當中國製造搭載中國速度，將會産生怎樣的品牌效應？“紅豆七夕，情動中國”會告訴你答案。8月20日，中國著名文化品牌——紅豆集團冠名的京滬高鐵專列“紅豆號”在北京南站首發，這是中國服裝行業首家冠名的高鐵列車。乘客乘坐紅豆和諧號G119次列車，更能體會紅豆帶來的文化韻味，感受中華情文化的滋潤熏陶，更能激發人在旅途，愛在心頭的美好享受。

　　紅豆集團主導的紅豆七夕節已經堅持了15載，倡導華人弘揚中華傳統優秀文化，堅持做企業就是“愛人”，倡導七夕成為中國人自己的情人節，用“紅豆抵抗玫瑰”。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆蘊含著友情、愛情、親情，蘊含著人間最真摯的情感。

　　紅豆集團一直堅持以“情”闡釋企業文化，倡導中國情人節傳承中華文化。此次紅豆集團精心策劃的第十五屆“紅豆七夕節，情動中國”系列活動，把“紅豆”和和諧號高鐵相結合，就是創意“移動式”宣傳，讓紅豆、七夕、高鐵在愛的旅途中碰撞，為紅豆系列品牌傳播尋求新的釋放點，放大情文化傳播效應，讓消費者感受紅豆七夕節，感受紅豆情文化，感受最有愛的高鐵專列。通過和諧號在中華大地的賓士，達到“愛在旅途情動中國”的協同效應。

　　中國服裝業內首創冠名京滬動車

　　“女士們、先生們，歡迎乘坐紅豆號列車，紅豆號列車提示您……”、“愛在旅途情動中國”，無論是語音播報還是行李架、小桌板，高鐵專列上洋溢著濃濃的紅豆元素。

　　目前，服裝業界內，以冠名高鐵專列形式進行移動式宣傳，紅豆尚屬首家。之前，紅豆就嘗試在高鐵車廂內以植入廣告的形式進行傳播。本次紅豆和諧號冠名，紅豆旗下系列品牌抱團出擊，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆商城、紅豆電信、紅豆置業、紅豆杉等搭載著快速移動式交通工具，“輪轉千回愛在路上”，讓紅豆整體元素通達沿線諸多經濟發達城市，隨著列車的移動而進行流動宣傳，情文化基調加上紅豆系列産品親民品牌形象的渲染，結合高鐵客流量大、受眾面廣等諸多特點，乘客們情不自禁産生更多的聯想空間，迸發真情，愛意濃濃。

　　七夕引爆中國情人節文化熱潮

　　好風憑藉力，揚帆正當時。紅豆冠名高鐵專列，特意以“七月初七中國情人節”為引爆點，結合中國情人節傾情15載的打造傳承者身份，借力“移動式”宣傳風景，上演一段愛的故事。

　　每年七夕前一個月，紅豆就全面啟動七夕促銷月，以紅豆之名回饋消費者，點燃七夕愛的火花。今年，作為15載傳承者，紅豆以“情動中國”為志向，全員參與、全線行動、全媒體宣傳，讓愛在這個七夕節隨處可見。冠名專列現場，紅豆還在旅途現場徵集7對情侶，展開“免費乘坐冠名專列”等系列甜蜜小遊戲，以一場愛的旅途，讓純純的愛陪伴在身邊的你，在愛情約會的路途中演繹純愛物語，讓你記住紅豆，記住紅豆所代表的愛。

　　一脈相承紅豆劍指中國夢

　　紅豆冠名京滬專列，不僅是一場單純的産品行銷策劃，更劍指品牌的傳播及企業文化的滲透。一直以來，情是紅豆文化的主旋律，從最初啟用蘊涵豐富民族情思的紅豆作為商標的那一刻開始，紅豆不僅把“情”文化作為企業文化的核心，還把企業文化作為企業的核心競爭力。紅豆一直積極地向消費者、社會公眾表達著一份美好情感。對愛情的忠貞、對親人的相思、對團圓的期盼、對智慧的追求、對美好生活的嚮往，紅豆一直在不斷豐富著“紅豆”一詞的內涵，賦予它深遠的象徵意義。文化是根，企業是樹，紅豆集團一直以“情文化”夯實根基。紅豆的“情文化”基因，不僅形成了企業發展的強大文化張力和發展動能，也得到了社會廣泛認可。（紅軒）