巨大的市場潛力讓電商們打起了二三四線城市、甚至農村市場的“爭奪戰”。公開數據顯示，截至7月底，阿里巴巴農村淘寶在全國已經覆蓋2000多個村點，蘇寧在農村完成了287家蘇寧易購直營服務站的開設，京東則以每月平均6000名的速度招募了5萬名鄉村推廣員，服務能力覆蓋全國5萬多個行政村。

　　吉林省大安市糧食和商務局副局長王韻飛這兩天特別忙。第十屆中國—東北亞博覽會期間，每場關於電子商務的論壇他都要參與，結識專家、探討問題，他的腦海裏全是有關電子商務的事兒。

　　記者從王韻飛的身上看到，電商已經“熱”到了二三線城市：吉林省拿下了兩個國家級電子商務示範基地的牌子，哈爾濱將建對俄電商試驗區，南京努力培育跨境電商企業，大連則在電商創客空間做足文章……

　　電商涌進二三四線城市

　　50年前，沃爾瑪創始人山姆·沃頓在美國三四線城市建了大量超市，拉動了三四線城市的購買力，對美國經濟起到了顯著的推動作用。但同樣的方法在中國複製幾無可能：誰能快速進入二三四線城市呢？

　　顯然，電子商務給出了一條可行的路徑。“目前一線城市網路消費仍有增長空間，但中小城市的發展潛力更為巨大，畢竟中小城市佔據了我國97.3%的國土面積，覆蓋了我國85.4%的人口總數。”商務部電子商務和資訊化司副司長聶林海説。一方面，二三四線城市以及西部、邊遠地區的消費者通過電子商務可享受與大城市一樣的生活便利；另一方面，以網路零售為代表的電子商務對旺消費促發展也發揮了重要作用。

　　在聶林海的電腦裏，記者看到一張被紅色、粉色、灰色標記的中國地圖。聶林海介紹説：“紅色、粉色、灰色分別代表國內網路零售增速最快、較快、一般的區域。不難發現，國內網路零售增速排名前十的城市均為三四線城市。2014年全國農村網購市場總額達1800億元，2016年預計突破4600億元。這足以説明農村市場前景廣闊。”

　　巨大的市場潛力讓電商們打響了二三四線城市、甚至農村市場的“爭奪戰”。以農村電商為例，公開數據顯示，截至7月底，阿里巴巴農村淘寶在全國已經覆蓋2000多個村點；蘇寧在農村完成了287家蘇寧易購直營服務站的開設，還將以拓展加盟、合作網點及代理的方式加速易購服務站的開設；京東則以每月平均6000名的速度招募了5萬名鄉村推廣員，服務能力覆蓋全國5萬多個行政村。

　　電商的“吉林樣本”

　　面對電商紛紛下沉渠道的舉動，吉林省也在努力為二三線城市發展電商提供樣本。

　　據吉林省商務廳副廳長孟慶宇介紹，吉林省在新一輪科技革命和産業變換中，以推動電子商務發展為途徑，構築現代流通大動脈，旺消費促發展、轉變方式調結構，帶動大眾創業、萬眾創新，形成發展新動力。電子商務得到快速發展，電商發展環境進一步優化，主體培育持續加強，電商交易額迅速擴大，寬頻基礎承載能力不斷增強，縣域農村電商全面佈局，電子商務服務和支撐體系初步構建。

　　吉林省商務廳副廳長許濤表示，受益於此，2014年，吉林省電商交易額1859.3億元，同比增長42.9%；電商企業1872家，同比增長43.8%；電商服務企業從業人數13.7萬人，同比增長66.5%。

　　這還僅僅是開始。“下一步，吉林省將結合實際，加速推進電子商務與其他産業的融合，大力發展中小城市電商、行業電商、跨境電商和農村電商，進一步擴大吉林省電子商務發展空間。”孟慶宇説。

　　就吉林準備發力的四大細分電商領域而言，8月28日，一位參加第十屆中國—東北亞博覽會首屆東北亞電子商務資源對接會的代表頗為看好跨境電商。他告訴記者，吉林省地處東北亞區域中心，與俄羅斯、南韓、日本等國家經貿往來頻繁，這都有利於吉林省跨境電商的發展。

　　企業看到了商機，政府在此方面也早已做好了準備。“吉林省專門出臺了政策，從平臺建設、海關監管、檢驗檢疫、物流通關、出口退稅、外匯結算、綜合服務等方面採取措施，大力支援跨境電子商務加快發展，為跨境電商企業從事對外貿易活動提供服務和便利。”許濤説。

　　8月26日，35家南韓化粧品廠商代表從南韓來到長春，寄望通過第十屆中國—東北亞博覽會首屆東北亞電子商務資源對接大會等跨境電商會議或論壇尋找合作夥伴，進入中國市場。8月28日，一位參加對接大會的南韓化粧品廠商代表説：“韓粧憑藉優異的品質在中國市場上具有較高人氣，而隨著中韓自貿協定的簽訂，在中國市場上的韓粧已站在爆發風口。我們此行除了希望找到更多的合作夥伴外，通過跨境電商平臺進入中國市場也是不錯的選擇。”