□ 本報記者 李媛

　　意識轉變，農民網購三輪車

　　家住青島平度市崔家集鎮中莊村的王中華，此前大半輩子都在田裏忙著種地施肥，做夢也沒想到因為一張“網”，家裏的生活發生了翻天覆地的變化。

　　家裏肥皂用完了上網買、化肥沒有了也上網買，最近家裏新添置的一台農用三輪車也是網購的。“以前也知道這個網路，可以看電視看新聞，但是買東西見不著東西就把錢給人家，我是覺得不靠譜。”説起網購，王中華説，開始他也不接受，後來村裏有了站點，有人專門幫忙選、幫忙買，周圍鄰居有買的覺得不錯，慢慢才放心。

　　王中華所用的網是“農村淘寶”網，所説的站點是阿里巴巴和平度市政府合作開發的“農村淘寶”村級服務站。8月19日，記者跟著王中華來到他説的服務站，雖然中午頭太陽正毒，但是面積不大的服務站裏卻滿是人，大爺大媽們正在討論買什麼划算。

　　“這個洗衣機是全自動的，還是變頻的，一次洗十幾斤衣服沒問題，現在搞活動才兩千多點，大爺你們看看誰家需要。”中莊村服務站合夥人劉恒(化名)一邊忙著給大家搜尋所需貨物，一邊瀏覽著網站優惠資訊推薦給大家。

　　劉恒説，農戶有需要他都會幫著選購，下單後，他作為合夥人會先行墊付所有費用，然後商品會通過配送系統先送到縣級服務中心，分揀後再送到各村級服務站，村民收到貨物確認沒有問題後，再將費用付給他。

　　“農村淘寶上的商品都來自於正規生産廠家，品質和售後都有保證，再加上有我這個付款中間人保證貨到付款，老百姓才能放心購買。”劉恒説，正是因為這樣，王中華才放心在他這選購了一輛時風農用三輪車，不僅是正品，而且價格還比實體店優惠好幾百元。

　　市場轉變，眾電商佈局農村

　　中莊服務站的情況只是一個縮影。記者從阿里巴巴集團農村淘寶項目平度負責人莊好濤處了解到，自8月12日正式運營以來，截至目前，平度市35個村級服務站點營業額已過40萬元，網購需求從日用百貨到小家電再到農資用具各有不同，總體上來看，農村百姓對於網購的接受度正在慢慢提高。

　　在青島，除了平度，阿里巴巴還與青島的青西新區、萊西、即墨合作開展“農村淘寶”項目，攜手當地政府建立“農村淘寶”縣級服務中心和村級服務站，推廣普及農民對電子商務的認知和理解，突破資訊和物流的瓶頸，解決農村買難、賣難問題，實現網貨下鄉和農産品進城的雙向流通功能。

　　與此同時，一些中小規模的企業也在調整戰略抓緊在農村佈局，一時間農村電商市場可以説是群雄逐鹿各出奇招。

　　據阿裏研究院預測，到2016年，全國農村網購市場規模有望增長到4600億元，成為網購市場的新增長點。國內電子商務研究專家也認為，電商下鄉是大勢所趨，想要抓住“網際網路+”的政策機遇需要線上線下融合，將電商自身的品牌優勢和本地經銷商的渠道優勢結合起來。

　　潛力釋放還需邁過兩道坎

　　“以平度為例，現有農村人口120萬，每人平均年消費一萬多，按照電子商務佔比10%來算，一年就是12億，可以想見全國市場潛力有多大。”平度市商務局相關負責人表示，物流成本過高和消費需求有限兩個問題如果不解決市場潛力很難釋放。

　　有人問:“農村淘寶”為什麼不能像城市電子商務那樣直接送貨到府，還要再設兩級站點呢?記者了解到，原因就在於農村幅員廣闊，農民居住也較分散，相比于居住密集的城市，農村的物流成本要高很多，即使是採用目前的配送模式，也是賠錢的。“賠錢我們也要做，如果不能打通這個物流渠道，雙向流通就無從談起，先讓快遞進村慢慢市場做起量來，就好了。”莊好濤説，平度農村淘寶項目今年年底前服務站就將達到50個，實現平度當地農村淘寶全覆蓋。在今後3年時間裏，農村淘寶服務站將達到100個。

　　記者採訪中也發現，雖然當下農村百姓收入逐年增長，但是家中有電腦並且經常使用的很少，網際網路認知度低，導致手頭有錢的農民不敢網購，也不知道如何操作網購。而且，由於近些年農村人口大量轉移到城市，留守人群多以老人和孩子為主，網購消費需求確實有限。

　　因此，通過電子商務平臺扶持更多農村人口返鄉創業，同時幫助農民解決農産品進城提高收入刺激農村消費市場，是至關重要的。