提起智慧電視，早已是無人不知無人不曉。四年前，這一領域還是一池盈利模式缺失的“渾水”。而如今，智慧電視早已成為中國彩電企業最大的一塊利潤增長點。近日，隨著新一輪彩電大戰的打響，再次攪動了智慧電視領域的一池春水。與此同時，智慧電視領域網際網路派和傳統廠商派以不同商業模式激烈廝殺，也再次掀起了一場行業“暗戰”。

　　智慧電視迎來發展“黃金期”

　　四年前，年輕的電視觀眾逐步流向PC和視頻網站，為了讓電視重新成為家庭娛樂中心，彩電企業開始推廣智慧電視。如今，四年過去，隨著越來越多廠商的加入，智慧電視也迎來了其發展“黃金期”。

　　“智慧電視已經成為主流産品，尤其是今年，各品牌都對旗下智慧産品進行了升級，不僅可以連接網際網路，觀看電影、電視，還能實現人機交互，受到消費者的普遍歡迎。”在蘇寧，一位銷售人員告訴記者，在剛剛過去的一場彩電促銷中，智慧電視的銷售已經佔到了整個市場的60%。

　　同樣，線上渠道智慧電視的份額也在不斷擴大。相關數據顯示，智慧電視線上上的銷售成績優異，銷售節節攀升。對此，相關業內人士表示，經過了四年的發展，智慧電視已經進入了其黃金髮展期。不管是産品技術還是商業模式，均進入了成熟階段。

　　新老派別“暗戰”升級

　　智慧電視線上線下的熱銷，揭示了上游生産廠家對智慧電視市場的佈局和戰略。而為了搶得智慧電視的頭道羹，不管是傳統的彩電廠商還是網際網路“攪局者”，都紛紛做足了準備，用産品和技術來爭搶這塊蛋糕。

　　一方面，以小米、樂視等為代表的網際網路派思路很明晰：以內容為籌碼，以高性價比為誘餌，圈地年輕人市場。以樂視為例，旗下50英寸智慧電視售價均在4000元左右，遠低於市場均價。此外，網際網路企業還多為産品配備了眾多內容服務平臺匯聚的內容資源，優勢非常明顯。

　　而另一方面，作為掌握硬體、售後、供應鏈、渠道等“硬實力”的傳統彩電廠商，在價格和內容都不佔優勢的情況下，無一不選擇了“硬體加強”的方式來突破內容短板。比如近年來，各大廠商均在顯示技術、記憶體方面不斷突破創新，為的就是在這場智慧電視的暗戰中更具優勢，從而捍衛行業“領導者”的角色。

　　以“智”取勝實用是王道

　　走訪中記者了解到，隨著智慧電視行業的不斷發展，電視的功能也愈加豐富。如今的智慧電視，不僅能上網，還能代繳水、電、煤氣費。甚至有的電視機，還能支援手勢控制，而語音控制、健康管理等功能也早已不再鮮見。

　　伴隨著電視功能的不斷豐富，智慧電視簡單化的呼聲也越來越高。記者隨機採訪了多位消費者，其中有80%的消費者均表示，他們認為電視功能簡單實用才是王道。而就其自身的使用情況來看，智慧電視使用最多的功能依然是“視頻”功能。

　　“眼下，智慧電視的功能還不完善，比如操作複雜、不易上手等都是現在需要改進的問題。越來越方便簡單，才應該是智慧電視的客戶體驗。”一位多年從事彩電銷售的業內人士表示，隨著“網際網路+”大潮的到來，智慧電視有望在技術方面實現非常大的突破，而這也將成為彩電廠商下一階段的競逐重點。（劉瓊）