長沙晚報記者 劉捷萍

　　你好漂亮、禦泥坊、亞韓醫美……近年來，從湖南市場上走出越來越多耳熟能詳的美容、化粧品牌。隨著國民消費日益升級，有“美麗經濟”之稱的化粧品市場發展空間可謂廣闊。但是面對瞬息萬變的市場和激烈的競爭，湖南化粧品行業將走向何方，未來如何規範發展？

　　昨日，湖南省化粧品經營行業協會正式成立，全省化粧品企業謀求抱團發展。記者調查發現，近年來湖南以美容、化粧品為主的“美麗經濟”迎來了大發展，保持年均12%～15%的增長。

　　A 市場

　　長沙醫療美容月營業額破千萬元的不止一家

　　市民王女士上週末，乘著商場搞活動5倍積分，入手一套冬季護膚品，花費兩千多元。秋天到了，化粧品又該換季了，長沙各大商場都做起化粧品行銷文章。友誼商店、平和堂、萬達廣場等紛紛啟動“化粧品節”，新品上市、積分翻倍、消費滿減、送小樣等促銷動作頻頻，蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼、希思黎、嬌韻詩、茱莉蔻等國際品牌全面參與到大戰中，上演一場年度美粧實惠盛宴。

　　業內人士透露，化粧品做得比較好的幾個百貨商場，年銷售額均以億計。統計數據顯示，2014年長沙全年實現社會消費品零售總額3162.07億元，比上年增長12.9%，其中化粧品類增長15.4%。市場這麼好，國際化粧品巨頭在長沙各大商場的專櫃自然越開越多。阿瑪尼彩粧陸續開了萬達廣場、友誼商店、平和堂三家，希思黎第四家專櫃進了友誼商店，聖羅蘭開進平和堂，海藍之謎去了友誼商店，雪花秀首秀王府井……

　　除了化粧品，醫療美容、生活美容也越來越普遍。亞韓、雅美、美萊、愛思特……近年來，各种醫療美容機構在長沙遍地開花，割雙眼皮、瘦臉、去皺等美容整形也變得風行起來。據業內人士透露，長沙的醫療美容市場堪比北上廣等一線城市，“月營業額突破千萬元的不止一家。”長沙亞韓醫學美容醫院有限公司總經理王儀介紹，2003年成立以來，亞韓的業務量年均增長20%。

　　長沙景誼化粧品有限公司董事長張景菊認為，這主要是跟湖南人的消費觀、性格有關，湖南人愛美，敢於追求美，更重要的是，走在時尚前沿的湖南人，已經由之前對外表的重視，開始加入一些對內在美的追求。

　　B 困境

　　行業盈利困難，網商分食蛋糕

　　5月25日，財政部下發文件稱，將於今年6月1日起，降低部分服裝、鞋履與護膚品等日用消費品的進口關稅稅率。隨後，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和南韓愛茉莉太平洋集團等海外化粧品企業先後發佈聲明，調整産品售價。

　　原本“傲嬌”的洋化粧品，首次集體放下身段，反映出的是國內化粧品市場的困境。近年來，受經濟增速緩慢以及電商衝擊影響，中國市場傳統化粧品行業盈利困難。

　　“電商分流顧客，店租成本不斷提高，人員工資上升，銷售業績卻難以提升，促銷活動也難以提高顧客的購買興趣。”湖南省化粧品經營行業協會會長易敬平介紹，雖然湖南“美業”整個行業不斷向前發展，保持12%～15%的年增長，但是整個行業正面臨著前所未有的困境與挑戰。

　　在剛剛過去的聚划算“量販盛典”銷售活動中，從電商起家的湖南本土化粧品牌禦泥坊攜姊妹品牌，首度以禦家匯集團“面膜大牌日”亮相大促，並提前16小時達成1000萬元銷售，創造了聚划算美粧集團大牌日銷售記錄——兩天賣出289萬片面膜。

　　隨著網購化粧品的興起，傳統化粧品市場的蛋糕被分食。數據顯示，2015年上半年天貓美粧3788家美粧店舖，共銷售62.62億元。

　　C 抱團

　　湖南“美麗産業”年消費額在180億元以上

　　中國美容産業已經形成包括美容、美發、化粧品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展和市場行銷等八大領域的綜合服務流通産業。有人把它歸為我國城鎮居民繼住房、汽車、旅遊、電子通訊之後的第五大消費熱點。

　　為了提升全省醫療美容化粧品行業的發展水準，昨日，在數百位行業代表的見證下，湖南省化粧品經營行業協會在長沙成立。

　　“籌備時間長達一年。”易敬平介紹，協會由16家單位發起，目前共有會員單位228家，涵蓋全省各地州市從事醫療美容、生活美容、美容養生、化粧造型、美容化粧品的生産商、經銷商、培訓機構及管理機構等實力企業。

　　易敬平介紹，據不完全統計，湖南的“美麗産業”年消費額在180億元以上，在全國排在中等偏上的位置，全省相關企業有10萬家，從業人員高達80萬。“我們將以協會為平臺，整合全國廠家和經銷商資源，共用資源、互助維權、規範管理。”易敬平表示，通過協會企業“抱團”發展。

　　隨著“網際網路+”時代的到來，O2O的觸角也延伸到包括美容化粧品領域。協會將通過培訓、服務等形式幫助企業擁抱網際網路。“化粧品是一種心理消費品，消費者仍然需要體驗，聞一聞它的香味、用手摸到它的設計。”許多化粧品從業者均認為，化粧品市場O2O將是未來發展方向。