達到了1.77億，佔比網路人數高達28.6%。有關機構預計，2016年全國農村網購市場總量預計將突破4600億元，成為網購市場的新增長點。

　　擁有無限消費潛力的農村電商市場非常誘人，但開墾起來卻不那樣容易。據了解，縣城和農村等三四級市場的消費者居住比較分散，訂單密度較低，目前多數物流公司都無法觸及，同時許多縣鄉鎮消費者對網購不熟悉，這導致農村消費者很難享受到與城市消費者同樣便捷的送貨到府和售後服務。

　　“根據目前農村市場的消費能力，考慮到店租、人力成本等問題，農村市場運營難度較大。”蘇寧集團石家莊區域總經理劉峰介紹説，早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進入三四級市場，讓門店開到全國更多的縣城，並利用實體店和蘇寧易購的産品優勢滿足周邊鄉鎮居民一站式購物需求，並通過蘇寧易購服務站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度。

　　自營、加盟形式互為補充

　　在電商巨頭們的爭搶下，縣、村級較有規模的連鎖實體店成了“香餑餑”，不斷有電商伸出授權、加盟的橄欖枝。

　　與蘇寧達成授權服務站建設協議的豪韻電器，就在全省農村地區擁有700多家網點。其負責人孫利彬説，今年他先後與三家電商進行了談判，雙方都在選擇中，電商巨頭會優先選擇規模大、口碑好的本地企業，而他們作為本地企業也在權衡“嫁”給哪家更合適。

　　“現在的實體商業不好做，能夠牽手網際網路企業，走O2O的路子將是實體店的發展方向，這樣也能給消費者提供更多的便利。”孫利彬如是説。

　　豪韻電器承建的首批授權服務站（代理點）與蘇寧直營服務站保持形象統一、服務品質統一，除銷售商品外，同樣具備品牌推廣、購物消費、金融理財、物流售後、便民服務、招商六大功能。商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用、百貨、家電、3C、食品酒水、母嬰美粧等多個品類，並擺放少量實物商品供當地居民體驗試用。

　　截至今年8月底，全省範圍已佈局58家蘇寧易購直營服務站，物流及服務網路實現河北區域覆蓋。劉峰透露，到今年年底前，蘇寧易購要完成河北省100家直營服務站，200家授權服務站（含代理點）的建設。

　　電商網點數量已初具規模

　　據了解，當前正定、趙縣、鹿泉等大部分縣（市、區）都已經有了電商佈局的“根據地”，其中既有電商企業獨立運營的服務站，也有政府部門與電商合作建設的村級電商服務網點。據不完全統計，我市縣級、村級電商服務網點已突破百家，初步形成了一定規模。

　　正定作為我市首批晉級國家級電商進農村示範縣後，一直致力於搭建立體電商服務網路。該縣採取從萬村千鄉市場工程的優秀加盟店中選擇村級服務網點，在既有功能基礎上，增加電商服務功能。目前，該縣確定了45家農家店作為“一村一店”村級服務網點，構建“買”和“賣”的雙向服務體系，幫助農産品走出去，讓農村消費者搭上電子商務的快車。

　　我市農村電子商務未來三年發展目標明確將電子商務平臺建設納入重點內容，計劃在引進電商巨頭的同時，大力扶持河北慧聰等本地電商企業，並根據農村生産、流通、消費需要，建立了以縣（市）區為單位的電子商務平臺，為農業和農村發展提供強大的數據支援。同時，加大對現有平臺的整合，重點建設農産品電子商務平臺、特色産品平臺、生活消費品網路平臺三大平臺，提高平臺的資訊集中度，促進産銷對接，帶動農業、農村經濟發展和農民致富。