國內手機商上演9月圍城

　　蘋果新機發佈前夜誰最興奮

　　再過兩天，蘋果新款手機將揭開面紗，中國手機商們啟動“打雞血”模式，紛紛搶在蘋果前頭“開炮”。酷派、樂視、聯想、華為、PPTV等一眾廠商的各式尖端武器呼嘯而來，加上不久前亮相的奇酷、堅果、魅族、ZUK等等，花花綠綠的顏色，高高低低的價格，亮閃閃的黑科技，一場規模空前的手機大會戰開始。而他們的目標只有一個：圍攻蘋果。中國手機品牌離超越蘋果的夢想越來越近。

　　國內手機T臺忙的不可開交

　　國內手機T臺忙的不可開交。昨天，蟄伏許久的酷派打出生態牌，推出旗下首款生態手機鋒尚2。這是酷派近一年來一系列戰略調整後推出的首款手機，被視為跟樂視結盟後“聚合裂變”的開始。據悉，鋒尚2首次融入了樂視的內容生態元素，將跟樂視會員卡一對一綁定，第一年用戶免費成為樂視會員；同時，這款手機深度融合了樂視的各種內容資源，用戶可以直接享有這些資源。

　　與此同時，酷派還宣佈了渠道新政，解決原先的社會公開渠道短板：將省級分公司全部轉為終極合夥人；同時加速打造廠商一體化渠道模式，捆綁更多的渠道商合作。酷派總裁李斌説，未來酷派將貫徹精品戰略，主打鋒尚和鉑頓兩大系列，聚焦1000＋以上的産品。

　　同日，樂視推出樂Max藍寶石版，有粉色、金色兩款定制手機，售價分別是6188元和5888元，全球限量10000台。樂視移動總裁馮幸指出，這只是一個開始，未來樂視將在更多的細分市場發力。

　　另外，PPTV手機昨日也在北京發佈首個産品系列PP·King。被蘇寧收購後的PPTV幾乎讓人忘記了其視頻網站的身份。有了蘇寧的網際網路資源和電商平臺的保駕護航，2000元價位的PPTV手機擁有了渠道優勢。除了硬體技術，海量視頻內容也成為PPTV手機的一大賣點。

　　而今天的手機舞臺有兩個重磅選手，華為攜最新的MateS歸來，而聯想醞釀許久的摩托羅拉[微網志]新品手機也將揭開面紗。另外深圳的一家手機品牌小辣椒也準備出手。

　　德國IFA展國産手機唱主角

　　國外的展會也是中國廠商熱衷的舞臺。在剛剛落幕的德國的IFA展會上，洋品牌基本沒有重磅機型發佈，以華為、中興、TCL[微網志]等為代表的國産品牌卻搶盡風頭。

　　其中最耀眼的當屬華為。華為在柏林發佈了Mate系列全新成員——Mate S手機。Mate S一舉囊括了德國GIGA授予的 6項大獎，它們分別是：2015IFA最佳設備，2015IFA最佳安卓設備、2015IFA最佳智慧手機、2015IFA最具創新手機、2015IFA最佳設計手機和2015IFA最大驚喜手機。此外，Mate S還獲得了全球最有影響力的安卓網站AndroidPIT的最重磅獎項：最佳AndroidPIT獎。事實上，華為新品發佈正在變得跟三星[微網志]，蘋果一樣，被視為行業標桿。在上一屆IFA上，華為發佈的Mate 7順利殺入智慧手機高端市場。

　　另外一個閃亮的星是TCL，陣容最豪華，除了電視還帶來了三防智慧手機和最新款智慧手錶。還有一家在歐洲打拼的國産手機品牌中興，其AXON天機斬獲IFA展上的“用戶體驗金獎”。AXON天機是中興今年推出的首款全球旗艦，也是其轉型欲回歸全球前三的扛鼎之作。

　　向外跑是今年中國手機商們的一大流行色。在國內手機市場進入“大洗牌”、利潤微弱甚至虧損趨勢下，國産手機廠商“出海”速度全面加快，開始向歐美等成熟市場大軍進攻。經過多年積累，中國手機品牌已經趕超國外品牌，並逐漸被歐洲消費者所熟知。據英國研究機構統計，中國手機品牌在歐洲的市場份額，已達到10%以上，這包括華為、中興、TCL等中國老牌企業，另外也包括很多小型的手機品牌，他們對歐洲本土的手機品牌造成了衝擊。

　　超越蘋果只是時間問題

　　實際上，每年的九十月份，歷來是手機商新品發佈的黃金季節。尤其是蘋果iPhone新品幾乎都在9月初發佈，令這股風更加猛烈。不過，今年國內手機市場大環境悄然生變——整體市場增速放緩，跨界風強烈，廠商進入“大洗牌”期。

　　“現在國內廠商對於中高端市場越來越有信心，敢於挑戰三星旗艦和蘋果。”資深電信行業觀察家曾韜分析指出，這是今年中國手機廠商一個明顯的變化，不再固守中低端市場，當然經過多年的錘鍊，中國手機産品越來越棒，品牌也越來越強。

　　在賽諾中國副總裁孫琦看來，中國手機企業的綜合實力已經是世界水準。“超越蘋果只是時間問題。”而在圍攻蘋果的中國力量中，華為備受關注，從三星到蘋果都感受到了華為的強力挑戰。

　　“超越蘋果、三星，我們的目標始終是第一，會把所有的對手超過去。”余承東[微網志]在IFA上説，“我的字典裏沒有第二。”如果換作兩年前，老余的這番話會被扣上癡人説夢的帽子，給“余大嘴”的外號再加點佐料。但是現在不同了，行業內外沒人敢小覷華為手機。從Mate7、P7、P8，以及榮耀系列，華為正在全球鋪開更大的版圖，並且在中高檔市場牢牢站穩腳跟，搶食原本屬於三星、蘋果的地盤。余承東表示，華為不會急於求成。“我們要做長跑者，要做能夠挑戰自我的長跑者。”

　　靠價格取勝的時代已逝

　　國産手機單純依靠價格取勝的時代已經過去。記者注意到，小米曾經吸引眼球的跑個分、拼參數發佈模式已經過時了，很多發佈會上，廠商們不再説技術、講配置。在廠商們競相發聲的背後，是已殺成血海的中國手機市場，廠商們的日子冰火兩重天，而精品戰略是所有廠商的共同路徑，用戶體驗被上升到一個前衛未有的高度。

　　華為消費者業務CEO余承東表示，華為現在的思路變了，正在嘗試新玩法，不再“秀肌肉”拼參數，而是追求綜合體驗能力。“我們現在不去拼配置，因為那可能不是消費者真正需要的。我們真正拼的是時尚、藝術、人文，消費者更希望看到，消費者真正喜歡的。李斌也表示，廠商不應當一味追求數字而忽略用戶體驗。

　　北京晨報記者 焦立坤