我國電影産業由粗放向集約發展的趨勢日益明顯，對國民經濟的貢獻不斷提升。但依然存在品質提高滯後於數量提高、盈利模式較為單一、産業化佈局不均衡、對外輸出能力不強等問題，還需爬坡過坎

　　近日，國務院審議通過《中華人民共和國電影産業促進法（草案）》，以提升我國文化産業水準、促進電影産業健康發展。我國電影産業化改革啟動以來，電影産業由粗放向集約發展的趨勢日益明顯，對國民經濟的貢獻不斷提升。但是，品質提高滯後於數量提高、盈利模式較為單一、産業化佈局不均衡、對外輸出能力不強等問題也同時存在。要想實實在在提高我國電影産業化水準，還需爬坡過坎。

　　首先，要數量更要品質。截至目前，全國電影票房收入已經超過去年全年。其中，國産影片佔總票房的60%以上。但是，光鮮數據難掩其中的問題，我國電影整體水準仍然不高，每年都有大量新片無法上映，即便進入院線，又有相當一部分是賠本賺吆喝。面對商業化浪潮，有些國産電影迷失了方向，呈現出低俗化的傾向，甚至不斷突破觀眾的審美底線。在文化快餐時代，電影創作者更不應放棄對高品質的追求，而是要力爭實現商業性與藝術性的統一，不斷掌握並運用新的科技技術，增強影片的人文精神和藝術品格，切實提升影片品質。

　　其次，完善盈利模式和産業化佈局。我國電影投入産出比相對較低，盈利模式單一，過度依賴票房收入。為此，應借鑒電影市場成熟國家的經驗，大力加強電影産業鏈其他環節的開發力度，比如電影人物形象的周邊産品和版權授權的迴圈開發等，實現盈利結構多元化。另外，我國電影産業佈局區域差異較大，高檔電影院線主要集中在大中城市，小城市和廣大農村院線發展滯後，市場分配不合理，消費潛力沒有被徹底激發。要想改變上述狀況、營造良好的市場環境，有關部門必須加強電影産業化佈局的宏觀調控和科學配置，打造專業性強、市場經驗豐富的發行機構，使電影産業鏈條上的各個環節活躍起來。

　　再次，國産電影“走出去”能力亟待提高。經過10餘年的産業化改革，我國已成為世界第二大電影市場。與這樣的位置不相符的是，我國電影在進出口貿易中處於嚴重的逆差地位。每年都有海量國外影片成功進入我國院線並取得不錯票房，我國卻鮮有影片暢銷海外。分析其中的原因，大致有兩個方面：一是我國電影在內容上難以迎合國外受眾的多元審美需求，影片缺乏世界性表達；二是行銷和包裝手段落後，傳播能力較弱。對此，我國電影創作者等相關人士需在中國故事的國際表達上下功夫，推動建立通暢高效的海外行銷機制，培育市場化的行銷主體，力爭使國産電影在國際市場發行中取得突破。

　　現在，我國電影産業迎來了歷史上最好的發展機遇，但也面臨著時代的挑戰。只有立足現實，加緊落實推動電影産業發展的政策措施，才能使電影産業實現真正的騰飛，使我國實現從電影大國到電影強國的跨越。（本文來源：經濟日報 作者：郭存舉）