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五類廣告被認定為虛假廣告

  • 發佈時間:2015-08-28 14:29:50  來源:山東商報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  商報濟南消息(記者孔蕾通訊員杜陶羽)將於9月1日起實施的新《廣告法》,首次對虛假廣告作出明確定義。整治虛假廣告將成為新法實施後的“重頭戲”。

  原裝進口、手工打磨、科學驗證……越來越多的宣傳噱頭令消費者真假難辨。而原《廣告法》雖然規定,廣告不得含有虛假的內容,不得欺騙和誤導消費者,但沒有對虛假廣告作出定義。對此,在新《廣告法》中明確規定,商品或者服務不存在,商品的性能、功能、産地等,或者服務的內容、形式、品質、曾獲榮譽等對購買行為有實質性影響的資訊與實際情況不符,以及使用虛構、偽造或者無法驗證的證明材料,虛構使用商品或者接受服務的效果等五類情況,將被認定為虛假廣告,廣告主和廣告發佈者要受到相應處罰。

  據濟南市工商局廣告處處長王冰介紹,在新法所列舉的虛假廣告情形中,商品或者服務不存在,常見的情況是商家沒有實際貨物、想通過郵寄等方式欺騙匯款,以及不具備提供服務的資質和能力,就直接發佈廣告。而對於商品、服務資訊與實際情況不符,常見的有將國産商品標稱為進口商品,將批量生産的工業製成品宣傳為純手工製品,虛構生産者或者産品的獲獎情況,以及宣稱可以“無條件包退換”,卻拒不履行售後服務承諾等情況,這些虛假資訊如果實質性地影響到了消費者購買決策,則會被認定為虛假廣告。

  同時,如果廣告中出現的統計數據、消費調查結果、科學實驗成果,屬於虛構、偽造或者實驗成果無法重復再現加以驗證,也屬於虛假廣告。此外,使用演員假扮減肥成功人士介紹減肥産品,招商廣告虛構收益、牙膏廣告宣稱一刷就白等行為,則涉嫌虛構使用商品或者接受服務的效果,也會被認定為虛假廣告。

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