記者 張麗華

　　阿里巴巴或許是“你們城裏人真會玩”這句網路流行語的最好注解。昨日，曾執導了馬年春晚的知名導演馮小剛，被透露將執導“雙11”晚會。一時間，朋友圈被馬雲和馮小剛一左一右的“雙11”最新海報刷屏。

　　在阿里巴巴“雙11”成為網購群體一年一度的“春節”時，“春晚”終於應運而生。而在爆出這一猛料之後，阿里巴巴集團CEO張勇宣佈，2015年“雙11”全球狂歡節正式啟動，距離11月11日，還有63天之久。作為“雙11”這一消費時點的創造者，每年如何辦出新意，創造新的成交紀錄，除了會“玩”，真的是場硬仗。

　　場地待定！明星待定！ 全球直播無縫對接網購狂歡節

　　曾經兵敗央視春晚的馮小剛，能否借“雙11春晚”力挽狂瀾？晚會究竟會辦成啥樣？是充滿了馬氏夢想的味道，還是馮氏幽默范兒？

　　阿里巴巴集團相關人士透露，晚會目前的具體場地還沒有最終確定，已經初步敲定出席的有3位“重量級大咖”明星，參與晚會的最終明星陣容仍待定。這臺晚會將在11月10日晚8時開演，時長4小時，全球同步直播，“像春晚到零點一樣，‘雙11’春晚結束也就是網購狂歡節零點的開場。”

　　據透露，與傳統的臺上演、台下看的格局不同，“雙11春晚”將會採用創新的舞臺格局，增強互動性，節目形式也不會局限于傳統的大型晚會歌舞。屆時主辦方將邀請網路經濟的參與者到場觀看，網購消費者、商家等等將是受邀人群。

　　對於“雙11春晚”的明星陣容，網友們各種腦洞大開。和馬雲關係交好的各類娛樂明星被各種猜測。最近因為《碟中諜5》，馬雲與阿湯哥各種勾肩搭背。跟著馬雲賺得盆滿缽滿的趙薇自不用提，就連她的鐵桿閨蜜“天后”王菲都被連帶拉入猜想陣容。而馮小剛的御用男主角葛優、《非誠勿擾》女主角舒淇，都被網友納入了猜想明星陣容。

　　全球化！全渠道！ “雙11”今年橫掃全球貨源

　　昨日上午，張勇在參加新網商峰會之前，還出席了阿里巴巴與麥德龍的簽約儀式。這家世界第三大零售貿易集團將天貓國際作為打入中國網上購物的入口，讓平臺上的3.6億網購消費者更方便地接觸歐洲及全球商品。而這個動作實際上也預示出2015年“雙11”的重點之一，即全球化。

　　2015年是阿里巴巴全球化的重要一年，阿裏將把今年“雙11”變成一場名副其實的“全球狂歡節”。張勇透露，已經和多個優質商品産地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，在本次“雙11”讓中國消費者充分享受“萬貨來朝”的全新優質體驗。

　　而阿裏不久前與蘇寧“閃婚”，再加上張勇今年5月出任銀泰商業董事會主席，線上線下商業的融合，“全渠道”勢必成為今年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，活動前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”，從行銷、用戶管理、售後、物流等方面幫助實體商業共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。

　　據悉，今年“雙11”招商活動已經啟動，預計將持續至本月下旬，目前報名商家從國際巨頭品牌企業到已經崛起為行業中堅的“淘品牌”涵蓋廣泛，報名數量、品質也是史無前例。2014年阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區。張勇表示，這次“雙11”活動他並不看重具體銷量數字，而是更加期待來自全球各地、不同領域的企業能為中國消費者帶來最新的産品、最優的體驗和最創新的消費模式。