1分錢就能買到一份包括7種日用品、價值100元的開學大禮包？這種聽上去不太可能的事情真的發生了。昨天，北京多所高校的2015級新生們只象徵性地支付了1分錢，便從天貓超市購買到了專門為他們準備的開學大禮包。5萬禮包派發50所高校從即日起到9月19日，天貓超市在北京大學、北京師範大學、對外經濟貿易大學等北京50多所高校推出了“你的開學我承包”活動，新生以1分錢的價格便能購買開學大禮包，禮包總數為5萬份。

　　禮包價格雖然只有1分錢，但內容卻十分豐富，每個禮包包括7種商品，如小零食、牙膏牙刷、洗手液、洗衣液、衣架、紙巾、沐浴露等等，而且，大禮包還體貼地分為男生女生兩個不同版本。

　　為保證開學大禮包準確地送給新生，天貓超市專門開通了一條專屬購買通道，通過掃碼才能進入。在北京50多所大學的開學報到現場，天貓超市將安排工作人員專門為新生服務，幫助他們完成1分錢開學大禮包的購買流程。與大學生建立情感連接據天貓超市華北區負責人邵雄介紹：“這份開學禮包是天貓超市聯合各商家精心準備的，每個禮包大約價值100元，以1分錢的價格提供給大學新生，顯然不是一次促銷行為，而是一份來自天貓超市的誠意。我們希望大學新生從入學的那一天起，就能夠同天貓超市之間建立起情感上的連接。”

　　除了1分錢開學大禮包之外，工作人員也在現場向新生們介紹天貓超市50元新人紅包的領取和使用方法。邵雄表示：“天貓超市主打北京市場以來，在派發10億紅包的同時，服務品質在不斷提升。8月份，我們為上班族量身定制了很多貼心服務，9月份，我們將把驚喜擴散到校園。在天貓超市，有大量適合大學生群體日常購買的高性價比商品，而且優惠活動層出不窮，未來我們會根據校園場景，更有針對性地滿足大學生群體的消費需求，讓年輕的大學生用戶愛上天貓超市。”電商競爭升級主打綜合感受對電商來説，“開學經濟”並不是一個陌生的詞彙。近年來每到開學季，電商平臺便要推出一系列活動，不過主要集中在3C品類，以電腦、手機為主，形式基本上屬於一次性打折促銷範疇。

　　業內人士認為，如今網購已經成為年輕人的一種再平常不過得生活方式，他們對電商的期望也早已不只是價格打折，更看重的是綜合服務品質和心理感受。天貓超市此次大手筆推出5萬份開學禮包，顛覆了以往“開學經濟”就是簡單打折促銷的慣例。嚴格來説，1分錢開學禮包不屬於促銷，也不屬於贈送，而是一次包括全流程服務及情感連接在內的綜合感受，是建立用戶黏性和歸屬感的長遠之舉。可以預見，接下去商超業態即將展開一波更加激烈的“校園爭奪戰”。