動態閱讀來襲，“門戶”已成往昔
- 發佈時間：2015-09-01 01:30:43 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■銳觀察
近日，數據調研機構易觀國際發佈了移動APP排行榜最新數據：今年7月份，新聞類移動APP中，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍用戶數分別為，9769.9萬、7615.3萬、7372.8萬。基本形成了三強鼎力的格局——打破了以往傳統四大門戶的固有提法。
這種變化背後蘊含著移動端閱讀習慣的巨大變化。四大門戶的提法主要産生於新聞閱讀的pc時代，而如今坐在電腦面前，一本正經瀏覽新聞的用戶越來越少見，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點事件。
易觀的最新數據顯示，經過三年激烈的用戶爭奪戰，移動新聞市場大局初定，三強格局逐漸取代此前四大門戶。過去，“內容為王”“渠道為王”是門戶生存的法寶。幾乎所有門戶網站，都從傳統媒體挖來最強精英組建團隊。以豐富的欄目、話題、評論構建立體式的“品質內容”。
在新的形勢下，一些傳統做法或許將不再適用。據中國新聞出版研究院公佈的最新數據顯示，當前我國通過手機閱讀的國民比率為31.2%，每人平均每天手機閱讀時長為16.52分鐘，呈現出閱讀時間減少和碎片化趨勢。
“動態閱讀”的習慣正在快速形成，這也是新聞類APP呈現爆髮式增長，並且逐漸代替門戶的原因。而頭條+專題+直播的傳播形式，則是新聞APP採用的主方式，滿足了強調分享、互動的心理需求，精準地貼近用戶的真實情感。
“與PC網際網路時代相比，現在的競爭更加激烈，因為每一個手機用戶頂多裝載2個新聞客戶端，一般不會超越三個。”業內人士表示。
活躍用戶數即是移動化閱讀時代最能反映用戶喜愛程度的指標之一。在三強鼎力的格局中，最搶眼的莫過於搜狐新聞客戶端。作為在網際網路時代就主宰流量的四大門戶網站之一，搜狐新聞從門戶向移動端的過渡，可謂是步步為營，並且進化出新的元素。
今年以來，搜狐新聞客戶端陸續進行版本更疊，完善用戶體驗，增加全新元素。形成了業內首創的“雙輪驅動”模式，在“頭部閱讀”上發力“有品質的新聞”，在“中長尾個性化閱讀”上發力“可信賴的資訊”，滿足用戶重大新聞與個性化資訊的雙重閱讀需求。
“讀者只關心自己有興趣、樂意看的內容，而那些從不關心的領域或者頻道，將被永久封存。而通過使用機器聚合相關新聞、各類專業PGC內容，徹底打破了以行業劃分頻道的老舊思路，以興趣點為切口，迎合年輕人的口味。”業內人士表示。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
